浅谈百果园微信营销分析
一、选题简介、意义
选题简介：深圳百果园实业发展有限公司，是一家集水果源头采购、采后保鲜、物流仓储、品质分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。百果园深圳百果园实业发展有限公司，是一家集水果源头采购、采后保鲜、物流仓储、品质分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。
选题意义：近年来，传统广告的效果一直在下降。随着移动互联网不断发展，微信更是在这个行业脱颖而出，百果园对新媒体的需求也开始发生改变，百果园的营销氛围也发生了改变。各式各样的新媒体不断出现，都将给各行业的营销方式带来巨大的改变。微信拥有近4亿的用户，为企业提供了一个技术开发平台和公共平台。企业可以在微信上完成许多完成不了的事，例如从市场的推广、用户的管理、用户的服务、支付货款、维护老用户、开拓新用户等工作。微信营销的真正价值在于“信任”，而微信营销的关键点就在于如何让消费者依赖企业。当我们说“信”的时候，我们指的是信息和信任。微信用户从0人增加到6亿多人，开创了世界上互联网扩张最快的软件应用的记录。现实中，微信能取得成功，取决于它强大的资本，品牌的约束力，其原有的市场关注度和潜在的商业价值。小型移动应用平台、私密性、实时交互性、社会性、方便的特点,具有传统互联网产品没有能够在企业和消费者之间的相互作用,品牌的传播和推广,客户关系维护等等,可以创建实际的测量结果。因此，微信测量的值不仅可以令人信服，而且更符合消费者的期盼。
二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）
1、课题研究：通过实习期间及相关调查实践了解到，百果园公司致力于向越来越多的人提供更好吃且性价比高的水果，水果产业链和水果专营连锁业态的发展，水果知识和善文化的创造与传播。让消费者更多的不是选择是否购买，而是选择购买什么水果，消费者无固定选择，因此市场分析的信息可以有效向企业传递有效信息，让企业迅速占领目标市场。水果市场中各水果销售店之间的竞争日益激烈，百果园公司主要竞争者有鲜丰水果、绿色果园、佳沛泽普水果（上海）有限公司、新疆果业股份有限公司等。我认为市场分析的使用是一个可以快速提高百果园公司业绩的途径。
2、主要研究的内容：百果园公司在市场上市场分析的现状及存在的隐患；百果园公司在市场上做好市场分析运用的建议。
3、要解决的问题：针对百果园公司在市场上市场分析的问题与不足提出解决方案与建议
4、预期目标：通过本课题的研究，让百果园公司在市场的分析推广运用下节约成本，同时达到市场分析目的，促成消费者购买欲望，从而为百果园扩大销售，获得更多的收益。
5、研究步骤：寻找研究方向，确定研究课题，搜集文献资料，分析整理资料，写作开题报告，根据已有资料进行论文初步写作，修正不妥之处，初步完成论文，完善论文，查缺补漏，做最后修正，最终定稿，准备论文答辩。
6、研究方法：文献研究法、问卷调查法、实地调查法；
7、措施：认真阅读文献资料，仔细观察往来的人群，做好笔记，在企业认真观察并研究其市场及市场推广。
三、设计（论文）体系、结构（大纲）
浅谈百果园微信营销分析
摘要、关键词
一、绪论
二、百果园的简介
三、微信营销概述
四、百果园的微信营销
五、百果园的微信营销存在的问题
六、百果园的微信营销建议
七、总结
参考文献
