凯迪拉克的营销现状和前景分析
摘要：汽车在我国的发展是从上个世纪50年代左右开始最初起步的，随着现在经济水平的日益提高，汽车发展进行了半个多世纪，趋于成熟阶段。凯迪拉克由04年进入中国起飞速发展到现在成为二线豪华品牌首位，通过这次对凯迪拉克的一个调查研究、查阅资料，从调查目的、调查对象、调查范围、调查方式、调查内容等方面，大致了解了凯迪拉克的一个营销现状跟一个前景的大概分析。
关键词：凯迪拉克；汽车；营销现状；发展前景
Analysis of Cadillac’s Marketing Situation and Prosect
Abstract:The development of automobiles in our country started in the 1950s or so of the last century，with the increasing economic level, the development of automobiles has been going on for more than half a century and is approaching a mature stage.Cadillac has developed rapidly since it entered China in 2004 and has now become the number one second-tier luxury brand，through this investigation and research on Cadillac and consulting the data, I have roughly understood a general analysis of Cadillac's current marketing situation and a prospect from the aspects of investigation purpose, investigation objects, investigation scope, investigation methods, investigation contents, etc.
Key word：Cadillac；automobile；Marketing status quo；Prospects for development
目录
第1章 凯迪拉克的历史 4
1.1 凯迪拉克的起源历史 4
1.2 凯迪拉克进入中国历史 6
第2章 凯迪拉克的营销现状 7
2.1 凯迪拉克初步进入中国市场 7
2.2凯迪拉克改变营销策略 8
2.3凯迪拉克策略现状利弊 10
第3章 凯迪拉克发展趋势 12
3.1 凯迪拉克未来细分市场 12
3.2凯迪拉克未来价格政策 14
3.3凯迪拉克未来发展趋势 15
第4章 课题总结及展望 23
4.１课题总结 23
4.2展望 24
致谢 25
参考文献 25
第1章 凯迪拉克的历史
1.1 凯迪拉克的起源历史
1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，前身是1899年的底特律公司，当时的底特律公司重新规划并更名变成凯迪拉克汽车公司，为世界的交通运输工业发展创造了崭新的开始，为了向发过的皇家贵族、探险家安东尼 门斯 凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，命名为“Cadillac”凯迪拉克，因为正是这位法国贵族于1701年建立了底特律汽车城。
因此凯迪拉克自1902年成立以来，至今已经有117年的历史了，在这117年的历史当中，凯迪拉克可以说在汽车行业中缔造了无数个第一，为我们汽车行业做出了不可磨灭的贡献。比如说1912年的电子启动，让女性也可以体验到驾驶的乐趣，并且还一举拿下了杜瓦奖；1955年推出全世界第一个液压自动变速箱以及1964年研发了全世界第一台自动控温汽车空调，近期的话还研发了高清流媒体后视镜以及鹰眼红外夜视等等，这都是由凯迪拉克自己研发的，很大程度上的提高了我们在日常行驶过程中的安全性。可以说想象一下没有这些东西，汽车还是我们脑海中的汽车吗。所以自1919年，凯迪拉克就已经成为了总统专属座驾，从威尔逊总统开始，已经有12位总统把凯迪拉克作为专属座驾了，由此看来，凯迪拉克已经不只是一个汽车品牌了，更相当于是一种文化底蕴。在韦伯斯特大词典中，是这么定义凯迪拉克的：同类事物中，最具声望，最具影响力的事物。
凯迪拉克一向被公认为是可以演绎出美国精神和领袖风格的豪华轿车代表，乘坐者的尊贵、沉稳、豪迈和权力，更加使凯迪拉克成为一种托显权贵的象征，他一直都是各国政要和华贵家族出入重要场所的首选座驾。凯迪拉克融汇了包年历史精华和一代代设计师的精妙才智，成为了汽车工业的领导品牌。
今日的凯迪拉克的，更是在百年精湛科技的历史上，进一步的融入了通用汽车不一样的创新与发展理念，在“艺术与科学”的主题下，尽显未来领先之风。凯迪拉克已经是声望、、尊贵、豪华的代名词，同时也是代表了锐意进步和科技创新。步入新世纪的凯迪拉克更是融合了最新科技与现在设计的精髓，让新一代成功人士尽显今朝风流。用一句开玩笑的话说：不是所有的车都可以叫凯迪拉克的。
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