无锡融创文旅城的微博营销策略
摘要：微博共享“随时随地发现新事物”已成为一种时尚的旅游文化现象，利用微博的营销手段扩大旅游产业的影响力，通过微博管理：微博定位、微博品牌、微博信息制作以及团队建设等将融创文旅城宣扬，并得到更多人的了解及体验。
关键字: 微博；微博营销
The micro-blog marketing strategy of wuxi rongchuangwen travel city
Abstract: Sharing new things on weibo whenever and wherever possible has become a popular tourism culture phenomenon. The influence of tourism industry is expanded through the marketing method of microblog. Through microblog management, such as microblog positioning, microblog brand, microblog information production and team building, etc., the city will be promoted and more people will get to know and experience it..
Keyword: microblog, microblog marketing
一、绪论
（一）研究背景
随着中国经济水平的不断提高，人们的生活水平也发生了改变，旅游业也成为人们重要的娱乐休闲方式，面对对生活的烦躁、工作的压力人们会选择在周末或节假日与亲朋好友一起游玩，因此带动了旅游产业的发展，江南地区有多家旅游游乐场所，上海迪士尼喜闻乐见非常著名，许多大牌明星也经常光顾，有大量人也慕名前来。江苏属于人口大省，也是经济强省之一，无锡经济排在江苏省第三位，经济文化水平也较高。无锡融创文旅城集文化、旅游、商业和高科技为一体，蕴含江苏的文化特色及风土人情，内设有主题乐园、水乐园、海洋乐园、雪乐园、剧场等，可以亲自体验太空梭的惊险刺激。
互联网时代的到来，生活模式在不断的转型升级，旅游业也在不断的发展，旅游行业对信息有较强的依赖性，微博传播恰好满足旅游业对信息的需求。微博是一个高度社会化的传播平台，它的互动性较强、传播速度快、运营成本低，可以宣产品旅游产品，塑造企业形象也可加强与粉丝之间的距离及互动。
（二）研究意义
通过对无锡融创文旅城进行微博营销分析，增强品牌的吸引力，不断加强旅游产品的文化创意，利用新媒体提高融创文旅城的知名度
（三）研究内容
随着信息时代的到来和智能手机的普及，网络营销方式已经成为销售的主流。微博作为一种新兴媒体，以简单快捷的方式分享实时的信息，已经被很多人所青睐，它的营销方式被各大企业使用，成为营销的利器，此论文就微博营销展开论述，分析无锡融创文旅城的微博策略，并对存在的问题进行提出一定的策略和建议。
二、 无锡融创文旅城简介
无锡融创文化旅游城目前在建，6月29日正式开业，集文化、旅游、商业、酒店、居住为一体的大型文化旅游场所，不仅有现代感十足的高科技体验项目，也可以领略到众多无锡文化特色，融创文旅城以传统江南文化为主题有无锡古韵、吴越文化、鱼米之乡之称，还包含5大主题园区，融创茂有室内水乐园、滑雪乐园、海洋乐园以及商业街等业态，全面无季节可游乐，商业街是文旅城主轴，汇集国内外一流品牌的购物中心，有全球不同的风味美食，太湖秀剧场融合了无锡文化特色，有十几米高的白色竹林，，白色的竹海尽显优雅与从容，凸显出剧场的艺术性，此建筑是由世界著名的英国STVFISH公司提供建筑概念，是文化与艺术的完美结合，无锡融创酒店群处于市区与太湖之间，背靠雪浪山，依山傍水，有星级酒店，居住非常舒适、惬意，被世界纪录认证组织（WRCA）评为“世界影响力奇迹乐园”.
（一）、融创文化城市场定位
1、地理位置定位
无锡融创文旅城地处无锡，位于江苏省南部，长江三角洲平原腹地，连接苏州、常州，京杭大运河穿过中间，无锡自古以来就是著名的鱼米之乡，它是中国四大稻米之一，风景秀丽、历史悠久，生物、植物、鱼类、兽类较多，生物资源相对丰富，无锡是华东地区的交通枢纽，海运、航运、陆运交通便利，在地理位置优越的地方建设文化旅游城前景相当可观，外来游客也会越来越多。
2、客源市场定位
国内旅游产业定位一般以国内市场为主，中国是人口大国，市场较大，近几年来，我国旅游产业的不断发展，客源市场定位基于国际市场，根据近几年来中国游客人数统计，港澳台同胞占主流，濒临一些国家日本、韩国、美国、英国、俄罗斯也是客源国，每年这些主要的客源国都有较长时间的带薪假期，有些国家假期10天，有些假期20天，有些长达1个月以上，上海迪士尼乐园，国内外非常著名，全国慕名而来的游客有很多，所以外国游客也很多，将融创文旅城打开国际市场，大量引流，提高经济效益。
3、功能定位
旅游度假季节性和时间性较强，大部分人会选择在暑期、国庆、寒假等假期出去游玩度假，现在人们大多以休闲、娱乐为主选择恬静、狂野的环境享受生活，根据对附近同学同事随机抽查外出旅游的游客对自然景观感应器的较多，休闲娱乐是第二位，因此打造休闲度假、特色观光、文化体育娱乐等多功能综合性旅游区，实现旅游功能的多元化，融创文旅城依靠运河人家、滨湖酒吧街、度假酒店群这些特色观光，以刺激、惊险、丰富多彩的游客项目吸引旅游鞋，充分发挥其效能，为文旅城创造良好的效益。
4、发展模式定位
融创文旅城暑期开业，有不完善之处，开发历程很短，建设历程很大，要不断建设、不断发展、更加不断壮大，发展的前提要靠后期不停地宣传，采用多媒体、小广告、线上和线下相结合的促销方式，我们要让所有人知道文旅城必须加大宣传力度，通过各种渠道，利用一切条件和机会让文旅城不断发展。
（二）融创文旅城面对的消费群体及消费结构
在中国经济发展的背后，旅游产业结构性的升级悄然出现，旅游消费形态发生了变化。在移动互联网技术的普及以及社会经济的兴起之下，以90后00后、亲子游、旅游+康养等跨界、跨行业旅游方式成为了拉动消费升级的重要核心力量。
1、90后、00后
中国进入娱乐时代，新娱乐正在推动文化和旅游产业的转型升级，现在90后、00后为代表新生代崛起，成为新一代的主流消费人群，伴随互联网的成长起来的90后和00后对娱乐内容的需求越来越高， 他们更喜欢多元化、个性化的娱乐方式，更喜欢满足自己的独特需求，文旅城现在紧跟时代的潮流，将产业结构打造成受年轻人喜欢的方式，将新技术、新业态不断涌现，将90后、00后的想法加入进入，可以成为文旅城产业稳步发的关键。
目录
摘要： 1
关键词： 1
一、绪论 1
二、无锡融创文旅城简介 2
（一）融创文旅城市场定位 2
（二）融创文旅城面对的消费群体及消费机构 3
三、目前旅游行业的发展趋势 4
四、微博的概念 5
（一）微博营销的概念 5
（二）微博营销优势 5
五、无锡融创文旅城微博营销的比要性 6
六、无锡融创文旅城微博营销现状 6
七、无锡融创文旅城微博营销中存在的问题 6
（一）粉丝数量少、意向游客较少 7
（二）信息量过少 7
（三）营销力度不够大 7
（四）缺乏互动 8
（五）营销手段过于陈旧 8
八、解决措施 8
（一）组织和培养粉丝 8
（二）扩大信息量 9
（三）加大营销力度 9
（四）互动策略 10
（五）营销手段不断创新 11
九、结论 11
十、参考文献 12
参考文献
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