浅谈汽车业产品开发发展策略.

浅谈汽车业产品开发发展策略.

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  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
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浅谈汽车业产品开发发展策略.

浅谈汽车业产品开发发展策略.

摘 要
虽然中国的汽车产业已经取得了近二十年的发展,但由于企业机制不够完善、发育不够成熟、创新能力较弱、自主研发能力不足等使得汽车产业在国际竞争中处于不利地位,因此如何制定相应的产品开发策略,占领一定的市场份额对于企业的发展至关重要。
本文通过对知名成功汽车企业产品开发策略的剖析,借鉴其优势之处与可行之处来肯定某些开发策略并建议有关汽车厂家根据自己企业的实际情况适当的引进、消化和吸收这些开发策略。
关键词: STP分析法;产品的研制、适销和上市;产品的开发策略

 
目录
1 引言 1
2企业市场营销中的STP法 2
2.1市场细分(SEGMENTING) 2
2.2目标市场的选择(TARGETING) 2
2.3市场定位(POSITIONING) 2
3产品的研制、试销与上市 3
3.1产品的研制 3
3.2新产品的试销 3
3.3试销之后的上市 3
4国内外汽车业新产品开发的情况 3
4.1我国汽车业的发展状况 4
4.2日本汽车的成功经验 4
4.3通用、福特的发展理念 8
5通过案例探析总结出成功的产品开发策略 9
参考文献 10
致谢 11


参考文献
[1]吴雅冰.浅谈我国汽车自主品牌的困境与发展[J].市场观察.2006,(1 - 2).
[2]陈建勋.如何规避新产品失败[J].中外管理.2005,(8).
[3]黄仕婷.谢圆圆.现阶段企业新产品上市的问题及解决策略[J].科技讯.2006,(6).
[4]武康平.跨国汽车巨头在中国的收获VS中国汽车工业的出路[J].WTO经济导刊.2004,(9).
[5]张永军.基于中国汽车工业自主品牌发展的对策分析[J].经济研究.2006,(1).
[6]雷大章.新产品营销策略分析[J].商场现代化.2005,(10).
[7]李颖.市场促销报告[M].北京:企业管理出版社.2004年.
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[9]徐争鸣.产品开发战略的经济分析[J].航空科学技术.2006,(5).
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[12]王富昌.对我国汽车产业可持续发展问题的看法[J].商用汽车杂志.2006,(11).
[13]赵弘.领先型与紧跟型新产品开发战略[J].经济师.2000,(9).
[14]黄泓.经营未来——企业战略管理的核心[J].企业文明.2007,(05).
[15]尹启华.邓然.李智彬.新产品的柔性营销管理[J].管理参考.2007,(6).


 

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