“沙孩儿”售点广告推广设计
摘要
本文针对无锡三大特产之一的惠山泥人进行了深入研究，并以泥人为设计原形，进行名为“沙孩儿”的泥人品牌形象推广，重点阐述了品牌LOGO、售点广告、网络广告、手机公众号及礼品包装设计意图及推广方式。
关键词：惠山泥人；创意纪念品设计；产品形象设计；售点广告设计
Abstract
This paper for one of the three major specialty in Wuxi Huishan clay figurines were in-depth study, and clay figurines to design for the prototype, called "sand child" clay figurine brand image promotion, and focuses on the brand logo, point of sale advertising, online advertising, mobile phone number of public and gift packaging design designs and promotion.
Keywords: earthen figures of Huishan, Wuxi, Jiangsu；Creative souvenir design; Product image design；Point of sale advertising
目 录
第一章 绪论 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1
第二章 无锡泥人的历史和传统研究 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.1 无锡泥人文化的起源┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.2 无锡泥人文化的各方面发展┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.2.1 陶土工艺方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.2.2 农用爱好方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.2.3 陈设习惯方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2
2.3 无锡泥人形象的创新多样化┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3
2.3.1 颜色搭配┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3
2.3.2 服饰纹路┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3
2.3.3 造型动作┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3
2.4 无锡泥人文化的神话传说┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3
2.5 无锡泥人文化传承┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4
第三章 同类品牌的调研 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
3.1同类品牌调研┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
3.1.1 Logo形象的分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5
3.1.2 店面形象的分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6
3.1.3 产品造型的分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6
3.1.3.1 产品色彩┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6
3.1.3.2 产品动作┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6
3.1.4 产品衍生品的分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7
3.1.4.1 生活衍生品┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7
3.1.4.2 饮食方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7
3.2 确立虚拟品牌形象┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8
第四章 “沙孩儿”售点广告推广设计说明┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
4.1 Logo设计说明┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
4.1.1 标志立意┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
4.1.2 标志形式┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9
4.1.3标志色彩┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10
4.1.4 商品形象 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10
4.2售点广告设计┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10
4.2.1 售点广告的设计方法 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11
4.2.2 售点广告的制作过程 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11
4.3 网络销售宣传广告 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄12
4.3.1网络销售宣传广告的设计方法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13
4.3.2网络销售宣传广告的制作过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄14
4.4 包装及礼品 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄14
4.4.1包装及礼品设计方法 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄14
4.4.2包装及礼品制作过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄15
4.5 手机公众号 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄16
4.5.1 手机公众号的设计方法 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄16
4.5.2 手机公众号的制作过程 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄16
第五章 结论 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄17
致 谢 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄18
参考文献 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄19
第一章 绪论
吴文化是汉代文明的重要组成部分，吴文化从开始的传统文化方向渐渐向着现代文化方向转型发展。因为无锡是吴文化发源地，那么研究吴文化的发展就可以先从研究无锡的历史开始，这样更具有现实意义。提起无锡，自然而然就会想到无锡的特产—惠山泥人。本次的设计内容就是将对传统的惠山泥人形象进行新的诠释，设计出新的泥人产品形象，并设计其它的旅游衍生品，用一种全新的方式发展延伸吴地泥塑文化，让更多的人知道、了解、感受泥人艺术品的魅力之处。
参考文献
[1] 喻湘涟、王南仙.南京博物院惠山泥人作品集[M]. 南京：南京博物院、荣宝斋出版社，2008.
[2] 孙媛媛、张小开.无锡惠山泥人品牌文化的战略研究[J].商场现代化，2010年07期
[3] 覃京燕.文化遗产保护中的信息可视化设计方法研究[D].清华大学，2006年
[4] 高广宇.浅谈旅游城市品牌形象设计与推广[J].大众文艺，2010年01期
[5] 熊光泽、邓丹娟、杨伟文.品牌形象对消费者购买决策的影响研究[J].现代物业（中旬刊），2010年02期
[6] 于伟.消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D].山东大学，2008年
http://www.bysj360.com/html/7966.html
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