2014年 国 内 家 用 中 央 空 调 市 场 调 查 与 分 析
摘要: 分析2014我国的中央空调行业的发展现状以及现在中央空调现阶段的营销方式现状，影响家用中央空调在我国市场发展的主要因素和原因，通过大量的实地走访和数据分析国内中央空调市场的发展情况和国产品牌近两年的迅速崛起以及整体的一个市场格局。中国中央空调的发展迈向了一个历史性突破2013年，格力在继续蝉联中国中央空调行业第一品牌的同时，也成为中国市场上第一个出货额超过100亿元的中央空调品牌。2014年，在行业景气度下降的情况下，格力通过调整产品结构积极巩固、拓展市场，在引领行业产品升级的同时，也带动了其出货额的再次提升。根据统计，2014年格力出货额再创新高，达到近120亿元继续保持了其销售额的领先优势，稳居冠军宝座。调研分析了江苏和苏州中央空调市场的格局分布情况
关键词:营销方式;市场格局分析;历史突破;
2014 China's home central air conditioning market investigation and analysis
2014 China's central air-conditioning industry development present situation and now at the present stage of central air conditioning marketing present situation, analysis influence household central air-conditioning in the main factors of the development of China's market and causes, through a large number of field visits and data analysis of domestic central air-conditioning market hair exhibition and domestic brands in recent years the rapid rise and the overall a market pattern. The development of China's central air-conditioning towards a historic breakthrough in 2013, Gree to won the first brand of China's central air-conditioning industry, at the same time, has become the Chinese market first shipment value more than 100 billion yuan of central air conditioning brand. In 2014, in the industry boom decline, Gree through the adjustment of product structure actively consolidating, expanding the market, in leading the industry upgrading of products at the same time, also led to the shipment value to upgrade again. According to statistics, 2014 Gree shipment value to a record high, reached nearly 120 billion yuan to continue to maintain the leading edge of the sales, ranked champion throne. The investigation and analysis of the distribution pattern of Jiangsu and Suzhou central air-conditioning market
目 录
1任务书…………………………………………………………………I
2摘要……………………………………………………………………Ⅱ
第一章前言…………………………………………………………….3
第二章中央空调营销渠道管理………………………………………5
第一节行业渠道现状与特点分析………………………………..6
第二节 行业渠道模式分析……………………………………....8
第三节 行业渠道管理模式……………………………………..10
第四节 行业渠道成功经典案例----以麦克维尔为例………….14
第五节 行业渠道失败案例----以麦克维尔为例……………….15
第三章2014年度中国中央空调市场报告…………………………..17
第一节 整体特征………………………………………………17
第二节 品牌格局………………………………………………18
第四章 国产中央空调行业发展销售情况…………………………..21
第一节国内格力空调市场发展情况…………………………...21
第二节以水机为主导的中央空调品牌整体情况……………..21
第三节家装市场的品牌分布分析……………………………..22
第四节水地源、溴化锂等品牌的生存处境…………………..22
第五章 江苏地区2014年中央空调市场分析报告…………………24
第一节宏观市场………………………………………………25
第二节市场特征………………………………………………26
第三节品牌格局………………………………………………27
第四节渠道分析……………………………………………..28
3结束语………………………………………………………………29
4参考文献…………………………………………………………….30
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