汉字字体设计在商业海报设计中的运用-----以“青玫范”休闲食品宣传海报设计为例

汉字字体设计在商业海报设计中的运用-----以“青玫范”休闲食品宣传海报设计为例

汉字字体设计在商业海报设计中的运用-----以“青玫范”休闲食品宣传海报设计为例

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2021年
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汉字字体设计在商业海报设计中的运用-----以“青玫范”休闲食品宣传海报设计为例

汉字字体设计在商业海报设计中的运用-----以“青玫范”休闲食品宣传海报设计为例

摘要 

字体设计是经过了特殊的艺术变形处理,使字形符合字义,美观有趣,易于识别性等特征,在海报设计中,字体设计具有非常重要的位置,文字特别是中国的汉字传达的不仅仅说明功能,而且还能形成独特的设计美感,增加海报创意的新颖度与美观度,更能够彰显设计内涵。在现代商业经济快速发展的新时期,商家对以宣传商品和吸引消费者为目的,而合理的字体设计能够让商业海报设计在激烈的市场竞争中脱颖而出,对商品成功的宣传起着重要的作用。

本文正是以此为出发点,以青玫范休闲食品海报设计为实例,从休闲食品海报设计偏好等分析,论述了企业商业海报设计的一般性思路方法,对案例进行细致的研读和分析,设计了青玫范休闲食品的商业宣传海报。希望借助本文的浅薄论述,能够为社会企业的商业海报设计提供一些有益的启示

关键词: 汉字;字体设计;海报设计;运用

A bstract

Font design is through the deformation of special art, the characters with meaning, beautiful appearance, easy identification and so on, in the poster design, has a very important position in the text font design, especially the Chinese Chinese characters not only to convey the function, but also can form a unique aesthetic design, poster design of the new increase with the aesthetic, more able to highlight the design connotation. In the new period of rapid development of modern commercial economy, businesses to advertise their products and attract consumers for the purpose of the font design can make reasonable commercial poster design talent shows itself in the fierce competition in the market for goods, successful propaganda plays an important role.

This is the starting point, with green leisure food Meifan poster design as an example, from the analysis of leisure food preference poster design, discusses the general method of commercial poster design, detailed study and Analysis on the case, the design of green leisure food Meifan commercial posters. Hope to use the shallow discussion of this article, can provide some useful enlightenment for the social enterprise business poster design.

Keywords: Chinese characters; font design; poster design; application

摘  要

A bstract 

目   录

一..绪论 ......................................................1

二.汉字的组成特征概述 .........................................1

 2.1汉字的起源.................................................1

 2.2汉字的种类和特征 ....................................... .. 1

 2.3汉字的构字及组成特征.......................................2

  2.3.1结构设计................................................2

  2.3.2意象设计............................................... .3

  2.3.3笔形设计及重要性 ..................................... ..4

三.字体设计在商业海报设计中的编排与组合........................4

  3.1无邪商业海报设计..........................................5

  3.2原麦山丘商业海报设计....................... .............. 6

四.青玫范休闲食品项目概况 .....................................7

  4.1青玫范甜品字体设计分析........................... ....... 7

  4.2文案创意分析 ............................................8

  4.3重点字的字体变形 ........................................9

  4.4字体辅助图形设计.........................................11

  4.5青玫范休闲食品字体设计在平面海报中的排版................ 11

五.青玫范休闲食品海报招贴实景 ............................... 15

总  结  ......................................................16

参考文献 .....................................................17

致  谢 .......................................................18

汉字字体设计在商业海报设计中的运用

一.绪论

随着人们生活水平的不断提高,人们在关注生活品质的同时,对消费市场的选择越来越个性化和具有针对性,人们在选择自己喜好的商品时,除了健康、绿色、生态以外,消费者的审美也在不断的发生变化。尤其食品市场商品更是品类繁多,休闲食品是应市场需求而产生,品种多样,海报设计形式越来越丰富。以往的海报设计是以图形为主要元素添加部分字体,使得整个画面想要表达的重点模糊,而汉字字体本身具有的构成化的元素放在海报设计的主体部分,使消费者一目了然,直击消费者的心灵。小食品市场尤其是国内休闲食品海报设计良莠不齐,如何使休闲食品海报设计体现视觉化,规范化,趣味化的字体设计将是本次设计研究的关键点,甜点作为消费者喜欢的休闲食品之一,其海报设计中的字体运用一直被忽视,希望通过本次字体设计研究使甜点的海报设计有所改观,创造更多的商业价值。

二. 汉字的组成特征概述

2.1汉字的起源

人类从很早开始,就将语言视觉化,这是相互之间交流所需要的一种手段。中国文字一汉字,和其他国家文字一样是人类思想感情交流的必然产物。并随着人类文明的进步,逐步形成了科学的完美而规范化的程式。它既具有人类思想感情的抽象意义,又具有结构完整,章法规范,而又变化无穷的鲜明形象。尤其是汉字作为象形文字,更是抽象与具象的紧密结合,其本身,就是一种完美的设计。公元前221年,秦始皇建立了中国历史上第一个统一的中央集权制的封建国家,随即采纳垂相李斯的建议,发布了“书同文”的政令,将前各诸侯国的异笔繁杂的字体全部废除,改省大篆,设计了一种新的书体,并加以在全国推行,这就是“小篆”。

2.2汉字的种类和特征

当代应用于广告设计的汉字字体的种类繁多,功能各异,然而其基本的、共同的任务在于建立广告信息传播、确立品牌风格,塑造差异的形象,以期达到传达信息的目的。就视觉形态上讲,广告设计的汉字字体的种类主要有:印刷字体、手写字体、装饰字体等。

参考文献

[1]宗白华《美学散步》上海人民出版社1981

[2]陈原川《字体设计基础》上海人民美术出版社2006

[3]韩绪.创意字体[M].杭州:浙江人民美术出版社,2006. 

[4]周大光.创意字体构成:字体创意的构思北京:北京理工大学出版社2005 

[5]倪伟、陈虹、朱国勤《字体设计》上海人民出版社2004

[6]赏晨《字体、符号、版面设计》陕西人民出版社2000

[7] [美〕菲利奇(Felici,J.)《字体设计应用技术完全教程》上海人民美术

出版社2006

[8] [德]赫尔穆特·施密德《今日文字设计》中国青年出版社2007

[9]日本专用字体设计协会《日本字体与平面设计大奖年鉴2004})上海人民

美术出版社2004

[10]〔美〕阿历克斯妞怀特《平面设计原理》上海人民美术出版社2005

[11]杉浦康平《亚洲的书籍文字与设计》三联出版社2006

[12]〔美〕埃伦·会普顿《字体设计指南》上海人民美术出版社2006

安尚秀设计《以访谈的名义》河北教育出版社2003

二.论文类

[13]盛菲菲,《与文字共舞一现代海报设计广阔的天空》,设计艺术学,四川

大学艺术学院,2005

[14]张波,《平面设计中的文字艺术》,美术教育学,东北师范大学,

[15]贝莉,《汉字的形态与视觉传达设计》,设计艺术学,苏州大学,

[16]花瓣网  http://huaban.com/

[17]昵图网  http://www.nipic.com/

[18]千图网  http://www.58pic.com/

    


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