老闽的味道---福州茉莉花茶包装设计
摘 要
福州是茉莉花茶的发源地，已有近千年历史。福州茉莉花茶特点：福州茉莉花茶是用经加工干燥的茶叶，与含苞待放的茉莉鲜花混合窨制而成的再加工茶，通常以绿茶为茶坯，少数也有红茶和乌龙茶。其香气鲜灵持久，滋味醇厚鲜爽，汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。本文概述了福州茉莉花茶的文化渊源，以及包装的价值。并且分析了商品包装在消费心理中的体现。通过专业的设计工具，实现了茶叶包装设计的整个流程展示。并对软件运用中的不足做了简单的阐述。
关键词 包装，消费，文化渊源，设计，流程
ABSTRACT
Fuzhou is the birthplace of jasmine tea, which has a history of nearly one thousand years. Features of Fuzhou Jasmine Tea: Fuzhou Jasmine Tea is a reprocessed tea made from processed and dried tea mixed with jasmine flowers with buds to be released. Green tea is usually used as tea blank, and a few also have black tea and oolong tea. Its fragrance is fresh and lasting, the taste is mellow and fresh, the soup is bright yellow and green, and the bottom of the leaves is tender and even soft. Packaging design is an independent discipline, which directly serves the public's life and is the emotional link between brand commodity producers and consumers. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded its basic function value. It has become an important factor in promoting commodities, promoting sales and creating brands. Therefore, the main purpose of packaging design is to make the same goods present to customers in a differentiated form, which is to improve the products in front of consumers. This paper summarizes the cultural origin of Fuzhou jasmine tea and the value of packaging. It also analyses the embodiment of commodity packaging in consumer psychology. Through professional design tools, the whole process of tea packaging design is displayed. And the shortcomings in the application of software are briefly described.
Key words Packaging, Consumption, Cultural Origin, Design, Process
目录
第一章 绪 论 1
1.1 论文选题背景 1
(一)茉莉及其史话 2
(二)茉莉被引进福建的栽培历史 3
(三)福州茉莉花民间传说 4
(四)福建引进茉莉花后的发展 5
1.1.2包装的价值 6
第二章 商品包装在消费心理中的体现 7
2.1商品包装的的含义与作用 7
2.2商品包装的心理功能 7
2.3商品包装设计中的心理策略 7
第三章 茶叶包装体现的文化特性 9
第四章 包装设计 9
4.1 设计思路 9
4.2 内包装 9
4.3 外包装 10
4.4 海报 11
4.5 制作步骤 12
4.5.1内包装制作步骤 12
4.5.2外包装制作步骤 17
4.5.3海报制作步骤 18
第五章 结 论 20
5.1软件运用中的不足 20
5.2设计小结 20
参考文献 21
参考文献
[1]曾迪来.现代包装设计［M］.湖南：中南大学出版社2005，1-6
[2]单凤儒.营销心理学[M].北京:高等 教育 出版社,2001
[3]臧良运.消费心理学[M].北京: 电子 工业 出版社,2007
[4]解勇.文字创意［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2002
[5]拉兹罗•鲁斯，乔治•L•威本佳，赵黎明译.包装设计图形手册［M］.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154
[6]孙诚.纸包装结构设计［M］.北京：中国轻工业出版社，2006，36-136
[7]李立群.商品包装装潢设计 ［M］.北京：机械工业出版社2004，77-124
[8]爱德华•丹尼森，理查德•考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2003，31-69
[9]王德忠.包装计算机辅助设计［M］.北京：印刷工业出版社，1999
[10]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意［M］.北京：中国纺织出版社，2006，52-59
[11]王安霞.包装装潢设计［M］.河南：河南大学出版社，2004，35-48
[12]解勇.文字创意［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2002
[13]加德纳,费加尔；王毅译. 21世纪超级标志设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2000
[14]尹章伟等.包装色彩设计［M］.北京化学工业出版社.2005
[15]广川启智.日本包装设计获奖作品集［M］.沈阳：辽宁科学技术出版社2002，126-145
[16]林振扬.包装设计［M］.广西：广西美术出版社，2003
[17]陈永常.现代印刷技术［M］.北京：化学工业出版社，2003，16-269
[18]金银河. 实用印刷技术丛书-印后加工［M］.北京：化学工业出版社，2001，-200
