产品包装设计对消费者购买行为的影响
中文摘要
随着社会和市场经济的快速发展，产品的包装不再局限于容纳和保护产品，更是起到了宣传和美化产品的的作用。包装作为消费者了解产品的第一张名片，有着不可小觑的作用，一个优秀的包装，不仅能够很好地传达商品品牌、产地、用途、使用方法等产品信息，还能吸引消费者对产品的注意，诱导消费者购买，从而促进产品销售。
本文通过对包装设计与消费者行为学的关系进行研究，探讨了产品包装设计对消费者购买行为的影响因素。在对国内外已有的产品包装设计对消费者购买行为研究成果进行综述的基础上，运用设计学、消费心理学、市场营销学、社会学、包装材料工程学等学科的理论和方法，结合国内外包装设计典型案例分析，探索产品包装设计对消费者购买行为的影响，在此基础上，给产品和消费者进行定位，以消费者视角提出相应的产品包装设计策略，以期为企业相关经营决策提供政策建议，使得企业产品获得竞争优势。
[关键词] 产品；包装设计；消费者；购买行为
The influence of product packaging design on consumer purchase behavior research
Abstract
With the rapid development of society and market economy, the product packing is no longer confined to accommodate and protect the product, but have played an important role in propaganda and beautify the products First a business card packaging as consumers understand product, have to be reckoned with. A good packaging, not only can effectively convey goods brand ,origin, purpose, method of use ,and other products information ,also can attract the attention of consumers on product ,inducing consumers to buy ,so as to promote sales.
In this paper, through study 0n the relationship between the packaging design and consumer behavior, product packaging design the influence factors of consumer buying behavior. On existing products packaging design on consumer purchase behavior at home and abroad research achievements were summarized on the basis of the use of design ,consumer psychology, marketing, sociology, engineering theory and method , Analysis with packaging design at home and abroad typical cases, and explore the product packaging design influence on consumer buying behavior, on this basis, to orientate products and consumers, to consumer point of view put forward the corresponding strategy of product packaging design in order to provide policy recommendations for the related enterprise management decision, make enterprise products to obtain a competitive advantage.
Keywords：Product ; Packaging design ; Consumer ; Purchasing behavior
目 录
一、导论 3
（一）研究背景和意义 3
1.研究背景 3
2.研究意义 4
（二）研究内容 4
（三）研究方法 4
二、包装设计与消费者行为相关理论研究 5
（一）包装设计 5
1.包装及包装设计内涵 5
2.包装设计的功能 6
3.产品包装设计发展历程 6
4.产品包装设计国内外研究现状 7
（二）消费者购买行为分析 8
1.消费者购买动机 8
2.消费者购买行为与决策过程 9
三、产品包装设计对消费者购买行为的影响 10
（一）产品包装设计风格对消费者购买行为的影响 10
（二）产品包装的颜色对消费者购买行为的影响 10
（三）产品包装造型和材质的选择对消费者购买行为的影响 11
（四）产品包装文字的设计对消费者购买行为的影响 11
（五）产品包装图案对消费者购买行为的影响 11
四、消费者购买行为视角下的产品包装设计策略 12
（一）产品定位包装策略 12
1.根据产品定位的包装策略 12
2．根据消费者的定位策略 12
（二）视觉冲击策略 12
（三）趣味性包装设计策略 12
（四）产品形象代言人策略 13
参 考 文 献 14
致 谢 15
参 考 文 献
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