（代写汽车市场分析论文）沃尔沃xc60市场分析
摘要：：沃尔沃汽车作为瑞典著名品牌，以“品质、安全、环保”的核心价值享誉世界，在世界范围内赢得了高度的信任，有着巨大的号召力。然而就是这样的世界级名车，并没有像奥迪、宝马这样，在世界上最大的汽车消费市场中国拥有很高的市场认可度，可观的销售量。2010年8月2日，伴随着吉利控股集团对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购，使得沃尔沃汽车加快了在中国市场的发展，品牌识别度，销售量都得到很大程度的提高。以沃尔沃XC60为代表的这款车型在沃尔沃销售中表现优异，以良好的汽车安全被消费者认可，尽管沃尔沃XC60销量与在收购前相比表现不错，但在中国市场上与同级车相比优势不足，目前发展状况不容乐观。相信沃尔沃在不断的调整发展策略中销量大涨，品牌认可度显著提高，XC60这款车型也有着良好的发展。
关键词：沃尔沃XC60;汽车安全;沃尔沃销量;中国市场
Volvo XC60 Market Analysis
Abstract: Sweden Volvo car as a famous brand ,The core values of “quality、security、environmental protection ’’is famous in the world . It has won the high trust and huge power in the word .However ,such a world -class cars ,Did not like Audi BMW ,In China’s biggest auto marker in the world market has a high degree of recognition ,A good sales .On August 2, 2010, Accompanied by Geely holding group of Ford motor company’s Volvo car company all share purchase. Makes the Volvo cars to speed up the development in the Chinese market ,brand recognition and salves have been greatly improved .Represented by Volvo xc60 this model performed well in the Volvo sales ,as the good automobile performance recognized by consumers .Although Volvo xc60 sales compared with before the acquisition performance is good ,but in the Chinese market with the same lack of comparative advantage of a car ,The current development situation is not optimistic .Believe that Volvo sales surged in continuously adjust development strategy, Brand recognition has increased dramatically, XC60 also has good development .
Keywords: Volvo XC60 ; automobile security; Volvo sales volume; China market
__________________________________________________________ 目 录
1.沃尔沃XC60市场分析………………………………………………1
2.第一章 沃尔沃XC60汽车概述……………………………………1
第一节 外观与内饰………………………………………………1
第二节 汽车突出性能……………………………………………4
第二章 沃尔沃及各豪车历年销量情况…………………………5
第一节 2013-2015年豪车在华销售情况………………………7
第二节 2013-2015年沃尔沃XC60在华销量……………………7
第三节 沃尔沃XC60市场销量原因分析………………………10
第三章 沃尔沃汽车SWOT分析………………………………………10
第一节 优势分析…………………………………………………10
第二节 劣势分析…………………………………………………11
第三节 机遇挑战…………………………………………………11
第四节 威胁分析…………………………………………………13
第四章 沃尔沃XC60问题应对………………………………………15
第一节 品牌推广…………………………………………………15
第二节 网络销售…………………………………………………16
第三节 广告推广…………………………………………………17
第四节 售后服务…………………………………………………17
３.致谢……………………………………………………………………19
４.参考文献………………………………………………………………20
参考文献
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[2] 张发明.汽车品牌与文化[M].北京：机械工业出版社，2008
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