浅谈云南健之佳健康药房有限公司电子商务网站开发及推广
摘要：作为医疗和资本投资行业的热门领域，医药电商一直位居榜首。而医药电商也随之串联起了多个行业。医药电商本质还是属于电子商务活动，关于线上精英以及推广的方案，是企业需要认真对待的头等大事。本文以云南健之佳连锁健康药房有限公司为例，对其电子商务网站的开发与推广进行分析。
关键词：电子商务；药品；互联网
Development and Promotion of E-commerce Website of Yunnan Jianzhijia Chain Health Pharmacy Co., Ltd
ABSTRACT：As a hot field of medical and capital investment industry, pharmaceutical e-commerce has always been ranked first. Pharmaceutical e-commerce has also been linked up with a number of industries. Pharmaceutical e-commerce is essentially an e-commerce activity. The top priority for enterprises to take seriously is the online elite and promotion programs. This paper takes Yunnan Jianzhijia Chain Health Pharmacy Co., Ltd. as an example to analyze the development and promotion of its e-commerce website.
Key words: E-commerce; Drugs; Internet
一、绪论
（一）调查背景
在大数据时代的冲击下电子商务模式开始由此进入们人心，人们开始建立电子商务网站，尝试进行电商网站的搭建，现在也有电子商务平台并因此扩大了销售范围。比较大的电子商务的网站，和小的企业的电子商务网站存在者鲜明的区别。小的企业一般规模较小、客户浏览量很长时间处于没有明显增长的状态，甚至是更多的资本投入，也很难发挥出电商的效用和相关性。在某种程度上，这意味着线上推广的好坏就意味着网络运营是否成功的关键。
（二）调查意义
电子商务医疗行业这一行业发展时间偏短，但发展趋势极为迅疾。可是，政府在该领域的政策监管非常严格。产业政策的出台，关系到了行业里程碑式的大发展。在产业政策不支持的情况下，电商医药行业的发展难免束手束脚。目前，国内医疗电商分为三种形式，分别为B2B，B2C和O2O。从企业规模来看，九洲通旺是制药公司B2B的代表平台，“好药剂师”是B2C模式的代表平台，“去买药网上药店”则是O2O模式的代表平台。这些平台有个共同特点，都隶属于九州通瑶集团。京东和阿里等企业也加入了医药行业。
，随着各地互联网和移动医疗市场的快速发展，产业政策的逐步弱化，电子商务和进入市场之前，被营销了一段时间。
互联网医疗产业中比较重要的一个部分领域就是电子商务医药。伴随着互联网与移动医疗市场在各地的迅疾发展，产业政策的逐步弱化，移动用户购物习惯的成功培养和我国医药的进步也日趋成熟。已进入市场前期准备期。客户对于电商医药的认知有明显显著性提升，市场集群制度和剩余价值的疯狂涌入。
（三）研究思路
通过观察健之佳公司内部运营情况，对来店进行购买客户进行随机采访。再结合大量网络文献以及资料刊物并制作一个企业网站用来展示进而得出调研结果。最后，根据企业自身特点与电子商务平台现状进行结合，尝试给出参考性意见。
本文的内容主要分为以下几个部分：
第一部分主要针对企业自身特点进行分析。
第二部分主要讨论行业现状和企业自身现状，对公司原有网站进行分析。
第三部分主要结合以上内容，制作一个企业网站并讨论网站的运营状况分析。
（四）调查步骤
本文采用调查法和实践操作法，对该云南健之佳公司总部和分部进行有计划的收集现阶段材料，配合文献参考法，尽可能增加相关文献方面的数据，以便对现象做出合理推测，开发出合理的企业网站。
二、云南健之佳健康药房连锁有限公司企业介绍
（一）行业概况
当今，我国药品市场电子商务的销售规模逐年扩大，呈现出蓬勃发展的态势，近六年来，某一时期的销售年增长率已达到50%以上，但与美国市场药品网上采购覆盖率相比，我国药品市场电子商务的采购率不足10%。简而言之，国内电子商务，医药市场也出现了爆炸性增长。此外，随着药品与药品分离、处方外发、网上处方药禁令逐步取消。
近些年来，伴随着“互联网+”这一新形势之见形态的出现，政策、技术、平台、服务的常在进与之，“互联网+”之的模式素来在不断的创新当中，医药行业也在这个潮流当中获得了难以聚加的发展机遇，医药电商行业在互联网的浪潮中徐徐而生。此外，吾国政策的不断与时俱进对电商医药行业的发展也起到了重大的鼓励作用。
国务院于2017年初宣除取消“B”和“C”的互联网药品交易许可证，并于9月宣布了一系列新的行政法令，包括“在线药品交易服务公司”（第三方）的批准（A号许可证）。这是发展医药行业的春季正式开始。
2018年4月，国务院发表了一项《关于促进“因特网+健康”发展的意见》，建议经药剂师批准，由合格的第三方为医疗机构和企业提供以因特网为基础的普通慢性病处方。医药公司在一定程度上需要电子处方，这项政策将促进药品供应商的发展。
（二）健之佳现状
创建于1998年的云南健之佳连锁健康药房有限公司，是以医药、养生、产品零售便利化为主的医药连锁企业。
多年来，重点一直放在“保证质量，专注，顾客满意程度”的企业信念上，秉承健之佳一路走来的“负责任，勤勉，信用，荣耀”的企业风格，在这方面提出了它自己的一套市场发展战略和业务模式：以国际先进主流零售行业的药店模式为作为自己的研究对象和学习对象，并基于一定的计算机网络技术的信息化管理知识，在此基础以上实现了企业的六个一统：形象一统，价格一统，服务一统，采购一统，进货一统，配送一统的连锁经营专业化管理。
（三）公司现有网站分析
网站的基本配色太过单调不能吸引客户的眼球，用一下比较明亮的颜色来进行企业网站的装修；可以增加一个促销专区，比如XX药品买几送几；，满减活动、买满多少送多少优惠券诸如此类的活动来吸引客户购买；可以增加一个会员专区和会员兑换中心，让会员用会员卡积分来进行线上兑换，增加客户的粘性；可以有一个专门的线下活动专区让线上和线下活动有机结合起来，增强客户的归属感；加强在线客户的培训，让他们对客户的引导能力进行显著提高。
目录
一、绪论 2
（一）调查背景 2
（二）调查意义 2
（三）研究思路 3
（四）调查步骤 3
二、云南健之佳健康药房有限公司企业介绍 3
（一）行业概况 3
（二）健之佳现状 4
（三）公司现有网站分析 4
三、云南健之佳健康药房有限公司网站设计 5
（一）Dreamweaver开发工具介绍 5
（二）企业网站规划 5
（三）企业网站内容设计 7
（四）网站域名的选择 8
（五）网站虚拟机的选择 13
四、云南健之佳健康药房有限公司网站运营推广 14
五、结束语 16
参考文献 18
参考文献
[1] 陈琳. 如何购买WordPress网站域名及绑定域名[J].《计算机与网络》2018（10）
[2] 刘福德.企业网站规划与设计原则浅析[J].2008.辽宁锦州：《时代经贸（学术版）》2008年（6）
[3]傅俊.电子商务网页设计与制作[Z].北京.2017
[4]潘萍.中小企业网站建设与推广问题探讨[D].2008
[5] 刘福德.企业网站规划与设计原则浅析[J].2008.辽宁锦州：《时代经贸（学术版）》2008年（4）
