茅台股份盈利能力分析
摘要：利润是所有从事生产经营活动的企业的最终目标，也是企业持续经营的基础，实现更好的发展。随着我国证券金融市场的日趋规范和投资者投资理念的日趋成熟，无论是企业的债权人亦或股东、投资人都非常重视企业的盈利能力。本文选取贵州茅台酒有限公司为研究对象，以其财务报表等数据为基础，通过盈利能力相关指标的计算和分析，综合评价贵州茅台近几年的盈利能力，提出降低宣传费用,加强防伪功能，扩大消费群，低端酒通过使用较低成本的塑料包装或者软包装降低成本来降低售价，等一系列建议，有利于茅台发展的一些建议。
关键词：贵州茅台；盈利能力；指标
Analysis on the Profitability of Maotai Shares
Abstract:Profit is the ultimate purpose of all enterprises engaged in production and management activities, and it is also the basis for enterprises to continue to operate and achieve better development. With the increasing standardization of Chinese securities Jinrongshichang and the maturity of investors 'investment ideas, both the creditors of the company, shareholders and investors attach great importance to the profitability of the company. This paper selects Guizhou maotai wine Co., Ltd. as the research object, based on its financial statements and other data, through the calculation and analysis of relevant indicators of profitability, comprehensively evaluates the profitability of Guizhou maotai in recent years, proposes to reduce propaganda costs, strengthen Anti-Counterfeiting functions, and expand consumer groups. Low-end wine reduces the price by using lower-cost plastic packaging or soft packaging to reduce the cost, and a series of suggestions are conducive to the development of Maotai.
Key words:Guizhou Maotai ; profitability ; index
一、引 言
（一）选题背景
“喝酒吃药”是国民关注的焦点之一，说到酒便不得不提到“它”，“它”是汉民族的特产酒，是举世闻名的蒸馏酒之一，“它”是贵州茅台酒，有“国酒”之称，是中国最高端白酒之一。我国酒文化历史源远流长，而白酒更是长期占据着酒类饮料的主导地位。如今，在国民经济高速发展的时代下，白酒也承受着酿酒行业快速发展的冲击，只有产品结构的创新、营销手段的改进，才能不断提高其获益能力，形成带动酒类产品行业茁壮发展的主要动力。
贵州茅台酒有限公司以其独创性的产品研发模式，开拓出了低、中、高档三大系列共七十多个大大小小品种，遍布市场每一处，在白酒市场中始终牢牢占着一席之地，长期称雄于白酒市场。然而，优胜劣汰是自古不变的道理，每个行业都有着激烈的竞争，今天的放松或许就会导致明天的被超越。面临着行业间无情的竞争和替代产品如红酒、啤酒的冲击，茅台依旧不处于下风。
（二）研究现状
我国对于盈利能力的研究起步相对国外要晚了些，在过去，它主要先后经历了物质生产的盈利能力、盈利能力基于产值和利润、盈利能力的综合评估。
我国学者对盈利能力的分析有着不同的观点。在公司注册资本结构与盈利能力关系方面，吴林江等人依靠主成分分析法和回归分析相结合等手段成功证实了公司的盈利能力与其资产负债率、短期负债率呈反向关系，说明了一方面内部融资是企业融资的首选目标，另一方面也说明业绩差的企业由于得不到什么股权融资机会，只能通过短期借债来解决资金问题。沈艺峰以净收入比率为公司绩效指标，得出结论是企业盈利能力越强，债务理论金额越高，与行业没有明显关系。
在盈利能力体系方面，李萍和肖惠民深入研究了企业实践中现金流入滞后于红利确认的特征，然后指出，有必要填补公司现金流入能力的相关指标，如经营现金流量占销售收入的比例、经营现金流量占净利润的比例等。
国外研究：金融方面的美国学者托马斯·洛出版的第一本书铁路财务报表分析,在他的书中提到:在1860年代,由于资本主义经济的发展,银行对资金需求者的需求越来越多,银行为了确保自身的利益,开始要求提交的贷款业务盈利能力分析报告,为了全面分析贷款的企业财务状况,确认是否有足够的偿还能力。盈利能力分析就是在这种实践和需求的情况下产生的。进入20世纪80年代后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了《计量企业绩效规范》，提出了净收益、每股收益、现金流量、投资收益率、剩余收益、市场价值、经济效益、衡量企业的八项指标。通货膨胀后公司业绩调整后的公司业绩。其中，每股收益、净利润、市场价值、投资回报率和经济效益都被用来评估公司的盈利能力。
（三）研究的思路和主要内容
本文选取贵州茅台为论文研究对象，通过研读茅台各类相关文献及其对外公开的财务报告等数据为基础，计算其近年来盈利能力相关指标并相互进行对比，以期对茅台酒的经营状况做出合理评价，找出其潜在的问题，提出在持续经营的前提下不断提高竞争力的一些建议。
目 录
摘要、关键词...............................3
一、引言......................................................3
（一）选题的背景...........................................3
（二）研究的现实状况分析...................................4
（三）研究的思路和主要内容.................................5
二、盈利能力分析的概述.........................................5
（一）盈利能力的基本概念...................................5
（二）盈利能力分析的内容...................................5
（三）盈利能力分析的目的...................................6
三、茅台股份盈利能力的分析.....................................7
（一）贵州茅台酒有限公司的简介.............................7
（二）对其盈利能力的分析...................................8
（三）盈利能力分析中应关注的一些问题.......................12
1、国家政策..........................................12
2、市场需求..........................................13
3、企业发展战略......................................14
四、启示与建议.................................................15
五、结论.......................................................17
参考文献.......................................................18
参考文献
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