丹凤之家盈利能力分析
摘要: 盈利能力是指企业获得利润的能力。盈利能力作为企业财务分析报告的主要部分，其包括财务结构分析和偿债能力分析。对盈利能力的分析主要原因是基于该分析去评估和发现企业存在的潜在问题。并期望通过该分析来指导企业改善财务组成结构，进而去提升企业的偿债能力和经营水平。以最终达到提升企业整体盈利水平的结果。同时促进企业又好又快的长久平稳发展下去。在当前的社会市场经济持续活跃形势下，对丹凤之家养老企业的盈利能力和可持续发展能力有着形势严峻的挑战，我们从市场营销、计划管理、成本控制、财务管理、持续性、可靠性六个方面入手，就如何提高养老企业盈利能力提出具体建议。本文主要对丹凤之家公司进行盈利能力分析，通过对该公司的盈利能力分析，让我们了该公司的发展情况，并研究和发现企业在经营过程中可能存在的隐式和显示的问题，以能够提出具有针对性和建设性的解决办法。
关键词:盈利能力指标；盈利能力因素；资本结构；丹凤之家
Analysis on the profitability of the company - danfeng family
Abstract：Profitability means the ability of an enterprise to gain profit. Profitability is the main part of enterprise financial analysis report, which includes financial structure analysis and solvency analysis. The main reason for the analysis of profitability is to assess and discover potential problems based on the analysis. It is expected that this analysis will guide enterprises to improve their financial structure and enhance their solvency and management level. In order to achieve the ultimate goal of improving the overall profitability of enterprises. At the same time, enterprises should be promoted smoothly and smoothly for a long time. Under the current situation of continuous active social market economy, there is a serious challenge to the profitability and sustainable development ability of the old-age pension enterprise of Danfeng family. We enter into six aspects from marketing, planning management, cost control, financial management, sustainability and reliability, and how to improve the profit of the pension enterprise. Specific suggestions are put forward. This paper makes an analysis of the profitability of Danfeng's company. Through the analysis of the profitability of the company, we have made the development of the company, and studied and discovered the implicit and display problems that may exist in the business process, in order to put forward a targeted and constructive solution.
Keywords: profitability index; profitability factor; capital structure; Danfeng House.
一、引言
养老机构是社会养老的专有名词。他主要的目的是为适龄老人提供养老养生，为失能、半失能、完全失能的老人停供一个可以得到生活护理，康复医疗的环境。它可以是独立的法人机构，又可以属于医疗机构、社会团体或组织、企事业单位、综合性社会福利机构的一个部门或者分支。
丹凤之家地处太湖之滨的江苏省丹阳市城区振兴路666号，内设温馨园、社区卫生服务中心、护理院、康复医学中心、日间照料中心、老年大学、食堂餐厅、活动室等。然而，随着社会的发展，人们的生活水平逐渐提高，更多的老人愿意选择养老机构，所以养老产业的竞争急剧上升。但是养老服务行业是一个投资非常大，但是回报周期很长的行业。并且有着十分激烈的竞争。这就需要强烈的经营意识，如若对风险没有做出一定及时的防范，就将会使整个养老院的经营危险增加。丹凤之家在众多竞争对手中，如果没有经营意识、市场意识，更不能防范风险并不断改进方案，那它将只能最终消失。因此，作为一所养老公司的丹凤之家，要想在众多的竞争对手中脱颖而出，并且要存活下去，则需要对其盈利能力和防风险能力进行精准的评估。并结合企业自己的盈利情况进行对应的调整与改变。盈利能力在学术中被定义为：企业获得利润的能力或者企业资本增值的潜力。其通常在某种程度上可以反映出企业受益额的高低。企业生存的唯一目的便是盈利，其也是企业生存的动力所在，因而盈利也被认为是企业进行经营扩展规模的主要途径。并且，企业的盈利潜力越大，则其反馈给各个股东的回报也会越多，企业自身价值也会越大。同时盈利能力越强，带来的现金流量越多，则企业还债的能力也就越强。与盈利同时存在的一个概念便是利润，利润被定义为投资者获得受益的本金利息之和，它也是企业上下都最关注的一个问题。利润是企业管理者集中经营业绩与效益的结晶，更是企业内部员工福利保障的源泉。因此，在企业财务报告中，企业盈利情况被放在了及其重要的位置。本文通过对丹凤之家养老公司进行了盈利能力评估，通过对其分析后使得我们对该公司的财务盈利有了整体的了解，更能及时发现其经营过程中存在的不足与潜在问题，并针对存在的问题提出有效的应对方案。?
二、盈利能力分析目的
盈利和利润是一个相辅相成的概念，通常企业赚取利润的能力就被定义为盈利。利润可以综合反映企业的经营效果，同时也是企业最终运营结果的集中表现。
盈利能力是企业赚取利润的能力[1]。几乎像所有企业一样，银行赚的钱超过他们所支付的费用则盈利。该银行的大部分利润是来自提供其他服务并取得的收益，而偿还债务利息是它的主要费用。银行的主要资产是向个人、企业和其他组织发放放的贷款和垫款，还包括所拥有的证券；主要负债是存款和借入的资金，并且这个存款和资金，既有通过从其他银行的又有通过出售票据的。对于其他服务而收取的费用和它对资产的收益是银行利润的主要来源。我们公平客观的评价上市公司则盈利可以整体反映其经营的业绩并发现其隐含的问题，并为各个股东以及利息相关方提供准确的票务依据。
对于企业的管理者来说，分析企业盈利能力主要目的体现在两个方面，具体的表现在[3]:
（一）通过盈利能力的相关数据衡量与评价企业的经营情况
通过对企业盈利能力的综合评估，会得到如营业利润率、本费用利润率、资产报酬率等相关指标，通过这些指标可以直接或间接的反映企业的经营业绩情况，并对企业的盈利能力和资产投资的回报率也有一定的体现。使得企业根据所得到的信息去进一步计划企业发展的策略和规划。
（二）通过对企业盈利能力的分析去发现企业存在的问题
通过对营业利润率、本费用利润率、资产报酬率等盈利相关的数据进行分析，可以客观的发掘一家企业在管理运营过程中存在不足之处。而一家公司的良好经营能力的体现在公司各个环节中，具体包括经营、管理、生产、销售等。因此可以说经营能力是一个公司各个环节相互配合的结果的主要表现。若公司的经营能力较差，就可以反应出公司的制度存在一定的问题，管理上存在的不足。
三、企业盈利能力分析细则
企业盈利能力的分析是其财务分析的重中之重，其具体包括财务结构分析、偿债能力分析等。进行盈利能力分析的主要用意是为了及时发现企业存在的问题，然后及时改善企业的财务结构，从而提高其偿债和经营能力。最后达到提高企业的盈利能力，进而保证企业的长久持续发展[5]。利润率指标可以从不同视角和不同动机去研究企业发展情况。对于不同的企业，反映企业盈利能力的指标形式也不同。在本论文中我们将从以下三个方面进行企业的盈利能力分析[6]。
（一）与投资相关的盈利能力分析
投资相关的盈利能力的分析包括对总资产报酬率、净资产收益率指标的分析与评价。
（二）与销售相关的盈利能力分析
该分析是通过结合利益表相关的材料进行利润率分析，具体包括的内容有收入利润率和投入利润率两部分分析。为了更加全面的分析利润率各个因素，我们就需要对销售利润的各个因素做进一步全面分析。
（三）上市公司盈利能力分析
该部分的分析是对上市公司的股票收益指标、普通股权益报酬率指标、股利发放率指标及价格与收益比率指标进行综合分析。
上市公司盈利能力分析即对每股收益指标、普通股权益报酬率指标、股利发放率指标以及价格与收益比率指标进行分析。
丹凤养老中心目前服务的老年人群体总数超过了2000人， 月收入额突破了20万元。其类似的运行模式在当地目前已经有6家机构在同步开展。因此，丹凤之间在养老公司中，有相对较好的盈利能力。对于丹凤之家盈利能力的进一步分析，我们将在下部分根据企业盈利的各项参数进行具体分析。
四、丹凤之家盈利能力分析
（一） 丹凤之家养老经营的现状
当前，类似像丹凤之家这样的养老机构其对未来的发展方向和经营模式都有了较为清晰的认识，因而其未来新的发展机遇主要集中在社区居家养老方面。该方向也会对应产生大量的商业模式与公司融合的创新发展。通过对市场上大量的具有代表性的公司发展与运行趋势，我们有理由认为丹凤之家接下来最大的发展机会是社区居家养老平台化的商业模式[7]。
目 录
摘要、关键词 1
一、引言 1
二、盈利能力分析目的 2
（一）通过数据衡量与评价企业经营情况 2
（二）通过分析发现企业存在的问题 3
三、企业盈利能力分析细则 3
（一）与投资相关的盈利分析 3
（二）与销售相关的盈利分析 3
（三）上市公司盈利能力分析 3
四、丹凤之家盈利能力分析 4
（一）丹凤之家养老经营的现状 4
（二）丹凤之家盈利能力指标分析 5
1.营业利润率 5
2.成本费用利润率 5
3.资产报酬率 5
（三）丹凤的盈利来源分析 6
五、养老产业发展的展望 7
六、结语 8
七、参考文献 11
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