浅析对MJ style进入西班牙市场的分析
摘要：MJ style服装是上海柯罗芭服饰有限公司的时尚核心品牌，近年来服装行业的不断发展和新品牌的不断兴起，西班牙是服行业的龙头，通过对西班牙的外部环境分析、宏观经济分析、中国和西班牙两国的文化分析，目的是为MJ style进入西班牙市场制定合理的市场经营战略以及在西班牙国家西班牙建立MJ style的国外子公司。
关键词：服装行业；市场调查;西班牙
Abstract ：MJ style as the fashion core brand of Shanghai fashion brand clothing Limited company. The rise of the development of the apparel industry and the new brand in recent years, Spain is the leading service industry, Through the analysis of external environment of Spain, macroeconomic analysis, cultural analysis of China and Spain.The aim is to develop a reasonable marketing strategy for MJ style into the Spanish market and establish of MJ style foreign subsidiary in Spain.
Key words: Clothing industry; Market Research, Spain
目 录
摘要、关键词 1
一、 绪论 1
二、 介绍 1
三、 提出问题 2
四、 划界 2
五、 方法论 2
六、 分析部分 2
（一）公司内部分析 2
1.公司介绍 2
2.价值链分析 4
3.公司优势与劣势 4
(二）选择进入西班牙市场外部分析 7
1.PEST分析 7
2.波特五力分析 9
3.机会与威胁分析 10
（三）进入模式分析（出口、中间商模式还是独资模式） 11
七、 选择进入西班牙市场（国家）分析 12
（一）宏观经济指标分析 12
1.GDP 12
2.人口总量 13
3.就业率 13
（二）文化差异分析 13
1.权力距离 14
2.不确定性的规避 14
3.个人/集体主义 14
4.男性化与女性化导向 15
5.长期/短期导向 15
八、 建议 15
（一）选择进入西班牙市场目标客户分析（STP） 15
1.市场细分 16
2.目标市场 16
3.市场定位 16
（二）为什么选择进入西班牙市场设计营销策略 17
1.产品策略设计 17
2.价格策略设计 20
3.渠道策略设计 21
4.促销策略设计 23
（三）营销子公司的管理 25
1.领导风格 25
2.管理方格理论 25
3.激励因素 26
九、 结论 27
参考文献 28
参考文献
1.http://www.cdthyq.com/xwdt/2017/0217/5630.html
2.http://www.ccpit.org/Contents/Channel_3429/2016/0321/597812/content_597812.htm
3.http://www.qgcxj.cn/gnxw/2017/0217/14040.html
4.https://wenku.baidu.com/view/2887a9ce0508763231121235.html
5.卜妙金，张传忠，常永胜．分销渠道管理[M]．北京：高等教育出版社，2007.
6.李弘，董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，.2000年版.
7.吴宪和.营销形象策划[M].上海：上海财经大学出版社，1998年版.
8.https://wenku.baidu.com/view/2887a9ce0508763231121235.html
http://www.bysj360.com/html/6464.html
http://www.bysj360.com/html/6462.html
