浅析微信小程序营销——以新创公司微盛为例
摘要：从PC互联网到移动互联网用了10年的时间，而移动互联网发展也已经有了10年，在这10年中有一个 被人们忽略的互联网那就是微信互联网，微信在2012年发布订阅号，这无疑是改变了整个媒体行业的发展 模式，订阅号的出现使得媒体具有了交互性、自主性的特征，使得新闻自由度得到了史无前例的提高，而 如今我们正处在一个信息和应用爆炸的时代，在这个时代中，我们不得不重新定义人与人的关系、人与移 动应用的关系，也为人与移动应用沟通创造了新的渠道和新的界面。因此，当小程序的出现使我们开始重 新思考移动应用在这个时代的意义，任何新技术的出现都是提高了原有的生产效率；优化了原有的商业模 式；改变了原有的生活习惯，而小程序正以新链接、新物种、新商业的方式改变着原来的零售、社交、媒 体、出行、生活服务等领域。
关键词：小程序、移动应用、新变化、营销、互联网
A brief analysis of WeChat small program marketing -- taking xinchuang microsheng as an example.
Abstract: From PC to mobile Internet Internet use for 10 years, the development of mobile Internet has had 10 years, ignored by people in these 10 years have a Internet WeChat Internet, subscription number WeChat released in 2012, it was definitely changed the whole media industry development pattern, subscription, the advent of the media has the characteristics of interactivity, autonomy, of press freedom has got unprecedented increase, and now we are in an age of information and application of explosion, in this era, we have to redefine the interpersonal relationship, the relationship between human and mobile applications, also created new channels of communication with a mobile application and new interface. Therefore, when the appearance of small programs makes us begin to rethink the meaning of mobile application in this era, any new technology will increase the original production efficiency. Optimized the original business model; Change the old habits, and small programs are changing the original retail, social, media, travel, life services and other fields in the way of new links, new species and new business.
Key words: small program, mobile application, new change，marketing、Internet
一、微信小程序简介
（一）发展历程
在过去的20年中，是互联网高速发展的20年，而主要得益于两大红利，第一是互联网全球化的红利， 互联网全球化使我们了解苹果、雅虎、谷歌、Facebook这些世界一流的互联网公司，借鉴他们的商业模式以及了解未来互联网发展的趋势，第二个红利是人口的红利，目前中国的人口数量已经到达13亿，相当于全球的六分之一，面对这样的一个人口基数，市场的潜力是相当巨大的，所以在这20年里中国也造就了一系列的公司，例如从阿里巴巴、腾讯到以及如今的滴滴、摩拜。
从1998年PC互联网到2008年移动互联网再到2016年物联网以及2017年的人工智能，我们发现技术的 进步周期越来越短，时代的变化越来越快，而移动互联网正面临一个红利消退的困境，如今超级App在头部占据大量的流量，中部长尾的App获取流量越来越难，生存的空间越来越有限，另外从VC的角度看，也可 以发现VC的投资去年是前年的一半，与其认为VC界开始冷下来了，其实是靠炒用户、烧钱、买用户、增加 流量，这个模式已经不太行了。
目录
一、微信小程序简介 2
（一）发展历程 2
（二）产品特色 3
二、环境分析 4
（一）宏观环境分析 4
（二）微观环境分析 4
（三）SWOT分析 5
三、市场营销 6
（一）概念 6
（二）营销策略的重要性 7
四、微盛公司研发小程序现状及问题分析 7
（一）微盛公司简介........................................................8
（二）微盛公司营销现状 8
（三）微盛公司营销存在的问题(从4P策略分析) 9
五、微盛公司小程序营销策略建议 10
（一）开发独创型产品 10
（二）适当降低小程序产品价格 10
（三）线上开展活动、线下推广 10
（四）细分目标市场 11
（五）建立客户档案 ，完善售后服务体制 12
参考文献 12
参考文献
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