中国元素的重塑与再设计-以鸽子APP界面VI视觉系统设计
一、选题简介、意义
1、选题简介
随着中国经济、文化、政治实力和世界影响力的增强，“中国元素”在各个领域受到欢迎，本课题旨在对全球化背景下的“中国元素”无缝植入到国际品牌或国际文化产品。
2、选题意义
作为人类传播活动的重要组成部分，跨文化传播是人与人、族群与族群、国家与国家之间必不可少的活动，经由跨文化传播，维系了社会结构和社会系统的动态平衡，把不同区域、族群、国家的人群“连结”在一起，促动了人类文化的发展和变迁。没有跨越文化的传播活动，就没有人类的进化和文明。
二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）
1、课题研究
本课题主要是由鸽子为主题，表现出鸽子在中国的代表意义，以鸽子在历史中所起到的作用进行设计，并延伸对于世界的意义。
2、主要研究内容
本次课题主要研究的是代表鸽子的APP界面设计，VI视觉系统设计，公司明信片设计等等。
3、预期目标
完成以鸽子为代表的APP的设计以及后续设计。
第一步：收集素材，在APP界面表现鸽子，以及大框架设计。第二步：收集鸽子在世界上的资料，确保表现不会引起因不同民族习俗问题的不满。第三步：开始使用AI，PS等工具设计制作。
4、关于制作的步骤及措施
首先确定品牌为：“讯鸽”有限公司。先由APP大体框架开始构思，并逐步细化不同界面的构图排版，用AI，PS等丰富内容，然后延伸出公司明信片。
三、设计（论文）体系、结构（大纲）
1、毕业设计说明（大纲）
第一章绪论
1.1课题简介
1.2课题研究目的
1.3课题研究内容
第二章 课题背景调研
2.1鸽子在中国的象征意义
2.2鸽子在世界上的象征意义
2.3调研总结
第三章 “中国传统元素”的设计与再设计
3.1“讯鸽”的定义
3.2“讯鸽”APP的界面设计要点
3.3“讯鸽”LOGO招贴设计
3.4“讯鸽”明信片设计
3.5设计总结
致谢
参考文献
1绪论
1.1课题来源
从古代开始就有飞鸽传书这个说法，虽然古人不知道原理，但是却能够发现鸽子拥有极好的方向感，就是对于地球的磁场很敏感，从而锻炼他们以便于通讯联系。古代时候人们就会开始训练鸽子，让鸽子从而具备完成通信任务的基本要素还有条件。飞鸽传书在战争中为中国古代的人们立下了赫赫功绩。有无数的战役因为一个能力达标的送信能手而获胜，战争赢了但是却没有多少人记得这些为了传达信息而奔走的勤劳的鸽子们。因此，我在看到通讯等方面时，经常第一个就想到了鸽子这个形象代表。它不仅是代表了世界上的和平。在很多国家也有很美好的寓意。所以我决定利用鸽子制作一个中国元素的重塑与再设计。
1.2选题意义
我国是养鸽古国，有着悠久历史，隋唐时期，在我国南方广州等地，已开始用鸽子传递书信。至今为止，通讯技术不断发展，人们 已经不需要用鸽子来传书，但是中国作为一个养鸽古国，我希望能把这种元素带入到现有的品牌里面去，从而重新创造出一个新的品牌。将原 有的品牌的元素重构，把鸽子这个元素带入其中，令其具有中国元素，但又不失现代化风格。所谓跨文化传播就是要让世界更多的人认识到这 个新的品牌，但又不让他们产生反感。每个国家的地域文化不同，所以所能接受的风格也不同，因此我在作品中加入了现代化的元素，来让作品看起来有中国元素的其中带有现代元素。
2设计调研
2.1市场调研
社交是人类作为社会性群体的基本属性，这实际上才是市场的主流，为新应用出现和发展提供了足够空间。所以社交软件的返佣范围很广泛，不仅能够提供社交环境，还能够衍生出许多新的服务。
2.2用户调研
经调查可以发现大多数社交软件是拥有多方面的，以便利用户交流，联系为主的功能。大部分社交软件能够提供给用户更快捷的联系功能，更安全通讯环境， 更便利的社交服务等。社交软件充实了人们的生活，人们可以不用出门就双方见面，社交软件不仅开阔了人们现在的生活范围，更是可以把人们的脚步放往世界。越来越多的人们选择了社交软件
2.3同类调研
在2017年1月5日，腾讯和美的集团在深圳正式签署战略合作协议，双方将构建基于IP授权与物联云技术的合作，实现家电产品的连接、对话和远程控制。这是又一次的社交软件的进步，在中国，腾讯公司是一个能够代表社交软件这个方面的顶尖公司，在他的旗下有QQ微信能遍布全国的社交软件。这是一次社交软件的飞跃，迈向了世界。所以社交软件是世界的人民不可缺少的一个软件。
易信和微信同样如此，在不断的提高着自己的社交软件的质量，并且衍生出新的品种。
3视觉创意设计与制作
3.1设计定位
信鸽是飞行的动物，所以它的形体一定会要符合空中飞行的要求。即飞行阻力要小、平衡控制能力强。因此我决定把鸽子腾飞的形态作为标志来绘制出来。
3.2设计创意
因为我选择了鸽子作为主要形象，所以我决定绘制一个鸽子的简体形象然后带入中国元素。因为在中国很多时候都有系红带这个习惯，有着美好的寓意，所以我决定给鸽子的脖子上系上红围巾，也可以说是系带。
3.3设计程序与步骤
因为鸽子的形状比较复合，所以我先概括完鸽子的大概形状以后，又因为是APP为主的商标，所以不能太过复杂。本身的大小也不大，所以在APP图标设计上我采用了黑白渐变上色。本体并不带有 其他元素，以最简化的形式来表现出中国的黑白以及红。因为是具有中国元素的创意构思，所以我给鸽子的鸽子的形象上加上红色的围巾。 因为中国的代表色是红色，而且出门会有系红绳的风俗，寓意是平平安安，也可 以用来辟邪，带来好运等等。鸽子的特点的长途跋涉的飞行运送信件，所以形象创意定位于飞行的姿态。从侧面 表现出鸽子的飞翔的动态感。信鸽是一种空中飞行的动物，所以它的形体一定要符合空中飞行的要求。根据在飞行中的 鸽子再加以概括。就如同腾讯的企鹅形象一样，先以简单的形式概括，再加上独有的特点。
因此 我借鉴了腾讯的商业图表，采取了鸽子的外形 沿用了黑白水墨画的配色。最后呈现的LOG效果就是这样的。在两个字母中间带有英文标语，并且有层叠，线性感之后在字母中间写入公司的理念英 文版。这之后用深蓝色上色，并调整字母形状。先打出代表公司的首字母。最后用黑白渐变给以图形上色，图标就完成了。
作为一个APP的图形具有简单突出重点的特点。 由脖子上的围巾突出中国的国色红色，并用黑白的身体衬托，突出围巾。让人联想到由红色代 表的国家。随后精化图形让其看起来具有鸽子飞翔时的 动感又不失形态。随后加上红色的纺织形围巾，至此大概定下 了标志的形象。先大概依照鸽子描绘出一个答题的轮廓，用 尽量概括的方法概括出来。中国的窗花与创掉是具有代表性的 艺术作品。在景点园林里面的古风 建筑上经常能看到它们的影子。所 以我决定把它设计进入我的APP界面之中。我想表达出一种信鸽飞进古典窗户的感觉。我手收集各种手机APP的界面以及界面排版。我想要用红色为主基调灰白为辅助基调制作 APP界面。并在其中带入中国风的窗雕纹样让其不在是单薄的颜色界面。令其看起来有 风格。 之后在界面的下方部位制作出接听以及拒绝 的功能按钮。接听采取常规的绿色，而拒绝 则是用常规的红色。之后再加入用户头像以 及昵称放置于中上部分，通话时的界面就完 成了。 首先根据手机的尺寸做出APP的标准界面采 用从朱红到白的渐变，由上到下填充，在上方做出手机应有的显示图标。中间放入 一张长途的景色，并且在天空上加入信鸽。 让图片的周围羽化让他能与周围的渐白的 环境所融合。随后在大色块上进行铺开 渐变色以及同类色。压住 底部提亮外边缘。接下来根据之前做的标志，先铺上一个大色块。因为这个标志 将要代表五彩缤纷的 世界，而世界又是由许多小个体组成的。 所以我要将他表现出 分散却又一体的感觉。首先根据窗雕描绘出窗雕的图形。放置于手机APP界面正中央。窗雕采用棕色涂装，以简单概 括但又不失具体的线条表现出来。 在界面底部标注公司名字。随后调整窗雕的位置，表现出打开的 样式。并且做出渐变效果，做出透光感。
企业的明信片优点是在于广告针对性强能有助于提高个人及所属企业的知名度。一个好的公司往往拥有一个视觉识别度高的明信片，所以我为迅鸽公司的明信片设计加入了大量的黑色，一黑白灰为主。黑色在视觉上会给人一种端庄严肃的感觉，而灰色的景色又能衬托的LOGO和标志更加现眼。我在制作明信片的时候先把上海的景色图用黑色的底面遮出一个不规则图形，随后制作明信片时候在左侧的图片中加入LOGO和标志，明信片就大体完成了。之后在黑色的部分写上公司的基本信息并且加以排版。之后顺着三角形的外观制作出箭头样式的图形，并且采用灰色、红色来配色，红色采用两 种不同的透明度来增加层次感。具体如何制作我是在在深黑色的底面上插入一张上海的摄影图，之后使用 锚点工具让黑色的部分遮住上海黑白风景图一部分，形 成一个三角缺口。 明信片的另一面沿用之前的构图，并且制作成相反的方向，在左边的黑色区域加入公司理念以及美好的目标。在右边加上公司 LOGO和标志就完成了。 制作海报的时候，现在底面上加入一张中国的景色图片，随后用白色的不规则图形挤压出弧形，为什么要用挤压呢，因为这关系到后面的效果的制作。我在景图下方的笔刷部分采用同样的图，把颜色降成灰色的色调，随后把负责挤压的图形的轮廓调整成笔刷效果，让其边缘看起来有毛笔扫过地痕迹。最后在中上方加上LOGO标志和公司名字，左下方加上对应的理念描述，以及英文。首先在页面中间置入一张中国风景图。之后在上下方绘画出水墨的渲染风。之后用不同的切片形状以及画笔勾勒轮廓来表现出毛笔的笔刷感觉。在界面中央置入高清中国山水的摄 影图，之后用不同的形挤压出弧度 再用笔刷轮廓挤压出毛笔的笔刷感。之后在顶部以及地步画上水墨感。上方同样用形的叠加制作出笔刷感觉，因为AI自带的笔刷较粗，制作 不出细腻的毛笔感，所以用此方法。最后放上LOGO和标志就完成了。在页面下方放置一张黑白的公司建筑图并且用弧度制作剪贴蒙版。之后在上方制作水墨效果的黑白波纹。之后用同一张图片的未调 成黑白版中剪切出公司建筑的部分。移动图形使其与下方灰白图 契合。之后用半圆挤压之前的图形形成空白处，放置公司理念以 及英文。上下方的挤压形用毛笔沟边压出毛笔效果。最后在中上方放入LOGO和标志就完成了。首先铺上一个黑色的长方形，并且让其从上到下从白到黑渐变，黑色占据多数。之后在底部像之前一样做出水墨的黑白画之后用白色的弧 形压在黑色的底面的上方，云墨的下方。之后在黑色的画中心加入内 背景是信鸽古画的标志，中国红的围巾采用红到朱红的渐变。最后在顶上以及左下方加上公司名字和总理念就完成了。LOGO使用的英文是自己设计的字样。本作的作品主要是围绕基础LOG以及基础标志来完成的。基础色彩采用了黑白灰红蓝为主调的设计。设计中多次用到了黑白以及不同透明度的 红色。红色是国色，而黑白灰又是中国的水墨画的代表。手册中也是以黑白为主，不同透明度的红色点缀。贯穿作品之中。
