手机APP平台营销策略研究—以江苏首字母互联网技术有限公司为例
摘要：随着信息技术的不断的改革以及人们生活方式模式的改变，特别是基于智能移动终端和移动网络覆盖的普及以及网速的提高，手机结合了快捷性、多媒体性和以及传播性等特点，这样的特性在移动智能终端占有很大的优势，根据《21世纪经济报道》报道:工信部部长苗圩在通 信展暨ICT中国·2016高层论坛开幕式上致辞时提及,截止2016年7月,中国移动电话用户总数达到13.04亿 户,其中4G用户总数达到6.46亿户。这样的一个庞大的智能手机用户的数量，手机APP也随之运营而生。
关键词：手机APP；营销推广
Research on the marketing strategy of mobile app platform based on Jiangsu first letter Internet Technology
Abstract：With the continuous reform of information technology and the changes of people's living mode, especially based on the popularity of smart mobile terminals and mobile network, mobile phone combined with Speed, multimedia and transmissibility, the characteristics are mentioned in the opening ceremony of the mobile intelligent terminal. Such a large number of smartphone users, mobile apps are also running.
Keywords: mobile phone app; marketing promotion
目录
摘要、关键词 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的和意义 2
（三）研究思路和方法 2
1．文献研究法 2
2．观察法 3
3．访谈法 3
4．逻辑分析法 3
（四）相关理论 3
1．SWOT分析法的简述 3
2．4I理论的简述 3
二、手机APP平台概述及发展状况 4
（一）手机APP的定义 4
（二）APP对企业的作用 4
1.提升企业形象 4
2.强化用户粘性 4
3.中后期能够降低企业成本 4
4.提升企业工作效率 4
（三）手机APP平台的发展现状及趋势 4
三、江苏首字母公司的基本经营状况 5
（一）江苏首字母互联网技术有限公司简介 5
（二）江苏首字母互联网技术有限公司人文环境分析 5
（三）江苏首字母互联网技术有限公司经营目标 5
四、 帮派APP平台介绍及相关分析 5
（一）帮派APP的目标人群定位及细分 8
1.定位 8
2.年龄段细分 8
（二）帮派APP使用频率现状 9
（三）帮派APP的SWOT分析 9
1．优势 9
2．弱势 10
3．机会 10
4．威胁 10
（四）4i营销分析—以圣诞节活动为例 10
1．文案图片有趣 11
2．主题要求个性 11
3．用户互动 11
4. 奖品诱人 11
五、 帮派APP与其他APP相比 11
(一)帮派APP与转转APP的二手交易对比 11
（二）帮派APP与飞毛跑腿APP的代办跑腿对比 13
六、 帮派APP营销模式 14
（一）广告投放 14
1．banner广告条 14
2．插屏广告 14
3．LBS广告 15
（二）微博营销 15
1.优势 15
2.方法 16
（三）微信营销 16
1.优势 16
2.方法 17
（四）应用商店推广 17
（五）软文营销 18
（六）线下营销 18
1．传单派送 18
2．代理发行 18
七、帮派APP营销存在的问题 18
（一）广告与活动相结合是对的，但是活动奖品单一 18
（二）微信公众号的内容太过官方、正式 18
（三）线下推广方式单一 18
（四）软文题目内容平淡 18
（五）用户忠诚度无法提高 19
八、 相应的解决建议 19
（一）活动奖品多样性 19
（二）生动公众号内容 19
（三）举办线下活动 19
（四）活跃“标题党”和内容 20
（五）加强用户忠诚度 20
1.社交娱乐型 20
2.需求期望型 20
3.兴趣导向型 20
九、总结 21
参考文献 22
参考文献
[1]刘峰.手机APP营销模式及关键问题分析[J].电子商务.2014(10)
[2]潘璐璐.基于移动终端的APP营销策略研究[J].现代经济信息2016
[3]陆丹;白露.O2O大势下的营销新思考—以打车APP为例[J].电子商务.2015(10)
[4]张立平.移动互联网环境下的手机营销策略研究[J].浙江：浙江邮电职业技术学院,2015（02）
[5]皮勇.浅析新媒体与新技术的融合应用[J].2016（11）
[6]柳亚洲.APP运营商不正当竞争行为及其法律规制研究[D].广东：广东财经大学，2015(4)
[7]胡海波.全球新媒体产业前景广阔[J].电子世界.2011(06)
[8]理查德·奥利弗.消费者忠诚的根源[J]市场营销.2012(5)
[9]李俊.LBS业务用户持续使用影响研究[D]北京：北京邮电大学，2013
[10]范岚.微信用户持续使用意愿影响因素研究[J].现代商贸工业2013（2）
http://www.bysj360.com/html/6464.html
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