无锡苏宁易购门店营销策略分析

无锡苏宁易购门店营销策略分析

无锡苏宁易购门店营销策略分析

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
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无锡苏宁易购门店营销策略分析

无锡苏宁易购门店营销策略分析

摘要:市场营销理念从上个世纪出世以来,越来越受到大中小企业的重视,伴随着网络科技的飞速发展与创新,营销策略已经发展成为了一种新的商业模式。它改变了人们的对营销策略的思考与转变。近年来,营销策略作为市场营销领域的重要应用,深刻地改变了人们的对营销策略的思考与转变。在企业的发展过程中我们发现,运用合适的市场营销策略,有利于拓展销售渠道、提升自身实力、树立自身形象有着深刻影响。现对无锡苏宁易购门店营销策略进行分析,主要包括目标市场分析、营销策略分析、环境分析。

关键词:苏宁易购;营销策略;环境分析;市场分析

       

Marketing strategy analysis of suning.com store in Wuxi 

Abstract: Marketing concepts since the birth of the last century, more and more attention has been paid to large and medium-sized enterprises,with the rapid development and innovation of network science and technology, Marketing strategy has developed into a new business model.It has changed people's thinking and transformation of marketing strategy.In recent years,Marketing strategy as an important application in the field of marketing,It has profoundly changed people's thinking and transformation of marketing strategy.In the process of enterprise development, we find that,Use appropriate marketing strategies,Favorable to expand sales channels, enhance their own strength, and establish their own image has a profound impact..This paper analyses the marketing strategy of Wuxi Suning E-commerce stores.,It mainly includes target market analysis, marketing strategy analysis and environment analysis.

Key words: Suning;Marketing Strategy;Environmental analysis;Maket analysis

一、无锡苏宁易购简介

(一)发展历程

2001苏宁电器连锁集团股份有限公司成立,20年发展,苏宁易购在安装电器、全套配套服务、客户服务、物流配送、售后服务、会员维护等等,都是行业内乃至全国企业里面领先的。苏宁易购店主要开在在购物广场面,例如无锡苏宁易购广场店开在苏宁易购广场店里面,规划了五层楼,环境优美、吸引广场店里的客流,现我以无锡苏宁易购门店为例分析营销策略与营销方法。现阶段,苏宁易购除了店面营销外,更是大力发展企业合作内购会,例如近期2019年这三天的小天鹅内购会,无锡大区小天鹅厂购活动销售10208万,增长424%。这对于营销发展起到巨大的促进作用,也是营销渠道的大开发。

目录

摘要、关键词 1

一、无锡苏宁易购简介 1

(一)发展历程 1

(二)研究意义 2

二、 宏微观环境分析 2

(一)宏观环境分析 2

三、苏宁易购营销发展内外部环境分析 5

(一)苏宁易购内部环境分析  5

(二)苏宁易购外部环境分析 6

四、细分目标市场 7

(一)市场细分 7

(二)目标市场分析 7

(三) 市场定位分析 7

五、苏宁易购营销现状及策略分析 8

(一)苏宁易购营销现状 8

(二)4P策略-产品策略 8

(三)价格策略  9

(四)渠道策略  9

(五)促销策略  10

六、 无锡苏宁易购营销问题分析 10

(一) 营销观念浅薄 10

(二) 营销组织体系单一 10

(三)营销队伍素质一般 10

(四)客户档案信息整理不规范 10

(五)营销策略制定不够成熟 10

七、无锡苏宁易购营销策略建议 10

(一)营销理念的转变 10

(二)营销组织体系的变革  11

(四) 建立客户档案,完善售后服务体制 11

(五) 突出核心产品优势 11

(六) 合理定价、重视产品质量 11

八 、总结 12

参考文献 13

参考文献

[1] 桂学文,王伟军.电子商务案例分析[M].北京:高等教育出版社,2010

[2] 李莉,杨文胜.电子商务经济学[M].北京:机械工业出版社,2007

[3] 欧阳峰.电子商务解决方案[M].北京:清华大学出版社.2006

[4] 汪孔文.互联网环境下零售商业模式创新[D].福建:华伦大学,2011.

[5] 许志生.B2C 网上超市与敏捷配送相结合的新零售模式研究 [D].镇江:江苏

大学,2011

[6] 姚远.我国大型网上零售企业的网络营销策略研究[D].辽宁:东北财经大学,

2001

[7] 约翰·帕夫利克.互联网技术——文化和商业前景(第二版)[M].周勇,译. 北京:清华大学出版社,2005



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