基于视觉营销的传统零售店线上平台策略分析

基于视觉营销的传统零售店线上平台策略分析

基于视觉营销的传统零售店线上平台策略分析

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
  • 原价: ¥311
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基于视觉营销的传统零售店线上平台策略分析

基于视觉营销的传统零售店线上平台策略分析
摘要:近几年,电子商务发展势头迅猛,它通过信息网络技术开辟了传统行业的新市场,快捷便利的购物方式吸引而来的用户群体越来越大,今年两会也再次提出鼓励线下卖家利用互联网+进行产业转型。如今各行各业线下零售店市场趋于饱和并且深受电商发展的冲击,为了解决囤货的问题,越来越多的传统零售店开始向京东、淘宝这类B2C平台寻求生存的市场。各大平台网店竞争激烈,那么如何能够让这些刚接触互联网的传统店家从茫茫店海中脱颖而出,怎样让广大的消费群体看到他们的优质产品,第一步必须要优化视觉营销策略。在互联网上用户只能通过视觉去了解产品,随着新媒体技术手段在不断的进步,店家也越来越意识到视觉营销的重要性,并且急切需要一个能够满足用户购物体验要求的产品视觉营销策略。
目前在各大电商平台上还是有很大数量的零售网店在页面布局与视觉营销问题上存在缺陷,导致店铺权重销量不理想,也导致用户买不到这些实际优质的产品。怎么让自己的网店做出自己的特色,就必须要优化店铺的视觉策略。只有通过视觉设计包装自己的品牌和产品,才可以让店铺深入人心,吸引消费者获得源源不断的店铺流量,提升店铺整体销量。
本文以线上平台的传统零售店为切入口,以电商2.0时代为大背景,对网店运营过程中的视觉营销问题进行整体分析研究,探讨如何在网店运营中通过视觉设计帮助零售店家提高产品转化率。与此同时,本文想结合视觉营销在线上平台运营中的重要性和用户对网购产品视觉方面的要求,以网店运营过程中的几个重要步骤为轴,为其各个运营步骤提出视觉营销的策略,分析了一些网店页面设计元素。最后结合实习公司的一些优秀的网店装修总结网店视觉营销的发展前景。随着电商2.0时代的到来,网店流量的争夺将越来越残酷,要想生存下去获得更好的发展,还有更多的方面更多的细分值得我们去研究。
关键词:视觉营销;网店运营;传统零售
Strategy analysis of traditional retail store online platform based on visual marketing
Abstract: In recent years, momentum of rapid development of electronic commerce, it has opened up a new market for traditional industries through information network technology, fast and convenient way to attract more and more users and groups, this year NPC and CPPCC is again to encourage offline sellers use Internet plus industrial transformation. Now from all walks of life line retail market tends to saturation and by the impact of business development, in order to solve the problem of the stockpile, more and more traditional retail stores began to Jingdong, such Taobao B2C platform to seek survival in the market. Major platform for the fierce competition in the shop, then how can let these traditional stores just contact the Internet from the vast sea shop stand out, so that their products are better to show in front of consumers, the first thing is to optimize visual marketing strategy.On the Internet users can only through the visual to understand the product, with the new media technology in the continuous progress, the store has become more and more aware of the importance of visual marketing, and urgently needs a meet user shopping requirements of product visual design strategy.
Currently in the electronic business platform is a large number of retail shop in the page layout and visual marketing defects, leading to store weight of sales is not ideal, also lead to the user to buy the actual quality of the product. How to make their difference from those shop stall shop, visual design must be optimized shop.Only through the visual design of packaging their own brands and products, can let the shop popular, to attract consumers to obtain Everfount store traffic, enhance the overall store sales.
The online platform of traditional retail stores to cut the entrance, to Business 2.0 era as the background, visual marketing problems of shop operation process in the overall analysis and research, to explore how to use the visual marketing theory to the shop in the process of operation. And through the discussion of the visual marketing importance and users of online shopping in a store operations of visual design requirements, to shop operation process in several important turning point axis, put forward the visual design elements for the various operating steps, analyzes some of the shop page design of visual thinking. Finally combined with some outstanding online shop page summary of the development of visual marketing prospects for the shop decoration this piece to develop a correct visual marketing strategy to provide some positive basis. With the arrival of the 2 era of electricity providers, the competition will be more and more brutal competition in the shop, in order to survive and get better development, there are more aspects of the subdivision is worth us to study.
Key words: online shopping;visual marketing;online shop operation;page design;traditional retail

目   录
摘要 4
关键词 4
一、绪论 5
(一)研究目的和意义 5
(二)研究内容 5
(三)研究方法 5
二、 关于视觉营销和传统零售店线上平台 6
(一)电商2.0时代的电商环境——天猫、京东 6
(二)成功原因 6
(三)发展瓶颈 7
三、平台视觉营销理论以及用户体验优化的分析 7
(一)视觉营销理论基础 7
1.视觉营销概念 7
2.视觉营销对不同类型消费者的购买需求的影响以及应对策略 7
(1)针对务实型人群的分析 8
(2)针对浏览型和冲动型人群 8
(二)视觉营销对用户体验的优化分析 9
1.页面易读 10
2.容易浏览 11
3.方便查找 11
4.风格布局保持一致 11
5.页面快速下载 11
四、关于视觉设计与传统零售店线上平台运营结合的策略分析 11
(一)传统零售店网店线上平台运营方案介绍 11
(二)运营策略中的视觉设计策略 13
1. 线上平台传统零售店店铺整体“包装”策略分析 13
(1)色彩设计 13
1.1配色方案 13
1.2网店配色误区案例解析 15
        (2)文字的视觉设计 15
2.线上平台传统零售店店铺活动海报引流策略分析 16
(1)文案的排版分级 16
(2)吸引力 17
3.线上平台传统零售店打造爆款的视觉营销策略的分析 17
(1)首页的视觉营销策略 18
(2)网店爆款的主图设计策略 20
(3)详情页设计策略 20
五、 发展趋势 23
六、总结 23
参考文献 24
  24

参考文献
[1]陈莹莹.服装店铺内的视觉营销对消费者购买决策的影响研究[J].上海:东华大学.2014
[2]陈琳琳.视觉营销下的网店页面设计研究 ——以淘宝网店为例[J].湖南:湖南师范大学.2013
[3]CNNIC.2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告[J].http://www.199it.com/archives/326792.html
[4]仝明.中国电商企业品牌建设与市场推广策略研究[J].河北:河北大学.2013
[5]fandameiyoga.网店装修之宝贝详情页的布局[J]. ttps://bbs.taobao.com/catalog/thread/154521-263752059.htm
[6]品途商业评论.电子商务2.0时代的三大特征[J].http://mt.sohu.com/20151016/n423419575.shtml
[7]李明妍.字体设计在商业活动中的重要意义[J].徐州:江苏联合职业技术学院徐州财经分院.2013
[8]学术期刊.京东刘强东 融资成“教父”[J]典范:网商风云.2013 04
[9]周炜.浅析平面设计中符号化文字的应用[J].学术期刊:神州.2013 08
[10]孙丽娜.浅析字体设计在版式设计中的运用[J].黑龙江建筑职业技术学院:专题专论_专题研究.2014 04

 


http://www.bysj360.com/html/6486.html
http://www.bysj360.com/html/6469.html
http://www.bysj360.com/html/6483.html

  • 关键词 视觉 营销 传统 零售店 线上 平台 策略 分析
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