（代写营销方案论文） 克莉丝汀营销计划方案
摘 要
克莉丝汀国际控股有限公司(「克莉丝汀」或「公司」)是中国领先的烘焙产品连锁经营商。我们自1993年起生产及销售烘焙产品，是最早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一。据Euromonitor的资料，于2010年12月31日，我们拥有及经营中国销售烘焙产品的最大(就收益及零售门店数目而言)一家零售连锁店。
我们主要在长江三角地区的黄金地段及主要城市进行营运，包括上海、江苏省及浙江省。截至2012年6月30日，共有972间零售门店，形成多渠道零售网络，透过好邻居店、地铁店、旗舰店及欧式现烤店吸引不同客户分部。我们销售逾2,200种面包、蛋糕、月饼、干点及若干其他产品，更每月推出多种新产品，满足不同需求。我们拥有五家中央烘焙工厂，集中采购材料，重视产品的安全、营养及质量稳定性。除了推出新品种烘焙产品外，我们亦专注于研发，令我们可推出GABA等新配方，帮助顾客「将健康生活带回家」，也让我们的声誉及品牌价值广受消费者认可，多年来获得「上海市著名商标」等多个奖项。
我们主要谈的是克莉丝汀品牌在糕点烘焙行业的现状和前景，同时也和其他糕点品牌进行的有效的对比，最终得出一系列的报告从而验证克莉丝汀这个品牌的市场竞争性。
目 录
一、 市场分析…………………………………………………………1
（一） 企业的目标和任务…………………………………………………………1
（二） 市场现状和策略……………………………………………………………1
1、中国糕点行业发展现状………………………………………………1
2、中国糕点行业未来前景………………………………………………………2
（三） 主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………2
（四） 营销外部环境分析…………………………………………………………3
1、经济…………………………………………………………………………3
2、竞争…………………………………………………………………………3
3、宗旨…………………………………………………………………………4
（五） 内部环境分析………………………………………………………………4
二、 营销策略………………………………………………………………………4
（一） 营销目标/预期效果……………………………………………………4
（二） 市场目标描述…………………………………………………………………5
（三） 营销组合………………………………………………………………………6
1、产品……………………………………………………………………………6
2、分销……………………………………………………………………………6
3、定价……………………………………………………………………………6
4、促销……………………………………………………………………………6
（四） 市场定位………………………………………………………………………6
三、 活动计划…………………………………………………………………………7
（一） 活动步骤………………………………………………………………………7
（二） 评估流程………………………………………………………………………9
四、 参考文献…………………………………………………………………………10
克莉丝汀糕点营销计划方案
一、 市场分析
（一）企业的目标和任务
上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年8月8日，系一家台资企业，主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。 历经15年创业，公司在长江三角洲地区已拥有5个现代化模式的GMP厂房、一支约4000余人，400余家专卖店的经营团队。
克莉丝汀公司在上海，南京，杭州等中国大陆21个城市拥有8家工厂，近800家各种业态的直营网点，其年营业额，直营网点创造税利等均居国内同业的第一，被中国烘烤行业协会誉为“中国焙烤行业优秀龙头企业”，至今已连续三年荣登《福布斯》“中国潜力100”企业排行榜。
参考文献
1、《克莉丝汀与客人共创价值》李长松主编，甜蜜城堡月刊，2009年12月
2、《糕点加工过程中产生的主要危害物及控制措施》张晓芳主编，食品与机械，2014年03期
3、《抹茶蛋糕加工工艺研究》万娅琼、伍玉菡主编，安徽农学通报(上半月刊)，2011年23期
