基于TAM的移动产品接受度研究
一、选题的目的和意义
当前中国电子通讯系统发展迅速，各移动产品运应而生，行业内部竞争激烈。为能在市场分占鳌头，各品牌亦在寻求其独特卖点。他们正从传统电子通讯企业转型，提供除通讯功能外更多的用户交互体验。
但由于民众接受程度存在为数不多的相异明显性。这就造成了移动产品市场的品牌饱和度已趋于平满，成功打开市场的品牌屈指可数。但由于通讯系统的继续发展，大部分品牌间的竞争愈加明显，移动产品更新换代更甚以往，软、硬件之争将持续很长时间。消费者对于移动产品的接受度之于各竞争间尤为重要。随着3G时代的到来,我国手机用户数量在2010年达到10亿。因此,现代广告商越来越依赖移动设备如手机去促销产品和服务。但是哪些因素影响用户对移动广告的采纳却无从知晓,本文构建了基于TAM（技术接受模型）的移动商务消费者采纳模型,认为用户对移动广告的态度和感知移动的有用性对移动广告的采纳有直接的影响,而移动广告的态度由移动广告的娱乐性、信息性、干扰性和可信性来决定。
本课题主要研究消费者对移动产品的接受度以及消费意愿。根据理性行为理论、计划行为理论和TAM模型，结合实际情况，探讨消费者对于各移动产品的主、客观判断以及接受程度。通过本文的研究，明确消费者对XX移动产品接受度，进而进一步提升品牌自身竞争力、用户接受度起到抛砖引玉的作用。
二、国内外研究综述
国外研究综述：
目前移动学习在国外已经受到广泛重视，国外的移动学习主要集中于北美和欧洲等发 达地区。为了更好的了解移动学习行为意愿影响因素在国外的发展情况，本文通过对 m-learning、mobile-learning、factors、acceptance、behaviour 等关键字进行组合，检索goole 学术数据库、wiley online library 以及open access 数据库，统计从2000 年到2014 年有关学 习者使用移动学习行为意愿影响因素方面的文献，最终检索到学习者使用移动学习行为意 愿影响因素方面的文献 16 篇。其中国外学者对于学习者使用移动学习行为意愿影响因素 的文献最早出现在 2005 年，可见国外学者对于学习者使用移动学习行为意愿影响因素方 面的研究较早。 通过对这 16 篇文献分析发现，国外学者对学习者使用移动学习行为意愿影响因素方 面的研究主要借鉴的模型有：计划行为理论、技术接受模型理论（TAM）以及技 术接受和使用的统一理论。通过借鉴这些模型并结合移动学习自身的特点，对 所选的模型加以完善补充，构建出更具解释力的移动学习行为意愿影响因素模型，然后通 过发放问卷，分析数据来证明构建的新模型的每一条路径是否有效。下面本文将选择部分 具有代表性文献进行分析。
国内研究综述：
我国对TAM研究较晚，21世纪初，技术接受研究引起了国内学者的关注，经过十多年的耕耘，积累了较丰硕的研究成果。然而，当前国内技术接受研究的现状如何，技术接受理论和模型应用在哪些领域，不同的领域在构建模型时引入了哪些新变量或新理论，模型的选择、整合的方式有哪些，学者在实证研究时采用了哪些数据收集、分析的方法?回答这些问题，有助于研究人员了解该领域的现状和趋势，对技术接受的研究和发展具有重要价值。为此，本研究通过内容分析法分析2003年至2016年国内发表的技术接受相关文献，探讨以上问题。
三、研究内容、创新点和难点分析
研究内容:
1.TAM模型、移动产品以及用户接受度的相关理论和概念。
2.通过调查问卷、大数据分析来探讨用户对于移动产品的接受度，以及对于移动产品的影响。
3.基于用户的接受度研究对移动产品开发和设计提出提议
创新点：
1.本文从用户的角度出发，探讨用户对于移动产品的接受度。当前的移动产品用户都是被动形式接受，进而不断地换代升级。而本文分析的是用户真正需求的产品，进而实现企业和用户双赢得利。
2.随着大数据的发展，本文将结合传统的调查问卷总结出用户的评价关键词，再从大数据上进行分析，探讨这些关键词在大的市场环境下的支持率，从而掌握真正的用户需求。
难点分析：
1. 接受度调查，有关用户接受度的调查需要进行大量的数据以及访谈调研，而这些最终的数据需要进行处理和分析，并且跟真实的用户接受度相统一。
2.如何解析接受度研究得出移动产品发展方向结论
企业经营的原则是利益最大化，而用户则是从产品的各个方面都有不同的接受程度。因此，如何在满足双方目标的基础上提出适当的建议来改进移动产品是本文研究的难点之一。
四、课题的研究方法、技术路线及可行性分析
研究方法：理论联系实际，问卷调查。
技术路线：首先阐述接受度概况，接着面向社会群体出发，调查用户对于各类移动产品接受度，并对调查结果进行分析，然后引申出接受度对移动产品影响的概念，明确用户需求，得出接受度同时提出提议。
可行性分析：移动电子产品接受度的研究资料较多，延伸至个体需自身代入，可以根据实际结合来研究。
五、主要参考文献
[1]田野．基于TAM模型的社交网站用户接受度影响因素研究．现代管理科学[J]．2011(6)．
[2]曹淑荣．基于TAM理论的移动电子商务发展影响因素研究[D]．南航大学硕士学位论文，2009，3．
[3]尔古打机，苏小龙，朱征．基于用户行为分析的移动终端偏好模型研究[J]．现代管理科学，2013(3)．
[4]]栾媛媛，张沫，秦培玉.基于云模型的客户终端偏好模型研究.2011年通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集.2011.
[5]曾庆群.移动商务决策行为及其价值形成研究[D];华中科技大学.2010
[6]李柱.大学生移动商务采纳意向的影响因素研究[D];中南大学;2010
[7]周涛.基于感知价值的移动商务用户接受行为研究[J];杭州电子科技大学学报;2007
