无锡三国城旅游景区研究 （旅游专业论文）
摘要：文章介绍三国城景区的背景、景区旅游发展优势，对三国城景区现今存在的问题进行剖析，如景区竞争力弱、商业化泛滥、服务质量不完善等，针对景区存在的不足，提出一揽子解决问题的对策，如提高景区竞争力、控制商业化程度、提升服务质量等。
自身关键词：无锡三国城；景区发展优势与不足；对策
Study?on?Tourism?Scenic?spots?of?three?Kingdoms?in?Wuxi
Absrtact:The?article?introduces?the?background?of?The?Three?Kingdoms?city?scenic?area,?scenic?area?tourism?development?advantages,?analyzes?on?the?problems?existing?in?the?current?of?The?Three?Kingdoms?city?scenic?spot,?such?as?scenic?spot?less?competitive,?commercial,?service?quality?is?not?perfect,?etc.,?aiming?at?the?shortage?of?the?scenic?area,?put?forward?the?countermeasures?to?solve?the?problem,?the?package?such?as?to?improve?the?competitive?ability?of?the?scenic?spot,?control?the?degree?of?commercialization,?improve?service?quality,?etc.
Keywords:?Wu Xi Three?Kingdoms?City，The?advantages?and?disadvantages?of?scenic?spot?development，Sloution Countermeasure
一、无锡三国城景区的现状
（一）无锡三国城景区背景
无锡三国城是中视传媒旗下的一家子公司，又名中央电视台无锡影视基地，诞生于央视为摄制经典版历史剧《三国演义》的壮举，在1987年就开始建造，1994年8月中旬正式大开旅游之门，向国内外游客展示出独特的风采，它是我国第一家将旅游和影视相互交融的影视旅游城，被评为了国家5A级景区。无锡三国城落成于我国第二大淡水湖“太湖”湖畔，陆地面积占35公顷，莅临优美的太湖风光，游客能够坐船游览的水域面积占200公顷。作为我国首创的旅游文化影视城，三国城每年接待游客超过300万，吸引了上百个剧组到这里进行影视摄制。
（二）景区自然人文优势
景区发展和社会经济挂钩。当前旅游业发展与经济全球化直接挂钩，群众生活水平不断提高，人们对于精神满足的需求也不断加强，并不断将工薪投入精神享受中。源源不断的客源维系了三国城景区的知名度、经济发展，游客所产生的经济效益链条不断流入三国城景区，这些经济链条为无锡三国城的持续发展提供了物质基奠。
独具特色的三国历史文化和影视文化。三国是一个群雄割据、纷争四起的时代，权谋、战争、英雄等无不牢牢攥住看官的眼睛，景区中诸多古建筑和演出项目皆透露出汉代的礼仪。三国城影视氛围浓厚，建筑项目与演出项目分别以模仿汉代建筑风格和还原电视剧三国演义的情节为主，将浓厚的汉朝文化进行复兴，更进一步利用影视表演的优势，重现了古代和电视剧中关于大型古战争的演绎，景区景点结合历史文化特色，进行规模式的扩建，丰富了游客可游览的区域，满足了游客在游览景区时产生的娱乐需求，
适当的经营策略促进三国城景区发展。景区落成后，中股结合现代化企业经营战略，采取了“以戏带建”的策略，将诞生于影视拍摄中的三国影视城逐步拓展成为旅游景区，先打出名气，以游客的需求增加其他旅游项目。管理者将此等影视旅游景区规模化建造，带动这类景区的发展，所以三国城景区开创了以影视文化为主题的此类旅游项目的发展，可谓是旅游市场里吸引客源的一大好手。景区有明确的建造初衷，足够的资金支持 ，故而整个景区的规划和建设费用十分充足，政府支持力度也比较大。三国城旅游项目如吴王宫、玄德结亲等蕴含了汉朝礼仪文化，中媒以结合史书、众而周知的古典名著、受众面较广的媒体传播等方式以扩大自身的知名度。
良好的自然条件为三国城景区发展提供依托。三国城景区处于地理位置优越的江苏省地级市——无锡市，此地位于江苏省经济较为发达的南部地区，位处长江三角洲、太湖之畔。无锡作为我国旅游大省之一，临近浙江、上海两个经济发达的地区，在一定程度上使三国城景区的旅游市场获得了充足的客源。无锡特殊的地理位置成为了三国城景区不断发展进步的客观物质条件之一，经济的交流带来了人文等一系列元素的交融，完整的陆空“立体交通网”，交通基础设施便利，利于人们来去便利的需求。
二、无锡三国城景区存在的问题及问题的原因分析
（一）其他同类影视文化景区的出现
现代社会的高速发展，人们追求精神文化的热情持续攀升，影视行业的出现也是人们对于精神世界的追求的表现。无锡三国城是我国第一家将影视摄制基地化，使影视文化与旅游文化交缠为双生花，这朵姐妹花相辅相生，使以影视文化为主题的旅游景区的兴起发展变成了连锁现象。1994年以来，无锡成立首个影视城，真正做到了将影视拍摄进行固定区域化，即将以往剧组四处奔波取景拍摄变为了建立特定的影视拍摄区域——影视基地，这种特定的地方拥有各个时代、年代以及国家的风格建筑，可满足剧组不同的摄制需求，可进行大规模的影视拍摄，且能做到重复利用，减少剧组拍摄时对于非影视拍摄地之外的生态环境的破坏，此外，影视基地顺应了社会的趋势，人们对影视这个行业的肯定与好奇推动了基地发展为旅游文化影视城，大规模的以影视文化为主题的旅游景区出现了，如模仿无锡三国城建造的其他影视基地，如浙江横店影视城、象山影视城等，这些如雨后春笋般建设完成的影视城与无锡三国城景区鼎足竞争，影视城多角化发展。
浙江横店影视城现今是我国最大的影视摄制基地，筑造有秦汉、宋朝、明清风格的建筑群，更兼有如民国之际的“香港街”以及其他许多引人入胜的建筑，聚集了南方和北方的特色建筑和风情文化，剧组可在这里拥有更多的选择。横店影视城建造初期，知名度无法动摇前辈——无锡三国城的地位，然而经营者迅速敲定了发展战略，将基地进行扩建，对剧组采取免费供应场地的策略，以吸引更多的剧组来此地进行影视拍摄，扩大基地的知名度。其次，经营者还对游客开放部分拍摄地，增加景区的经济收入，使其逐渐成为国内旅游文化影视城的龙头大佬，崛起的横店影视城与无锡三国城形成了竞争格局，对于三国城的发展造成一定的影响。不仅如此，其他地方影视城数量日渐增多，游客可选择的旅游文化影视城越来越多，无锡三国城的客源量将被大大瓜分出去。
目录
摘要、关键词.......................................................................................................1
一、无锡三国城景区的现状...............................................................................1
（一）无锡三国城景区背景...........................................................................1
（二）景区自然人文优势.................................................................................1
二、存在的问题及问题的原因分析...................................................................2
（一）出现同类影视景区.................................................................................2
（二）竞争力弱于其他景区.............................................................................2
（三）三国城景区服务质量不完善.................................................................3
（四）景区商业化趋势泛滥.............................................................................4
三、解决问题的措施 .........................................................................................5
（一）提高自身竞争力.....................................................................................5
（二）完善景区服务质量 ...............................................................................6
（三）把握好商业化尺度 ...............................................................................7
四、结束语...........................................................................................................8
参考文献.............................................................................................................10
参考文献
[1]付邦道，吴翔．景区开发与管理[M]．北京：国防工业出版社，2013(181)．
[2]张彤．我国景区商业化问题分析及改进方式[J]．中国论文网，2016(11)．
[3]甘恒彩，廖井丹．导游基础知识[M]．中国财政经济出版社，2009(02)．
[4]施展，无锡三国城邀您共度鸡祥年[J]．秀江南，2017（103）：34．
[5]施展，三国风云会让经典融于景点 [J]．秀江南，2017（109）：16-19．
