互联网汽车营销与传统汽车营销模式的对比分析（代写互联网汽车论文）
摘要：随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车行业发展与日俱进，当下最热点的互联网+促进了汽车产业链的变革，互联网+汽车营销模式对传统汽车营销模式既是机遇又是挑战。本文主要介绍将互联网+运用到传统汽车营销模式中的发展和创新，及其所遇到的机遇和未来的发展方向，通过对比互联网+模式与传统汽车营销模式的优劣，做到更好的融合互联网+模式与传统汽车营销模式。
关键字：互联网+；汽车营销；对比分析
Comparative Analysis of Internet Car Marketing and Traditional Automobile Marketing Mode
Abstract: With rapid socio-economic development and the improvement of people's living standard, auto industry development and every day, and today's hottest Internet + promotes the reform of automobile industry chain, Internet + marketing model is both an opportunity and challenge the traditional automobile marketing mode. This paper mainly introduces the Internet + is used in traditional automobile marketing mode of development and innovation, and opportunities encountered and future development direction, by comparing the Internet + models and the advantages and disadvantages of the traditional automobile marketing mode, better integration of the Internet + model and the traditional automobile marketing mode.
Keywords: Internet +, marketing, comparative analysis
一、绪论
进入现代社会以后，竞争力不断加剧，各行各业占据了整个市场，营销占了重要的比例，互联网的出现，是社会发展的进步和人们水平的提高，通过互联网平台进行交流和传递信息，并且拓宽了营销渠道，带动了市场的发展。
2015年，互联网+时代到来，是将各个传统产业通过互联网平台结合起来，创造新的新兴产业，提高经济增长点，互联网+模式对于现在市场产业链既是机遇，对于传统产业则是挑战，它渗入各个行业，当然中国的汽车市场也不排除。
传统汽车营销则是4S店采用四位一体的经营方式，四位一体则包括整车销售，售后服务，零配件供应，信息反馈，随着汽车市场的发展，汽车消费逐渐从卖方市场转向买方市场，市场竞争加剧，特许经营的4S店模式弊端逐渐暴露出来，互联网+汽车营销模式逐步悄然发生大的变化，中国汽车市场和中国的消费者在慢慢接受互联网思维，对于新的汽车市场和消费者，传统的汽车营销应该怎样把握机遇与挑战。
互联网+汽车营销模式对于传统的4S店有不同的营销渠道，特许经营的4S店，有两种渠道：间接渠道和直接渠道，间接渠道则是由厂商—各级代理商—各级经销商—消费者，直接渠道模式由厂商—经销商—消费者，然而进行交流的则是各级经销商和代理商，厂商和消费者的交流被切断，消费者之间的交流也是隔绝的，互联网+的汽车营销模式则是厂商可以直接将新型汽车通过电商平台提供给消费者，可以直接将信息传给消费者，消费者之间的可以相互交流。
当间接渠道被取消，厂商直接面对消费者，线上消费，线下体验这种模式引爆了消费者的尖叫，传统的特许经营的4S店模式面临了直接挑战，但是传统的汽车营销模式根深蒂固，汽车企业机构庞大，执行起来不容易，并且4S店营销员将面临失业的可能。
互联网技术正在改造汽车产业链的每个环节，将会给传统产业“升级转型+行业格局”的改变 ，从当前互联网发展形势来看，传统汽车营销模式与新型互联网+模式的融合将会带动汽车市场的兴盛。
目录
一、绪论 1
二、介绍汽车营销 2
（一）市场营销概念 2
（二）汽车市场营销概念 3
（三）汽车市场营销的发展阶段 3
（四）汽车市场营销观念 3
1、传统汽车市场营销观念 4
2、现代汽车市场营销观念 5
（五）汽车市场营销环境 5
1、微观环境 6
2、宏观环境 7
3、汽车市场营销环境分析 8
三、介绍互联网+ 8
（一）互联网+的含义 8
（二）起源与发展趋势 8
四、传统汽车营销模式和互联网营销模式的差异性 9
（一）传统汽车营销模式 9
1、主机厂模式 9
2、4S店 9
3、车展 10
（二）互联网+汽车营销模式 10
1、电商 10
（三）差异性 11
1、价格不同 11
2、平台的不同 11
五、互联网+汽车营销与传统营销模式的融合 12
（一）互联网思维下传统汽车营销 12
1、营销模式的融合 12
2、价格上的融合 12
3、营销平台的融合 13
4、售后服务的融合 14
六、案列分析 15
（一）互联网汽车平台案列—汽车之家 15
（二）移动产品功能维修保养案列—博湃养车 15
（三）e代泊停车 16
（四）腾讯路宝 16
七、总结与展望 17
致谢 18
参考文献 18
参考文献
[1] 肖俊涛.新常态工业4.0对我国汽车产业升级的启示[J] 湖北: 湖北汽车工业学院学报,2015.
[2] 付慧敏， 罗双， 郭玲.汽车营销实务[M].北京:北京教育科学出版社2015.
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