吉利汽车市场营销策略研究
一、选题简介、意义
浙江吉利控股集团有限公司（GEELY）是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，1997年进入汽车领域，多年来专注实业，专注技术创新、人才培养，取得了快速发展。通过对其进行市场销售策略研究能够有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务，从而实现企业的目标。本文通过对营销策略的研究和剖析，来提出针对目前市场的变化，吉利应该如何积极调整策略的建议，旨在为吉利汽车国内市场的发展乃至未来国际市场的整体发展提供参考和借鉴,更重要的是在复杂的竞争环境中，运用了适合自己的先进的营销策略，才使得企业不断的发展壮大。
二、课题综述（课题研究，主要研究的内容，要解决的问题，预期目标，研究步骤、方法及措施等）
市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。本论文就吉利这款品牌车来研究其市场销售策略并通过对其SWOT分析给出一些策略调整建议，先是通过收集相关资料来了解中国自主品牌吉利汽车的发展历程及现在的状况，然后通过对其行业现状SWOT进行分析,找出其内部优势、劣势，外部的机会、威胁，发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素，将所有列举分析出来，得出相应结论，再制定出相应正确的发展战略和对策。再对其市场营销策略分析，给出一些销售策略调整建议，最后在上述研究基础上，对课题研究成果进行总结与进一步的展望。
三、设计（论文）体系、结构（大纲）
1、中国自主品牌汽车发展现状分析
2、中国自主品牌吉利汽车的发展历程及现状
3、吉利汽车行业现状SWOT分析
4、吉利汽车市场营销策略分析
5、吉利汽车营销策略调整建议
6、结论
7、致谢
8、参考文献
1．调查收集资料
2．开题报告撰写
3．确定论文方案
4．中国自主品牌吉利汽车的发展历程及现状
5．吉利汽车行业现状SWOT分析
6．吉利汽车市场营销策略分析与调整建议
7．整理成文
8．答辩准备
