奥迪汽车市场研究分析

奥迪汽车市场研究分析

奥迪汽车市场研究分析

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2021年
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奥迪汽车市场研究分析

奥迪汽车市场研究分析

摘要:自 20世纪 90年代以来,随着外来高档轿车投资者的投入,以及中国快速经济发展,人们对象征着身份和地

位的高端汽车需求量的不断提高。奥迪作为德国三大豪华品牌之一,他创新的技术,先进而又独特的结构,为人们

在未来汽车行业中的制造及设计领域开创一条新兴之路;通过驾驶乐趣与务实精神的巧妙结合,充分表现了奥迪“ 技

术领先” 价值理念,将豪华品牌的汽车又提升了一个新的高度。本文通过探究奥迪的品牌历程,阐述奥迪的产品特征,

分析奥迪往后可以通过什么样的策略进行品牌销售,总结确定的奥迪未来市场的发展趋势,对未来奥迪行业规划做

个参考。

关键词:奥迪;客户群体;市场竞争;未来市场发展趋势

Resear chandAnal y si sofAudi Mar ket

Abst r act :Si ncet he1990s,wi t ht hei nv est mentoff or ei gnhi ghendcari nv est or sandChi na' sr api deconomi c

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Tomakear ef er encef orf ut ur eAudi i ndust r ypl anni ng.

Keywor ds: Audi ; Cust omergr oups; Mar ketcompet i t i on; Fut ur eMar ketDev el opmentTr end

第一章:奥迪的发展历程

奥迪,汽车历史上一段精彩而又传奇的佳话,其诞生的历史可以追溯到一百多年以

前。奥迪的汽车标志——四环代表着是当时德国,名声大躁的四家独立的汽车制造商奥

迪、小奇迹、霍希、漫游者的组合。这四家公司为当今奥迪股份公司奠定了坚强而有力

的基础。

奥迪“ 四环” 车标代表着德国历史上最悠久的汽车制造商。让我们一起来回顾一下奥

迪 100多年的辉煌历史吧。

(一)奥迪的前生——汽车联盟股份有限公司

奥迪的前生——汽车联盟股份公司。1932年,老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独

立的汽车制造公司合并而成,形成了现在的奥迪四环车标。

1. 霍希公司

上个年代 19世纪末,德国边区已经出现一些汽车制造商,在这些制造商里就有霍

希公司于科隆创办。奥古斯特· 霍希是汽车工程方面的先行者,他曾担任卡尔· 奔驰公司

的汽车制造部经理,任职为期三年。

1904年,奥古斯特· 霍希将公司迁至茨维考,并将其转为股份公司。1909年,奥古

斯特· 霍希从这家自己创办的公司中撤出了股份,另成立了一个新公司,取名“ 奥迪” 。

2. 老奥迪公司

在 1909年 6月 16日,奥古斯特· 霍希在 Zwi ckau创立这家公司——奥迪。因为霍

希想到其名字的德文词义“ 听!” 在拉丁文中他翻译的对应词为“ Audi ” ,遂将新公司命名

为“ Audi ” (奥迪)公司。

3. 漫游者公司

1885年,在开姆尼斯 Chemni t z ,约翰· 巴珀提斯特· 温克霍芬和理查德· 阿道夫· 杰尼

克的机械工原本开了一家自行车修理行。不久,但是当时自行车需求量很大,他们就开

始自己生产自行车,并取名为“ 漫游者” ,而后公司改名叫“ 漫游者有限公司” 。

4. DKW公司

1902年,DKW公司在开姆尼斯成立。该公司又于 1907迁往佐鲍地区。DWK公司

起初是研发并销售汽车上的尾气分离器、挡泥板、照明设备、硫化设备和离心分离设备。

1916年,该公司的创始人约根· 斯凯夫特· 莱斯穆森制造出由蒸汽驱动的汽车,并将

该车商标注册为“ DKW” 。此后, DKW公司转而生产小型二冲程发动机,这种发动机成功地安装于 DKW牌汽车。

1928年,第一辆 DKW牌汽车正式投放于市场。DKW小型轿车的设计形式成为 20

世纪 30年代德国小型轿车打下了坚实的基础。到 1942年为止,在茨维考这款小型轿

车共生产了 250000多辆投放于市场。

1932年 6月 29日,奥迪公司、霍希公司、DKW、漫游者在萨克森国家银行的引

导下,合并成立了汽车联盟。新公司的总部设在开姆尼斯地区。

新的汽车联盟的全称:汽车联盟股份有限公司

目录

第一章:奥迪的发展历程 1 

(一)奥迪的前生——汽车联盟股份有限公司 1 

(二)奥迪的重生——奥迪股份公司 2 

(三)奥迪的首次亮相 2 (四) 奥迪与中国 2 

第二章奥迪的车系解析 4 (一)奥迪的全车系列及分析 4 

(二)奥迪汽车系列面对不同的客户群体 5

 第三章 奥迪的市场环境研究 6 

(一)奥迪的自身品牌定位 6 

(二)市场竞争环境分析——BBA之间的对决 7 

第四章奥迪的营销策略及今后的提升对策 9 

(一)产品策略 9

 (二)品牌策略 10

 ( 三) 服务策略 10 

(四)市场营销改善对策 11

 第五章 奥迪未来的发展趋势 13 

总结 15 

致谢 16 

参考文献 17

参考文献

[ 1]张海东. 国际商务管理(第四版)[ M] ,上海,上海财经大学出版社,2012

[ 2]宋晓冰,我国汽车营销电子商务及对策研究 上海汽军,2003(12)

[ 3]王立军. 一汽大众公司奥迪品牌营销网络的建设与管理[ D] ,吉林,吉林大学硕士学位论文,2002

[ 4]叶志斌. 汽车营销原理与务实[ M] 。北京:机械工业出版社,2009. 8

[ 5]石嘉玉《汽车市场发展的关键因素分析》. 2005(3)

[ 6]张国方. 汽车营销学[ M] ,北京,机械工业出版社,2002

[ 7]苏中地区汽车消费分析,大学生论文联合比对库,2015

[ 8]奥迪轿车在中国的营销策略研究 2009版,互联网文档资源,2017


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