无锡灵山文化旅游发展研究
摘要：本文的论文是以无锡灵山文化的旅游资源为背景，首先是对灵山概况以及灵山文化旅游资源进行介绍，接着分析这些灵山文化旅游资源的开发现状，并针对灵山景区，提出旅游开发过程中出现的如“精品旅游项目不足，缺乏度假氛围，灵山智慧旅游发展还不成熟，品牌宣传力度欠缺，营销方面比较薄弱”等问题，针对上述问题，制定相应的解决方案。
关键词：灵山;文化旅游资源;开发
A study on the Development of Cultural Tourism in Wuxi Lingshan
Abstract: this paper is based on the tourism resources of Wuxi Lingshan culture. Firstly, it introduces the general situation of Lingshan and the cultural tourism resources of Lingshan, then analyzes the current situation of the exploitation of these cultural tourism resources, and aims at Lingshan scenic spot. In the process of tourism development, such problems as "insufficient quality tourism projects, lack of holiday atmosphere, immature development of Lingshan intelligent tourism, lack of brand propaganda, weak marketing" and so on, are pointed out. Work out corresponding solutions.
Keywords: Lingshan、cultural tourism resources、 development
一、无锡灵山旅游发展现状
（一）无锡灵山的概述
在江苏省无锡市马山镇的太湖国际旅游休闲度假中心，坐落着魅力庄严的无锡灵山胜境，灵山胜境以前是唐宋祥符禅寺的旧址，北面接邻灵山，南面面对太湖，由灵山大佛、九龙灌浴、灵山梵宫、五印坛城、祥符禅寺、佛教博览馆、拈花湾等景点组成。灵山风景区是佛教文化主题公园中最完整也是唯一一座展示释迦牟尼成就的景区，世界佛教论坛的永久会址，它是中国首批AAAAA级风景区，被评为最美丽的中国·文化魅力的目的地和最受欢迎的长三角世博旅游体验的示范点。
（二）无锡灵山的历史沿革
灵山，我们就要从唐代说起，相传在玄奘从西天取经回来的路上，发现这里“山峦茂盛”，景色出奇。称赞这里与西竺灵鹫山的景色相似!于是便把这里起名为小灵山，灵山名字的就是来源这里，国务院在1992年的时候批准建立国家级旅游度假区，为了让历史文化遗迹能够源远流长，并在无锡弘扬佛教文化，实现佛教文化的传承。无锡市政府变决定修复祥符禅寺，并在寺庙的后面——小灵山上修建一座高达88米的青铜大佛立像，这项提议提出后便得到了各级省、市领导及佛教界人士的大力支持，更是得到了中国佛教协会会长、时任全国政协副主席赵朴初老先生的支持。1994年4月20号这天，灵山大佛在赵朴初及各界关心支持下举行奠基仪式，并在3年后的11月15日举行开光仪式。此后，灵山就开始了他的文化旅游发展历程。90年代的灵山是建设的阶段，开启了灵山大佛等一期工程的建设，成立了无锡市灵山景区管理处，成立灵山旅游工艺品公司，举行了同撞世纪钟，共迎千禧年的活动；20年代初是灵山的发展阶段，举办了第三届灵山文化旅游节，成功注册了灵山实业有限责任公司；更是获国家首批AAAA级景区在2001年，接待了第六届华商大会旅游参观团；2002年举行的大型文艺晚会《周末喜相逢》更是与央视合作的；同年的9月举行了灵山胜境文化园区的奠基仪式，并在2003年正式向游客开放，在同年10月份，灵山胜境入选为无锡旅游18景内；2005年无锡落实为世界佛教论坛的会址，同年8月灵山文化网正式开通；2006年，灵山三期工程全面启动，同年5月，灵山大佛成功入选无锡十大城市名片；2008年，灵山梵宫落成，并在2009年的1月1号正式开放，同年3月，灵山胜境荣获国家AAAAA级景区，成为最年轻的5A级旅游景区；2011年，五印坛城正式开放；2012年，灵山被评为全国旅游系统先进集体，同年4月，更是确定为世界佛教论坛的永久会址，5月奠基灵山胜境文化旅游项目 ，灵山五期工程，10月，灵山更是获得了无锡市旅游发展贡献奖；2015年，第四届世界佛教论坛圆满召开，同年11月，拈花湾正式开园。无锡灵山风景区自1997开业以来，经过20多年的开发和摸索，先后启动了第一、第二、第三、第四、第五期项目工程，形成了佛法僧三种局面，实现景区旅游的全面快速发展。
（三）无锡灵山旅游发展现状
灵山从无到有，在起点为零的情况下，过20多年的进步发展，吸引了大批的旅游客流量，现已经成为江南佛教文化的代表，在国内的旅游业取得了重要的地位。无锡灵山已成为集文化、旅游、投资于一体的核心开发发展公司，涉及餐饮、食品、出版、手工艺品等多个行业，形成了多元化的国有文化旅游产业集团。灵山景区持续到现在也已发展成为中国佛教文化旅游的标志性景区之一，景区自开业以来，接待了国内外游客超六千万人次，灵山的发展不仅仅局限于景区旅游，还发展度假区，拈花湾小镇就是这么一个集休闲、度假、娱乐、身心调适于一体的度假区。不仅如此，灵山与时俱进，开拓创新，以创意品牌策划为核心的“投智”平台，为江西、山东、江苏、河南等多个城市提供了创意策划服务。灵山一直致力于“文化旅游”的发展，积极开展多元化的经营，形成“有限灵山，无限产业”，大旅游、大产业、大文化、大品牌格局，旗下拥有多家分公司和经营单位。
二、无锡灵山旅游发展取得的成功
（一）无锡灵山旅游发展取得的成功
1.建设了五期工程
灵山大佛是一座88米高的世界最高的青铜立像，它灵山的一期工程，他给游客带来了独一无二的旅游观光享受体验和祈福价值的直观体验感受，这个第一阶段的工程建设开拓了灵山风景区的旅游市场，促进了无锡灵山的第一次快速发展； 二期工程是由国家首创的九龙灌浴。它描述的就是佛经记载中佛陀的诞生的这么一个过程，灵山运用动态喷泉的形式，配合原创音乐、景观艺术、雕刻艺术、计算机控制、机械机动化等多项艺术技术展现出来，让游客形象的体验到佛陀诞生的场面， 第二阶段九龙灌浴的项目在国内风景区创造了独特的佛教文化景观体系，极大的提升了灵山景区的价值；第三期工程灵山梵宫的出现，更是使得景区旅游文化功能更加的多元，并且提升了旅游价值，突破了一般旅游景区边界的灵山，顾客也是变得更加的多元化；第四期五印坛城更是通关参观展览的模式，让游客感受藏族民俗和了解藏族文化艺术，让游客对藏传佛教有一定的了解；第五期工程拈花湾是一个集休闲、度假、娱乐、商务于一体的休闲度假胜地，与灵山胜境联系在一起，吸引了大批游客。灵山这几次的工程建设，使得灵山从无到有，从有到优，到现在成为全国各地其他景区都竞相模仿复制的对象。
2.世界佛教论坛永久会址
2015年，第四届世界佛教论坛在灵山梵宫的妙音堂拉开了帷幕，此次论坛邀请了来自52个国家和1000余名专家学者和其他社会知名人士来参加，此次参加的国家和地区比之前三次参加的数量还要多。中央统战部部长、中共中央政治局委员孙春兰出席了此次开幕式并且为开幕式致辞，可想而知此次的论坛会议有多么的成功。早在2012年，灵山就被确定为世界佛教论坛的永久会址，这是经中国佛教协会及中华宗教文化交流协会上共同上定的。这项荣誉对于一个佛教文化景区来说是一件多么自豪的一件事情！作为世界佛教论坛的永久会址，可以与更多国家地区的宗教信徒交流，也是间接的增加了灵山的知名度。
3.打造出灵山品牌
经过20多年的艰苦奋斗和创新发展，灵山始终追求“佛教文化创新、传统文化创新与转型、当代中国文化遗产创造”，到目前为止，无论在品牌管理还是产业管理方面，它都取得了良好的效果。 此外，灵山在继承和创新中国优秀传统文化方面也是积累了丰富的经验，并取得了令人瞩目的成就。近年来，随着灵山在文化旅游事业上取得的巨大成功，灵山品牌影响力迅速扩大，灵山早早就已经成为了无锡的城市名片。
（二）无锡灵山旅游发展存在的不足
1.精品旅游项目不足，缺乏度假氛围
灵山目前的发展是成功的，这一点相信大家都是毋庸置疑的，但这只是相对性的成功。虽然说近年来灵山游客的数量持稳定增长的状态，但是景区的旅游方式仍旧停留在传统的观光模式上，依然是以观光为主，观光、商务、会议等这些旅游还是占据主导，这样会使游客的种类存在局限性，游客逗留的时间会相对短暂。游客游玩过程中互动体验和模式创新仍然不足，而且公共服务配套缺乏，使得游客无法深入体验景区的魅力，也难以达到身心放松的度假效果。灵山景区现在所提供的旅游特色产品较欠缺，一些显现产品没有吸引性，较为单一，没有独特性。想要留住游客就要创新，开发新的产品，给游客想不到的惊喜。
2.灵山智慧旅游景区发展还不成熟，还存在相应的问题
智慧旅游景区是顺应信息化快速发展而衍生出来的，可以有效的促进景区的可持续发展，顺应旅游业的转型。但灵山智慧景区建设技术标准体系不够完善，灵山没有统一智慧旅游建设的一个完善标准，没有特定的规架，很难去实行智慧旅游，而且缺乏有效的沟通配合机制。因为智慧景区的建设需要不同的主体，主体内部之间有效地沟通和配合十分的重要的。如果沟通方面欠缺，就很难实行一个配合，那样就很难进行实施。它的信息更新和维护能力不足，与旅游者的实时互动相对滞后，游客留言板块是与游客互动的重要手段，了解游客的需求和了解它们的想法是非常重要的，游客的建议对景区来说都是十分的重要，但有时景区管理部门的反应往往与之违背，他们的回复往往不能及时或是滞后很久，无法及时回复游客的疑问。来到这里游玩的消费者，他们用直观的感受让我们知道哪里欠缺，或者说哪里好玩有新意，这对一个景区的发展运营都是非常重要的，这必须要引起景区管理的重视。智慧景区的新技术和新功能需逐步完善和提升，例如在旅游旺季的时候，灵山就会出现交通拥挤，景区人满为患，排队等车等现象问题，这时智慧景区方面就要开发或适用相关的电子产品，或新的科技，开发实时交通功能，方便游客，也可以减少游客过多而产生的问题。
目录
摘要、关键词............................................................................................................................1
一、无锡灵山旅游发展的现状.................................................................................................1
（一）无锡灵山的概述............................................................................................................1
（二）无锡灵山的历史沿革....................................................................................................1
（三）无锡灵山旅游发展现状................................................................................................2
二、无锡灵山旅游发展取得的成功与存在的不足................................................................2
（一）无锡灵山旅游取得的成功............................................................................................2
1.建设了五期工程.........................................................................................................3
2.世界佛教论坛永久会址.............................................................................................3
3.打造出灵山品牌.........................................................................................................3
（二）无锡灵山旅游存在的不足.............................................................................................4
1.精品旅游项目不足，缺乏度假氛围..........................................................................4
2.灵山智慧旅游景区发展还不成熟，还存在相应的问题..........................................4
3.灵山品牌宣传力度不够，营销方面薄弱..................................................................4
三、无锡灵山旅游发展取得成功的原因分析..........................................................................5
（一）定位准确................................................................................................................5
（二）区位优势..................................................................................................................5
（三）节事营销................................................................................................................6
（四）网络营销................................................................................................................6
（五）不断创新................................................................................................................6
四、对无锡灵山旅游发展的建议.............................................................................................6
（一）加强对灵山景区的开发管理................................................................................6
（二）实行可持续发展的开发........................................................................................7
（三）围绕灵山景区佛教圣地的影响力开发相关产品，形成产业链.........................7
（四）重视网络营销的管理............................................................................................8
五、总结与展望........................................................................................................................8
参考文献...................................................................................................................................9
参考文献
[1]任文波．无锡灵山的规划与探讨．［C］经济法律论文发表，2012.
[2]华伟英．浅析无锡灵山胜境开发成功的原因[J]．北方经贸，2011．
[3]机关政党．文化灵山的创新发展之路——记无锡灵山文化旅游集团有限公司．江苏旅游政务网2015
[4]张红英. 无锡灵山智慧景区发展的调查研究中国商贸[J]．2008.
[5商界新媒体.由无锡灵山深度剖析宗教主题景区的开发策略．迈点网，2017
[6]戴昕宇.专访无锡灵山实业有限公司总经理吴国平．灵山官网.2015
