无锡旅游文化传播路径研究
摘要：文化已经成为无锡旅游业发展的重要载体和内容之一，丰富的文化旅游资源为无锡旅游业的升级发展提供了动力，旅游业的发展又推动文化的传播及进一步丰富文化资源。本文指出无锡旅游文化传播存在的问题，针对这些问题阐述其产生的原因，并提出从就如何完善无锡旅游文化传播的路径进行了深入的探讨。
关键词：无锡旅游文化；传播内容；传播路径
Research on the route of tourism culture in Wuxi
Abstract:Culture has become an important carrier and content of modern tourism development.The rich culture tourism resources provide the impetus for upgrading and development of tourism,and the development of tourism promotes the spread of culture and further enrich cultural resources.This paper is the analysis of the problems of Wuxi tourism culture dissemination,secondly the content and means of tourist culture communication are introduced,and on how to perfect the Wuxi tourism culture propagation path has carried on the thorough discussion.
Keywords: Wuxi;Tourism culture;Propagation path.
旅游文化是社会经济与文化发展到一定阶段的产物，旅游文化包含旅游主体、旅游客体和旅游中介，旅游是移动的、路上的生活，是感悟今日，期望未来的别样文化生活。旅游者因为生活阅历、学识阶层的不同，在旅游过程中所带来的当地的文化和吸收目的地文化交融在一起，可以影响目的地的旅游文化传播。无锡是一个旅游文化资源丰富、现代旅游业发达的小城市。有吴文化、大运河文化、近代民族工商业文化、江南古镇文化、茶文化、紫砂、泥人、锡绣、佛教文化等丰富的旅游文化资源。同时，目前无锡在全国旅游城市中的排名比较靠前，旅游基础设施建设越来越好，旅游文化产品不断被开发出来，许多旅游景区在利用一些传统文化元素吸引游客。在中国旅游业发展水平越来越高，90后、00后对旅游文化的关注度不断提高，而且，在“一带一路”的倡议下，无锡与国际社会联系越来越紧密从旅游文化传播的角度，审视无锡旅游文化发展，思考提升无锡旅游文化知名度和市场影响力的有效路径，对于提高无锡旅游文化的传播力度和促进旅游业的发展具有很强的理论价值和现实意义。
一、研究无锡旅游文化传播的必要性
无锡是长三角地区旅游资源丰富，旅游业发展迅速的地区。无锡是吴文化的发祥地之一。吴文化泛指江南地区古今精神文明和物质文明的所有成果，当年泰伯奔吴给无锡地区带来了先进的农业手工业技术，这是中原文化和外域文化的第一次交融，无锡鸿山镇的泰伯庙、鸿山博物馆等景点就是为了向游客展示吴文化的起源和内涵而建。无锡古运河是京杭大运河的一部份，全长四十多公里，京杭大运河横穿无锡市，从古代军事防御的作用，到今天南北运输商品货物的渠道，随着近年来旅游界内对古运河文化旅游的重视与开发，无锡打造了南长街古运河文化带，展示无锡运河文化特色。中国民族工商业和乡镇企业的摇篮，在中国近代经济发展史上具有重要的地位，近代荣、唐、杨、薛四大家族企业以实业救国为目的开创无锡民族工商业的发展，并由此形成优秀的民族工商业文化。相比较于苏州、杭州，国内外游客对无锡市的旅游文化认知度并不高，在国内除了灵山胜境、太湖鼋头渚、影视基地三国水浒城以外，很多外地游客不知道还有吴文化、古镇、古运河等这样的旅游景点，更谈不上国际知名度。加上城乡旅游结合有待提高，文化旅游投资渠道单一，建设开发资金不足。当下无锡文化旅游产业的“食、住、行、游、购、娱”六大旅游休闲产业要素尚未得到整体推进。因此，加快设计无锡城市文化形象，探索旅游文化传播路径、设计旅游品牌、丰富旅游文化推广手段非常必要。
二、无锡旅游文化传播现状
（一）旅游文化传播的内容
旅游文化本身是一种文化交流活动，它是通过满足旅游者在旅游活动过程中的需求，形成的一种综合性现代形式旅游文化现象。无锡近年出游人数呈持续增长状态，对旅游的需求从观光旅游转移为休闲旅游，游客需求分级化，无锡市旅游文化资源丰富，旅游文化产品多样。无锡著名的非物质文化遗产有宜兴紫砂壶、惠山泥人、锡绣、锡剧等上百种，锡绣又和书画艺术相结合，增加了艺术内涵，提高了其观赏价值和艺术价值。无锡历史名人如徐霞客、徐悲鸿、钱钟书、顾宪成、顾恺之、阿炳等在旅游、绘画、文学、教育、音乐等领域做出了很大成就，其生平故事、代表作品、故居都是无锡旅游文化的重要组成部分。以无锡灵山大佛景区为代表，包括灵山小镇拈花湾、南禅寺、开元寺、宜兴大觉寺在内的多个佛教文化旅游景区，是无锡宗教文化的品牌。阳山水蜜桃、杨梅、马蹄酥、酱排骨、太湖三白、无锡小笼包等是无锡饮食文化产品的代表。作为无锡旅游文化的载体，2017年无锡全市拥有年接待游客10万人以上的景区50个，国家5A级景区3家，国家4A级景区27家，3A级景区14家，2A级景区15家，省星级乡村旅游区（点）110个。作为无锡旅游服务单位和无锡旅游文化传播的单位，无锡星级宾馆42家，其中五星级宾馆13家，四星级宾馆11家，旅行社202家，其中出境游组团社24家。
（二）无锡旅游文化传播的方式
旅游文化传播的方式一般有互联网、电话、计算机、语言、旅游杂志、旅游书刊、旅游手册、导览图、电视、电影、印刷媒体、广告牌、路牌、市政公众建筑等。无锡作为一个旅游城市，也充分利用着现有资源。如无锡市连续多年成功举办了国际马拉松赛、环太湖国际公路自行车等一系列体育赛事，在很大程度上扩大了无锡城市的国际影响力，在2017最具影响力马拉松赛事排行榜上，无锡名列第九位。2016年无锡还赴泰国和中国香港进行旅游产品宣传促销，在泰国建立了无锡旅游海外推广中心，在中国—东盟博览会旅游展上宣传无锡的特色旅游产品、旅游文创商品，进一步提升无锡旅游品牌在国内外的知名度。积极策划各类旅游营销活动，通过游客体验推广无锡旅游文化。2017举办了首届中国阳山蜜桃音乐节暨无锡春季旅游产品发布活动，推出各种具文化、亲子、休闲旅游等多元化产品；组织了“南京人游无锡”活动来吸引南京游客体验无锡旅游文化；举办2017无锡旅游夏季旅游产品发布暨第四届敔山湾帐篷音乐节，通过“霞客歌咏”、“情恋阡陌”、“童梦飞天”、“竹风流韵”、“莲禅梵天”等系列体现无锡夏季特色旅游产品。通过官方机构，利用互联网宣传营销和线下传播相结合的方式，在国内外宣传无锡旅游文化。
无锡市政府领导带队在日本举办了无锡旅情30周年中日经贸旅游文化交流活动之《无锡旅情》30周年—无锡旅游推介会；举办无锡好味道名菜、名点、名店”等评选活动，评选出无锡好味道49道名菜、27道名点、68家名店；在2017南京国际度假休闲及房车展览会上宣传无锡旅游新产品。无锡市旅游局通过全球最大的社交媒体facebook、全球最大的搜索引擎google、蚂蜂窝、新浪网等合作平台及局微信、微博定期推出畅游无锡旅游产品，吸引游客和网友参与，不断提升无锡品牌的知名度。通过打造“无锡游礼”品牌吸引国内外游客。启动无锡首家城市旅游商品文创平台——“无锡游礼”城市创客厅项目，采取线上线下结合方式，对无锡“名、优、特”产品进行集中展示销售。在南长街开设旅游商品特色销售区、创客厅展示区及互动交流区，集中展示全市主要旅游商品企业、旅游景区选送的16类近400种特色旅游商品，12类近200种原创创意作品。还成功举办了2018年无锡三国城文化旅游节、中国无锡太湖国际博览会、中国无锡吴文化节、第九届中国国际新能源大会在无锡召开等，这些都为传播无锡旅游文化起到积极作用。
（三）无锡旅游文化传播效果
旅游是旅游者从常住地到另外一个地方进行短暂停留的行为活动，旅游者在旅游过程中的感受、当地人对自己的态度和自身学识会影响对旅游目的地好感的判断。这对传播当地旅游文化也有积极作用，例如无锡市打造的“阿福”旅游产品形象、“无锡游礼”展示的非遗文化产品、老字号产品。对外地游客展示的是旅游目的地的文化，同时也可以游客更加了解无锡这座城市。再有，三国水浒城再现的是名著《三国演义》和《水浒传》打造的“三英战吕布”、“桃园三结义”、“影视特技探索火烧赤壁”、“杨志卖刀”、“武松醉打蒋门神”“影视特技展示铁血丹心”等节目，展现其景区特色，营造三国时期的历史再现，更大程度地吸引了旅游者来无锡旅游的决策行为。无锡旅游推介团以上海、苏州、杭州、常州等长三角重要城市为无锡主要客源市场，多次针对这些区域展开推广活动，利用广告媒体、展销会等多种方式，向各地游客展示无锡旅游新品。像2016年“休闲度假GO无锡”主题的沪上夏季推介会中，在分析上海游客对周边旅游目的地需求情况的基础上，精准推介10条无锡个性化旅行产品和特色化旅游产品。无锡的灵山大佛景区和灵山小镇拈花湾以佛教文化和禅意特色，吸引了来自全国各地的游客，到2016年，该景区年接待游客人数超过300万人次。近年来，无锡全市旅游接待游客人数呈上升趋势，2016年，无锡全市接待入境过夜旅游人数为43.92万人次，全市接待国内旅游人数8586.03万人次，全市旅游总收入为1555.62亿元。2017年，全市接待入境过夜旅游人数为49.54万人次，全市接待国内旅游人数9179.34万人次，旅游总受收入为1743.66亿元。
目 录
摘要、关键词 1
一、研究无锡旅游文化传播的必要性 1
二、无锡旅游文化传播现状 2
（一）无锡旅游文化传播的内容 2
（二）无锡旅游文化传播的方式 3
（三）无锡旅游文化传播效果 4
三、无锡旅游文化传播存在的问题 4
（一）无锡旅游文化传播方式需要创新 4
（二）无锡旅游文化内涵需要不断深化 5
（三）无锡旅游文化品牌影响力需要提升 5
（四）无锡旅游文化传播力度不够 6
（五）文化旅游产业专业人才匮乏 6
四、无锡旅游文化传播路径 7
（一）丰富创新无锡旅游文化传播方式 7
（二）重视无锡城乡旅游文化内涵打造 8
（三）大力实施“旅游品牌化”文化传播战略 8
（四）加强无锡旅游文化传播力度 9
（五）重视专业人才的培养 10
五、参考文献 11
参考文献
[1]姚行正.浅谈旅游文化传播的途径[D].长沙民政职业技术学院，2012
[2]吴义正.新媒体环境下无锡城市形象塑造研究[D].河北经贸大学，2017
[3]赵刘.无锡十三五乡村旅游产业创新策划[N].无锡商业职业技术学院，2017，(2);31-33
[4]赵长华.旅游学概论[M].北京:旅游教育出版社，2003
[5]严澍.旅游信息传播的媒体选择研究[D].四川大学，2007
[6]崔家善.以旅游文化引领旅游支柱产业发展[J].黑龙江社会科学界联合会，2009，(3);120-122
[7]刘畅.旅游文化的传播战略研究[D].重庆工商大学,2014
[8]赵丽.导游人员传播旅游文化的途径、方法与影响因素研究[D].辽宁师范大学,2014
[9]田靓雯.影视旅游的营销模式与文化传播研究[D].华中师范大学,2014
[10]唐园园.浅析旅游的跨文化交流特性[A].中国跨文化交际学会、国际跨文化交际学会、美国中华传播研究学会.第十届中国跨文化交际国际学术研讨会论文集[C].中国跨文化交际学会、国际跨文化交际学会、美国中华传播研究学会,2013
