芜湖方特旅游景区发展研究
摘要：主题乐园是当前主流的一种旅游产品，在国内此类旅游产品不在少数，不同主题乐园由于开发和经营管理手段不同，发展状况也不均衡。由深圳华强文化科技集团投建的芜湖方特旅游区，为国家AAAAA级景区.目前有四座主题乐园：方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园和方特东方神画，是中国现在规模最大的第四代主题公园。芜湖方特旅游景区经过近年来的发展，在当地已经拥有一定的客源市场.本文以该景区作为研究对象，就其经营的模式以及存在的问题进行分析，指出其中的不足，并提出具体策略，以促进该景区更好地发展。
关键词：芜湖方特；发展现状；存在问题；发展策略
A study on the Development of Wuhu Fangte Scenic spot
Abstract:Theme park is one of the main tourism products in China.The development of different theme parks is not balanced because of the different means of development and management.The Wuhu Fangte tourist area,built by Shenzhen Hua-Qiang Culture and Technology Group,is a national 5A class scenic spot.At present,there are four theme parks:Font Happy World,Font Dream Kingdom,Font Water World,and Font Oriental Myth,which is now the largest theme park of the fourth generation in China.The Wuhu square tourist scenic spot has been developed in recent years. It has already owned a certain source market in the local area.This paper analyzes the management mode and existing problems of the scenic dpot,points out its shortcomings,and puts forward some specific strategies to promote the better development of the scenic area.
Keywords:Wuhu Fangte ;State-of-the-art;Existing problems;Development strategy.
地处安徽芜湖华强旅游城的芜湖方特欢乐世界是深圳华强集团投资兴建的首个拥有完全自有知识产权的中国规模最大的第四代主题乐园、国家5A级旅游景区。目前中国一共有六个方特欢乐世界，安徽芜湖的方特欢乐世界是全国最大的一个也是方特欢乐世界中唯一一个AAAAA级景区。方特欢乐世界以科幻和互动体验为特色，由十几个大型主题区组成，包括大型室内主题项目、游乐项目、休闲及景观项目200余项。内容涵盖现代科技、科学幻想、综合表演、卡通动漫、儿童游乐等多个方面。2007年到2017年4月，芜湖方特累计接待游客3567万人次。芜湖方特旅游景区经过近年来的发展，在当地已经拥有一定的客源市场，本文以该景区作为研究对象，就其经营的模式以及存在的问题进行分析，指出其中的不足，并提出具体策略，以促进该景区更好地发展。
一、芜湖方特旅游区发展现状
（一）景区的区位和主题定位
芜湖方特旅游区坐落于安徽省芜湖市，始于2007年，芜湖方特旅游区经过近9年的发展日趋成熟，2008年4月18日，第一座主题乐园芜湖方特欢乐世界正式开园；芜湖方特梦幻王国、芜湖方特水上乐园、芜湖方特东方神画也分别于2010年、2014年、2015年开园纳客。芜湖方特旅游区濒临长江，紧靠长三角地区，是“皖南大三角”的组成部分。除此之外，它的可进入性比较强，交通非常的便捷，安徽省各主要城市到芜湖的水路、铁路、公路、航空等交通线非常的密集。从经济特征来看，安徽省的经济水平较长三角等发达地区来说，相对比较落后。但是正是因为消费水平较周围城市较低，因此更能吸引江浙沪的游客前来旅游消费，为芜湖方特旅游区带来了一定的旅游市场。而方特旅游区的兴盛同时又带动了芜湖的经济，也让芜湖跃为安徽省的支柱旅游城市。从资源基础上来看，方特一期，方特欢乐世界是方特第一座以“文化+科技+旅游”为载体的主题乐园，也是中国最经典的主题乐园之一，堪称行业典范；方特二期，方特梦幻王国采用高科技演绎特色主题，将动漫卡通、电影特技等国际时尚娱乐元素和中国传统文化符号精妙融合，像新增的旅游元素《熊出没》专区，更是为该景区提供了一个新的旅游亮点；方特三期，方特水上世界是首座以水景为特色，水上活动为内容的、游玩项目最为丰富的水上度假乐园，乐园多项设备获得国际行业旅游协会最佳水上设备奖，是国内最具世界水准的水上游乐园之一；方特四期，方特东方神话主要是利用最新的科技手段，向人们展开一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷。
摘要、关键词 1
一、芜湖方特旅游区的发展现状 1
（一）景区的区位和主题定位 1
（二）基本的市场特征及分析 2
（三）景区的营销策略（基于SWOT分析法） 3
二、芜湖方特旅游区发展中存在的问题 4
（一）景区基础设施规划不够合理 4
（二）景区服务质量需要提高 5
（三）景区游客满意程度较低 5
（四）景区内外环境安全存在隐患 6
（五）景区品牌影响力有待提高 6
（六）景区管理人力资源缺乏 6
三、芜湖方特旅游区发展策略 7
（一）完善景区基础设施规划 7
（二）提升景区服务质量 8
（三）提高景区游客满意程度 8
（四）消除景区内外环境安全隐患 9
（五）加强宣传营销，提高景区品牌影响力 10
（六）优化专业管理人员团队 10
参考文献 12
参考文献：
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