浅谈苏州携程企业的网络营销与发展策略

浅谈苏州携程企业的网络营销与发展策略

浅谈苏州携程企业的网络营销与发展策略

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
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浅谈苏州携程企业的网络营销与发展策略

  浅谈苏州携程企业的网络营销与发展策略

 摘要:随着国民经济水平的不断发展,旅游业发展也欣欣向荣。出门在外最需要担心的事情无非是衣食住行,过去由于互联网产业的落后,不管是车票预订还是酒店预订都比较麻烦,在如今的互联网+时代,网上预订变得越来越轻松快捷,携程作为一家中国领先的预订网站面对着庞大的用户基数,显然还有更多可以努力的地方来扩大自己的收益本文首先介绍了苏州携程网的发展现状并对该企业进行了swot分析,在此基础上总结了其网络营销中存在的问题,最后提出了相应的改进策略。
关键词:在线旅游代理商;携程网;电子商务  
Simple analysis of On-line Marketing and Development Strategy in Suzhou Ctrip
Abstract:With the continuous development of the national economy, the development of the tourism industry is also thriving. The things you need to worry about when you are away from home are nothing more than clothing, food, housing and transportation. In the past, due to the backwardness of the Internet industry, both ticket reservations and hotel reservations are bothersome. In today's Internet+ era, online booking is becoming easier and faster. Ctrip is a Chinese company. Leading booking websites are facing a huge user base. Obviously there are more places that can be used to expand their own revenue. This paper first introduces the development status of Suzhou Ctrip network and analyzes the enterprise by SWOT. On this basis, it summarizes the existing problems in its network marketing, and finally puts forward the corresponding improvement strategies.
Key words:Online travel agents; Ctrip; E-commerce
一、绪论
改革开放三十多年以来,我国人民的生活水平不断提升,旅游逐渐成为人们重要的休闲方式之一。与此同时,由于计算机和互联网技术在国内不断地发展与普及,传统的旅游形式已经不能满足人们的需求。旅游行业从单纯的线下活动,逐渐转变为在线旅游的形式,旅游电子商务也就应运而生。目前,我国旅游业的市场总量、规模和总收入正在不断地扩大。据统计,自2005至2015的十年间,我国国内旅游人次从7.44亿人次增长到36.11亿人次,年均复合增长率为11.87%。 2015年3月,李克强总理在政府工作报告中正式提出“互联网+”计划。由以上数据可以初步预测,在未来几年甚至更久,互联网将会作为推动旅游业发展的新形式,使我国的旅游经济持续保持着高速增长的状态。因此,互联网和销售进行紧密的结合符合我国国情及满足时代发展的需要。
发展在线旅游,极大地提高了信息传播速度及扩大信息覆盖范围,也是对传统的旅游服务模式的补充。能够位绝大多数游客提供全面,细致,个性化的服务。再熟悉国内在线旅游上午的现状和发展趋势的前提下,通过对苏州携程企业的在线旅游服务中的营销问题进行分析,并据此提出相应的营销策略,从而达到改进在线旅游服务的目标。此外,携程还是国内乃至国际在线旅游企业中的最有代表性的企业之一,所以通过对携程的营销策略的分析和提出改进意见,可以作为对其他提供在线旅游服务企业的参考。目录    
     
一、 绪论 1
二、苏州携程网概括 2
(一)发展现状 2
(二)市场定位 3
(三)网站设计结构 5
三、苏州携程企业SWOT分析 5
四、网络营销存在的问题 9
(一)产品定位不鲜明,相似度高 9
(二)网站宣传力度不够 10
(三)发展策略与实际不匹配 10
五、发展对策 11
(一)确定自己的面向用户 11
(二)提供更具可靠性和真实性的预订(如酒店,美食) 11
(三)提供更有趣和快捷的APP 11
(四)考虑推出私人化订制行程的可能性 12
(五)建立品牌形象 12
(六)巩固后台 12
(七)抓住发展机遇 13
六、结束语 13
七、参考文献 13参考文献
[1]赵立群.旅游电子商务[M].北京:清华大学出版社,2013:5
[2]陈晓红.传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究[J]中国商贸,2011,(08):98-99
[3]张瑶.?网络托管业务的发展分析[J].现代商业.2010(14):36-40
[4]淘宝大学编著.电商精英系列教程[M].电子工业出版社.2011.82:129
[5]董绍斌.中小企业电子商务运营模式与路径选择[J].企业经济.2011(12):12
[6]王力.网络时代的新型商业模式[J].市场观察.1999(06):9
 
 
  • 关键词 浅谈 苏州 携程 企业 网络营销 发展 策略
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