阿吉豆天猫旗舰店网络营销策略的研究
摘要：互联网的快速发展以及网络购物的火爆，大量淘宝店铺的诞生，使得网络营销变得愈发激烈。想要更多的流量，吸引消费者，稳定消费者，采取有效的网络营销策略是必不可少的。阿吉豆天猫旗舰店也在一定的网络营销策略上受到影响，本文在网络营销概念的基础上，了解阿吉豆天猫旗舰店的现状，找出该店铺网络营销策略存在的问题，并对解决店铺网络营销策略问题的优化提出建议。
关键词：阿吉豆 网络营销 营销策略
Research on Network Marketing Strategy of Tmall Flagship Store in AJIDOU
Abstract:The rapid development of the Internet and the popularity of online shopping,the birth of a large number of Taobao shops makes network marketing more and more intense.Want to more traffic,attract consumers,stable consumers ,to take an effective network marketing strategy is essential.AJIDOU Tamll flagship store is also affected in a certain network marketing strategy,this paper is based on the concept of network marketing,understand the current situation of Tmall flagship store in AJIDOU,find out the store network marketing strategy existing problems,and to solve the store network marketing strategy optimization suggestions.
Keywords:AJIDOU Network Marketing Marketing Planning
一、网络营销概述
（一）网络营销的含义
我国的网络营销最早是从1990年至1999年间,从那时一直延续到现在。网络营销是基于互联网技术,应用各种数字信息和网络传播媒体的互相作用,用来支持企业达成其营销目标的一种新型网络营销措施。而网络营销也可以说是一种新的直接交易模式。然而,网络营销和网上销售是不一样的。它也是对企业内部现有的营销信息系统强力的补充,它的本质就是在所有产品都能够在销售前、推出中、售后每个阶段立即地为客户提供一种双向的资讯沟通与追溯服务。在移动端和线上的互联网营销中,互联网已经逐渐替代了各种报纸、杂志、电子邮件、电话、电视等传统的中间介绍媒体,成为新型营销与沟通的媒介。
（二）网络营销的特点
在互联网技术的成熟和较低的运营成本下，互联网络充当麻绳一样的工具，紧紧的缠绕着企业、团体和个人，从而使得彼此之间的交流变得非常顺畅。团体、个人之间网络营销的信息传播和交换是缺一不可的，如果没有信息交换，交易也就是没有资本的来源。所以，网络营销具有以下特点：
1.体现了网络营销的生态思维
网络营销虽然说网络是技术的基础，但维持网络营销的不是计算机或其他智能机器，而是构筑连接企业和用户及大众的网络，成为网络营销的根本。
2.突出了网络营销中人的核心地位
互联网创造出来的社交网络，其中最基本的就是人。把人作为起始点，而不是网络技术、设备、程序或网页内容，因此，网络营销的核心是人。
3.强调了网络营销的顾客价值
“网络营销”的出发点和目标是为顾客创造价值，它是以顾客为中心的价值关系网络。
4.延续了网络营销活动的系统性
网络营销系统性一项长期得到验证的基本原则，方法和平台不仅仅是网络营销的内容，而是企划、实施、运营管理。“只看树木不看森林”的运营模式是对网络营销的浅短认知。
5.体现了网络营销的经济性
多种资源，多种营销手段和方法通过网络营销的整理合成，加速资源的运用。因此可以大幅降低经营费用，提高企业利润。
目录
摘要、关键词 1
一、 网络营销概述 1
（一）网络营销的含义 1
（二）网络营销的特点 1
（三）网络营销的优势 2
二、阿吉豆天猫旗舰店网络营销策略的现状分析 3
（一）店铺简介 3
（二）产品策略 3
（三）价格策略 5
（四）促销策略 5
（五）渠道策略 6
三、阿吉豆天猫旗舰店网络营销策略中存在的问题 6
（一）缺乏差异化卖点，品牌影响力不高 6
（二）产品质量、服务参差不齐 8
（三）线上宣传渠道缺乏创新 8
四、阿吉豆天猫旗舰店网络营销策略优化的建议 9
（一）提升产品差异化卖点，增强品牌影响力 9
（二）强化产品质量、服务 10
（三）创新宣传渠道 11
五、结论 13
参考文献 14
参考文献
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