乡村振兴背景下的宜兴民宿发展研究
——以宜兴白塔村为例
摘要：近年来，中国民宿产业的蓬勃发展，其已成为推进乡村振兴的重要路径之一。近几年，宜兴市白塔村也逐步实施“乡村振兴”计划，实现了乡村民宿产业的飞速发展，所以对该政策评估是现实需要，也具有示范价值。为研究我国民宿现今的发展状况，本文首先对乡村民宿的发展及现状进行总结，随后以宜兴白塔村的民宿为研究对象，采用走访调查，访谈等方式，对白塔村民宿的经营模式进行分析评估。从而研究白塔村民宿品牌创建中的有利因素和存在的问题，而后就所存在的问题提出建议和整改方案。
关键词：乡村振兴;白塔村民宿;乡村旅游
Research on the Development of Yixing Residence in the Background of Rural Rejuvenation——A Case Study of Baita Village in Yixing
Abstract: In recent years, the vigorous development of China's residential industry has become one of the important ways to promote rural revitalization. In recent years, Baita Village of Yixing City has gradually implemented the "rural revitalization" plan, which has realized the rapid development of rural residential industry. Therefore, the policy evaluation is a realistic need and also has demonstration value. In order to study the current development of our country's residential quarters, this paper first summarizes the development and current situation of rural residential quarters, and then takes Baita village in Yixing as the research object, using visits, interviews and other ways to analyze and evaluate the management mode of Baita village residential quarters. Thus, the paper studies the favorable factors and existing problems in the brand building of Baita Village's residential quarters, and then puts forward suggestions and rectification plans for the existing problems.
Keyword: Rural Revitalization; Baita Village Residence;Rural tourism
一、乡村振兴战略和宜兴民宿业的发展
（一）乡村振兴战略的背景和意义
乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。在十九大中提出了，我国是以农民为广大基础，农民农业是关系国计民生的根本性问题［1］党的十九大明确提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”战略的目标任务, 对乡村振兴战略要做好全面的准备。旅游产业是乡村振兴的主要支柱之一, 是与“乡村宜居”最为匹配的产业, 也是将乡村生态资源转化成经济资源的最主要的产业。农村是具备自然、社会、经济特征的地域综合体，拥有生活、生产、生态、文化等多种多样的功能，与城镇相互补充促进、共同生存，构成人类主要的生存空间。农村的兴衰能够体现出一个国家的兴衰，实施乡村振兴战略对于中华民族伟大复兴的中国梦有着至关重要的作用。
（二）宜兴乡村旅游的发展
乡村旅游是一种以农村自然景观为主要风景，原生态休闲度假为主要目的，使人更贴近自然的新型旅游方式。2015 年中央一号文件提出，“要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值”［2］。宜兴按照“政府主导、农民自愿、管理规范、特色突出”的思路，找到了乡村旅游的关键之处，构建起各层次政府共同促进乡村旅游的局面，使新农村转型速度更上一层。截止目前，全市各类乡村旅游单位近500 多家，江苏省星级乡村旅游区 12 个，无锡市农业旅游特色乡镇 4 个、特色村 6 个、特色点 25 个，每年有超过千万人次前来观光旅游，乡村旅游总收入超过 20 亿元，并以每年 20% 左右的速度增长，乡村旅游呈现出良好的发展态势。且在乡村旅游中民宿产业也起到了一个至关重要的作用。
（三）宜兴民宿产业的发展
民宿作为一种新型旅游住宿方式，最早起源于英国的R&B（Bed and breakfast）意思是只提供住宿和早餐服务的家庭式旅馆［3］。2001年我国台湾地区发布“民宿管理办法”民宿被定义为“利用自用住宅空闲房间，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所”。[4]而在大陆地区对于民宿没有明确的规定。宜兴地区民宿起步较晚，但2016年前后的发展速度较快，服务质量、设施条件等都有了大幅度的提升，由一开始的低端民宿农家乐逐渐向主题民宿，中高端民宿发展。而且现今民宿不仅只是提供住宿，还与艺术创作、主题活动、休闲娱乐等结合在一起。
（四）白塔村区位概况
白塔村位于江苏省宜兴市西渚镇，毗邻溧阳市，整体地势成南高北低，村庄山水相互依靠，景色宜人，村内张戴公路穿村而过，交通便利。有云溪公路直达云湖风景区，距离云湖景区仅仅只有5公里路程[5]。云湖风景区近年来发展十分迅速，景区内近年来建成了大觉寺、茶博园、云湖国际会议中心、牵稼园等一系列的旅游项目。使得云湖景区成为以云湖为美丽背景，以大觉寺佛教文化，宜兴紫砂文化、茶文化、吴文化为主线的新旅游休闲度假区。这一新旅游休闲度假区的建立给西渚镇白塔村的民宿发展带来了新的机遇。
（五）研究方法和研究意义
本文主要采用实地走访、深度调查等方式。在走访过程中重点对白塔村民宿的各个等级民宿的地理位置、建筑风格、房间数量、基础设施、特色活动及周边旅游景点开发情况等进行调查访问[6]。另外与各民宿经营者进行对话，了解各个民宿的发展历程、经营手段、经商经验等。其过程多采用闲聊等方式进行，以获取更多信息。
民宿作为新兴的旅游住宿形式，近年来广受学者关注，国外的理论体系相对完整，由于国内民宿产业起步较晚，民宿规模虽然成井喷式扩张，但是可供研究的文献较少，也没形成相应的系统。通过CNKI知网搜索“乡村民宿”与其有关系的文章仅283篇。由宜兴白塔村民宿发展过程中出现的问题，本文以乡村振兴为基础进行分析，并在此基础上提出一系列对策，以求能给宜兴白塔村民宿建设提供健康、可持续的参考意见。
目录
一、乡村振兴战略和宜兴民宿业的发展 2
（一）乡村振兴战略的背景和意义 2
（二）宜兴乡村旅游的发展 2
（三）宜兴民宿产业的发展 2
（四）白塔村区位概况 3
（五）研究方法和研究意义 3
二、调研结果和分析 3
（一）家庭自主经营民宿 4
（二）高端精品民宿 7
三、宜兴市白塔村民宿的发展机遇和建议 9
（一）发展机遇 9
（二）白塔村民宿发展建议 9
（1）合理规划民宿布局 10
（2）主题化市场营销 10
（3）提升服务人员的专业素质 10
（4）产业多元化，突出地方特色 10
（5）品牌化打造和品牌的宣传 11
四、总结 11
参考文献 12
参考文献
[1]习近平强调，贯彻新发展理念，建设现代化经济体系。新华网
[2] 2015 年中央一号文件重视乡村旅游［EB/OL］． 中国农业新闻网———美丽乡村，2015 － 2 － 5.
[3]黎宏宝,温芳琴.供给侧改革背景下苏南民宿业的发展与提升对策[J].中国市场,2018(04):287-288.
[4]我国台湾地区“民宿管理办法”第三条.
[5]张越剑.浅析宜兴市民宿发展的现状、问题及对策——以宜兴市湖父镇为例[J].度假旅游,2018(12):259-260.
[6] 赵飞,姜苗苗,章家恩,聂瑞.乡村振兴视域下的乡村民宿发展研究——以增城“万家旅舍”为例[J].中国生态农业学报(中英文),2019,27(02):218-226.
[7] 蒋舟俊.江苏宜兴市乡村旅游发展的调查与思考[J].产业与科技论坛,2017,16(21):21-23.
[8] 张越剑.浅析宜兴市民宿发展的现状、问题及对策——以宜兴市湖父镇为例[J].度假旅游,2018(12):259-260.
