宜春市旅游市场营销策略研究
摘 要：近年来，随着经济的发展，旅游业逐渐繁荣起来，旅游市场呈现了一片大好的景象。宜春位于我国的中部地区，有着十分优美的旅游风景，旅游景点较多，然而，由于宜春市经济发展比较缓慢，发展宜春市的旅游存在着一定的难度。本文基于对宜春旅游市场的开发的角度，对宜春市旅游市场营销现状进行了研究，并且采用SWOT分析方法对宜春市旅游市场的营销进行了分析，对宜春市旅游市场开发存在的问题进行了论述，最终为宜春市旅游市场营销的制定提出了几点对策，希望通过本文的研究能够对宜春旅游市场有更好的认识，为开拓宜春市旅游市场营销的制定提供一定的参考。
关键词：宜春旅游市场；营销现状；SWOT分析；营销对策
Study on Yichun Tourism Marketing Planning
Abstract: In recent years, China's tourism industry has been developing rapidly, and there are many colors and flowers blooming. Yichun City, located in the central part of the motherland, has abundant tourism resources and promising prospects for the development of tourism industry, but its economic strength is relatively weak. How to develop tourism market to promote tourism development is the original intention of this study. This paper uses SWOT analysis method to analyze the development of Yichun tourism, and comprehensively analyses the current situation of Yichun tourism development. On this basis, it analyses the problems existing in the development of Yichun tourism market. Finally, it puts forward some countermeasures on how to develop Yichun tourism market and promote the efficiency and speed of the merger and development of Yichun tourism.
Keywords: Yichun tourism market; tourism development; SWOT analysis; development strategy
宜春市属于江西省，位于江西省的西北部地区，是江西省的一座地级城市，也是长江中游城市群中比较重要的城市之一。宜春拥有十分优美的人文景观，享有“月亮之都”、“亚洲锦鲤”的美称，宜春因其优美的自然环境，也被多次评为中国宜居城市。近年来，宜春大力发展旅游市场，开展旅游市场营销，但宜春旅游的天然优势却没有得到充分发挥，因此研究宜春旅游市场现状及旅游业市场营销发展中存在的问题和不足之处，并提出解决问题的策略，能够进一步挖掘宜春旅游市场的巨大潜力，促进宜春旅游业的健康发展和有效提升。
一、宜春市旅游发展现状
城市旅游实现了旅游市场的全部景色的整合，促进了旅游资源的优化，丰富了旅游产品的种类，是一种系统化的旅游方式。近年来，宜春市立足自身丰富的旅游资源优势，从优化旅游产业的环境，进行了旅游发展的全局规划，加大和完善了旅游基础实施方面的投入，使得宜春市城市旅游逐渐的走上了快速发展的道路。
（一）具备打造旅游城市的丰富资源
宜春市兼具自然与文化旅游资源，囊括红色文化、自然景观、人文风雅，成为宜春文化旅游的靓丽风景线，而且在宜春境内具有多处天然景观，这些独特的景观是其他地区没有，具有较强的吸引力，而且宜春境内民间文化遗产不仅丰富且独居地方色彩，也让宜春的整体文化资料具有很强的内涵，被外界所推崇。凭借着如此之多的文化旅游资源以及自然风景，宜春市逐渐加大了对旅游市场的投入，截止目前，宜春市已经建成了1家5A级旅游风景区、10家4A级旅游国家旅游景点和18家3A级的国家旅游景点；此外，宜春市目前还拥有总数达到50家的A级乡村旅游景点，其中3A级乡村景点36家，4A级乡村景点13家以及5A级乡村景点1家。市内星级饭店总数达到了42家，五星级饭店2家，四星级饭店14家，三星级饭店21家以及5家二星级的饭店，总计拥有床位六万多张；伴随着旅游景点的增加以及星级饭店的不断增多，宜春市内的旅行社也在不断的增多，现有超过60家旅行社，从事旅游工作的服务人员达到了上万人次，拥有经验丰富的导游将近三百余人。随着市内旅游基础实施的不断改善，宜春市的旅游经济也在不断的发展，2018年宜春市总计实现了805.13亿元的旅游收入，同比增长达到了25.11%，总计接待了将近一亿人次。
（二）具有发展旅游城市的高位谋划
一是政府重视。宜春市旅游经济发展如此之迅速，很大程度上要得益于宜春市政府的大力支持，将旅游产业确定为宜春市经济发展的重点产业，并且制定了一系列的政策支持旅游产业的发展，比如2014年宜春市政府制定了《关于加快旅游业发展升级的决定》文件，并在2015年至2017年三年里连续以文件的形式制定了推动宜春市旅游升级的鼓励性政策文件，极大的促进了宜春市旅游行业的发展。对于获得国家级旅游称号或是星级称号的旅行社、饭店或是县市区，宜春市政府均给予了其2万至50万不等的现金奖励和荣誉称号。二是县市区积极行动。如宜丰、靖安、铜鼓作为“国家城市旅游示范区”，政府高度重视这些地区的城市旅游发展进程，加大了这些地区旅游基础设施投入，促进了当地旅游环境和旅游项目的建设。宜丰县基于当地的天宝古城项目以及洞山景区的禅修文化，着力打造了“禅风竹韵·乐享宜丰”品牌建设；靖安县新编制的《靖安县旅游发展总体规划》，对靖安旅游明确了“一城三镇六片区”的功能布局；铜鼓县政府旅游工作小组特意聘请了华东交大设计院针对铜鼓县的旅游实际制定了《全县城市旅游发展规划》，很好的与当下我国政府提出的精准扶贫政策相结合，不仅对当地旅游经济起到了很好的促进作用，而且还对当地精准扶贫工作的开展起到了很好的促进作用。三是乡村旅游形势较好。宜春市农业部积极推进了美丽乡村建设，市住建部也加大了对农村特色小镇的建设。此外，宜春市政府还积极推出了各类农事体验旅游项目，如日月潭休闲山庄旅游农事体验项目，高安巴夫洛生态园等。通过在旅游点开展农事体验项目极大地吸引了游客前来体验农事活动，游客人数不断增加，极大地促进了当地旅游经济的发展。
目 录
一、宜春市旅游发展现状 1
（一）具备打造旅游城市的丰富资源 1
（二）具有发展旅游城市的高位谋划 2
（三）获得发展旅游城市的资金支持 3
（四）布局发展旅游城市的多维宣传 3
二、宜春市旅游营销现状及SWOT分析 3
（一）宜春市旅游营销现状 3
（二） 宜春市旅游营销SWOT分析 4
1.优势 4
2.劣势 5
3.机会 6
4.威胁 6
三、宜春市旅游发展存在的问题 6
（一）旅游资源整合不力 7
（二）旅游产品种类单一 7
（三）基础配套功能不全 7
（四）自主特色品牌较少 7
四、宜春市旅游营销对策 8
（一）深化服务细节，拉拢回头客 8
（二）借电子商务平台，推广迎合游客个性化需求的旅游产品 8
（三）树立整合营销理念 8
（四）注重品牌建设，构建城市旅游大格局 9
参考文献 10
参考文献
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