景德镇古窑的非遗“活化”利用与发展研究
摘要：本文以景德镇近年陶瓷非遗文化旅游发展的概况分析为基础，采用了文献研究的方式深入探究景德镇文化旅游业与非物质文化遗产的相互融合发展现状，针对景德镇陶瓷文化旅游发展中可能存在的问题，提出景德镇文化旅游和陶瓷产业融合发展的一些相关意见和建议，企盼我们能更好地深挖景德镇陶瓷文化特色丶大力发展文化旅游，发扬、继承与发展景德镇陶瓷文化旅游业。
关键词：景德镇；非物质文化遗产；旅游；发展
Research on “Activation” Utilization and Development of Intangible Heritage of Ancient Kiln in Jingdezhen
Abstract: Based on the analysis of the development of Jingdezhen’s ceramic cultural tourism, the article explores the integrated development of Jingdezhen’s intangible cultural heritage and tourism by means of literature research, and finds that there are major problems in the development of Jingdezhen’s ceramic cultural tourism, and proposes the integration and development of Jingdezhen’s tourism and cultural industries. Several strategies, hoping to fully explore the ceramic cultural tourism function of Jingdezhen, promote, inherit and develop Jingdezhen ceramic cultural tourism.
Keywords: Jingdezhen; intangible cultural heritage; tourism; development
____________________________________________________________________________________________
一、引言
非物质文化遗产是人类历史传承和发展的见证者，同时也是一个国家和种族族历史成就的标志，是大家共享的宝贵财富。随着时代更迭、社会不断的发展一切事物都在变化推陈出新，而非物质文化遗产虽然是历史积淀的精华但要是一味的固步自封不紧跟随时代前进的步伐掉队的话终究会慢慢腐朽成为糟粕。进步的方式方法有很多，本文简以江西景德镇古窑非物质文化遗产与旅游的融合为例从旅游方向解读非遗文化在新时代中的传承与发展。
二、非物质文化遗产与旅游融合发展的可行性分析
（一）非遗与旅游的共同特性
非物质文化遗产指的是在某一社会环境中，人们代代流传并以某种形式传承至今的，具有各类研究价值的文化项目。学者刘魁立说过,非物质历史文化遗产本身不可独立存在或者以非物质形态存在,而是需要通过其它物质体所表现显现出来。它们将有利于增强少数民族文化认同感,维护民族社区的文化传统,促进区域文化交流。任冠文也说过,文化是我们国家旅游的重点所在,是我国旅游业存在、进步的基础,并且自身也是一种文化,旅游和传统文化之间有着不可割裂的密切关联。同时与旅游相关联的文化都应是属于旅游文化的，两者属于相辅相成的关系。而且所有被旅游所运动的文化都应该是属于旅游文化的。非物质历史文化遗产是从人们日常生活中所诞生的,理所应当就是需要把它返还于日常生活,不能只把它作为一种艺术品束之高阁,而且文化旅游的一个实质意义就是一种精神文化体验和传统文化物质消费,旅游业未来发展的最大趋势从一点点开始的就是卖自然资源旅游到开始卖旅游产品再到开始销售旅游服务最后再来便是再到销售传统文化,文化上的竞争必然是中国旅游产业竞争的最高艺术境界。旅游的实质之一就是文化体验和文化消费,旅游业发展的趋势从第一阶段的消费资源再道第二阶段的消费产品最终到达消费文化阶段,文化竞争是旅游竞争的最高境界。
（二）非遗与旅游融合的社会经济文化效应
旅游产品开发指的是景区为了开发、提升景点自身的旅游吸引力而从事的开拓和建设活动。随着人们对旅游需求的日益增加，全国各地的景区都在加强建设自身、提升市场竞争力。传统的观光式旅游已经满足不了人们的需求了，针对市场与游客需求，开发相应的旅游新产品，是目前旅游开发的关键点，是旅游产业上升的指向标。随着传统非物质文化遗产旅游化的加快，对于其产生的效益应当着重关注。对传统非物质文化遗产进旅游开发所产生的效益一般分为经济效益、社会效益与文化效益。
经济效益指的是进行合理地旅游开发后所获得的成果。社会效益主要是指旅游开发对于遗产地的社会生产与发展所产生的影响。文化效益主要是指在经过旅游活动后对当地的非遗传承起到一定程度促进作用。非物质化遗产旅游开发社会效益主要是通过旅游活动带动当地的生产就业和增加人民收入，非物质文化遗产旅游开发对提升景区旅游吸引力和资源状况都有十分积极的影响，对提高游客体验、传承非遗、提高保护传统文化的意识等都有着举足轻重的作用，同样对于社区的整体生活质量等方面都有积极程度影响。
与此同时，非遗＋旅游带来的经济收益也是相当可观的，例如今年来景德镇的大力宣传非遗文化国内外旅客络绎不绝对于带动经济正向发展起到了极大的作用，以2018年为例1-8月，景德镇市承接全球各地游客共4590万人次，旅游收益达490亿元。其中：国内游客4500万人次，其他地区游客60万人次，旅游创汇27190万美元。文化的传承与发展主题是人，仅仅靠景德镇自身的传承是远远不够的，几年来屡创新高的客流量所带来的不单单是人气的经济收入，更大的是让古窑非物质文化遗产走出来景德镇登上了国内与国际这两个大舞台。以往人们听到景德镇就会知道陶瓷，但是对于陶瓷的认识仅浮于表面，并不了解其中的源远流长的文化魅力。如今通过旅游世界的各地的游客不仅仅了解了瓷器，更深入的了解了其背后的传承文化，这对于景德镇非遗文化来说更加有利于传承与发展，通过旅游向各地进行软文化传播。
目 录
一、引言 1
二、非物质文化遗产与旅游融合发展的可行性分析 1
（一）非遗与旅游的共同特性 1
（二）非遗与旅游融合的社会经济文化效应 2
三、景德镇非物质文化遗产与旅游融合发展现状 3
（一）景德镇古窑的发展 3
（二）景德镇古窑的发展减缓的现状 3
四、景德镇非物质文化遗产与旅游融合发展中存在的问题 4
（一）传承人的缺乏 4
（二）融合方式单一，产业链衍生不足 5
（三）融合深度不足 6
（四） 宣传方式单一，管理层面不清晰 6
（五） 过度商业化 7
五、景德镇非物质文化遗产与旅游融合发展路径 7
（一）建立传承人培养制度 7
（二）大力发展非遗式体验旅游 8
(三）提升景德镇古窑非遗的旅游文创开发 8
六、结束语 9
参考文献 11
参考文献
[1]“旅游+”时代背景下地域文化特色的文创产品设计研究[D].西南交通大学,2018.
[2]周娉.旅游发展对民族地区社会经济文化效应的影响[J].贵州民族研究,2015:168-171.
[3]詹伟,喻宏.景德镇手工艺制瓷传承与发展的问题和策略 [J].《艺术科技》,2016:50-,共1页.
[4]陈航宇.对景德镇“非遗”传承人的现状考察及发展建议[J].中国陶瓷工业,2014:28-31.
[5]张纯,张梅.景德镇文化创意产业旅游化发展的对策研究[J].中国陶瓷工业,2019:50-54.
[6]蒋丰.大街上找动漫人物，密室里追蛛丝马迹 在日本小镇，与柯南一起破案[J].环球人物,2015:79.
[7]钟延芬,罗雯.景德镇历史文化街区保护与复兴研究——以毕家弄历史文化街区为例[J].中外建筑,2017:74-77.
[8]陈静.景德镇旅游产业与文化创意的融合模式研究[J].环球市场信息导报,2017
[9]吴志婷.景德镇旅游业发展初探[J].现代经济信息,2015:490+492.
[10]陈后辉,郑昕芾,黎军民.景德镇大旅游产业的发展对策[J].景德镇高专学报,2013:40-42.
