国产家用轿车品牌营销简析
摘要：随着中国汽车工业的发展和人民生活水平和消费者购买力的提高，中国的私人汽车的消费需求与日俱增，轿车开始进入普通家庭。这时就面临着一个选择：该选国产车还是进口车，又该选什么品牌。现如今国产轿车渐渐占据了中国市场的一大部分。中国作为一个人口大国拥有着广阔的轿车市场，国产轿车为了与进口轿车和国内其他品牌轿车争夺市场采用了各种营销策略。本文通过对奇瑞、吉利、公司介绍、各品牌汽车优势与劣势的分析、汽车市场营销环境分析，探讨新形势下市场营销的新情况、新观点。
关键词：国产家用轿车，品牌营销，分析
第一章 家用轿车的市场现状及发展
第一节 家用轿车的市场现状
1953年，中国第一汽车制造厂破土动工，我们敬爱的毛泽东主席为奠基仪式亲自题写了“第一汽车制造厂奠基纪念”题词，1956年，我国第一辆“解放”牌汽车下线。如今经过半个多世纪的发展，现在的中国已经成为备受世界瞩目的汽车生产和消费大国，先后形成了奇瑞、吉利、一汽奔腾、华晨、上汽荣威等自主品牌，被列为世界十大汽车生产国之一。
目 录
1.毕业实践任务书------------------------------------------------------------------1
2. 毕业设计论文--------------------------------------------------------------------2
第一章 家用轿车的市场和发展 -------------------------------------------2
第一节 家用轿车的市场现状-------------------------------------------2
第二节 家用轿车发展趋势----------------------------------------------4
第二章 汽车品牌理论概论--------------------------------------------------6
第一节 汽车品牌理论----------------------------------------------------6
第二节 汽车品牌的作用-------------------------------------------------7
第三节 家用轿车品牌文化与营销策略-------------------------------9
第三章 国产家用轿车品牌营销策略--------------------------------------10
第一节“奇瑞”代表着经济实用--------------------------------------10
第二节“吉利”---老百姓买得起的好车-----------------------------13
第三节“比亚迪” 代表着国产最高科技---------------------------16
第四节“长安” 代表着自主创新------------------------------------19
总结--------------------------------------------------------------------------------21
4. 参考文献-------------------------------------------------------------------------23
5. 外文翻译-------------------------------------------------------------------------24
参考文献
1符国群.消费者行为学. 高等教育出版社，2005
2郑祖华.汽车消费需求与营销对策[J]. 商场现代化.2008
3陆少俐.市场营销学.企业管理出版社,2001
4叶万春.服务营销学. 高等教育出版社,2001
5孟嗣宗.创新(中国汽车工业之魂).北京理工大学出版社，2007
6胡继承.市场营销与策划. 科学出版社，2003
7丁树雄.汽车产业
链营销全攻略.北京：机械工业出版社，2012
