“韩国好丽友”进口食品推销策划方案设计
摘 要
21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。
人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。
好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。
关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品
目录
摘 要 I
1 策划目的 4
2 绪论 4
2.1企业背景介绍 4
2.2产品介绍 5
3营销环境状况 5
3.1宏观环境分析 5
3.1.1市场现状 5
3.1.2竞争对手 6
3.1.3经济影响 7
3.1.4政治、社会 7
3.2微观环境分析 7
3.2.1.供应商 7
3.2.2公众 7
3.2.3顾客 7
3.2.4竞争者 7
4 SWOT分析 8
4.1优势 8
4.2劣势 9
4.3机会 9
4.4威胁 9
5目标市场选择/市场定位策略/市场细分 10
5.1目标市场选择 10
5.2市场定位策略 10
5.2.1营销目标 10
5.2.2市场定位 10
5.3 市场细分 10
5.3.1按最终使用者细分 10
5.3.2按用户地理位置细分 11
6促销策略 11
6.1人员推销 11
6.1.1“好丽友薯愿越吃越美丽” 11
6.1.2“熊猫派派与你一起玩转圣诞节” 11
6.1.3“好丽友巧克力派”圣诞节促销 13
6.2广告促销 14
7费用预算 14
7.1促销费用 14
7.2促销人员费用 14
7.3其他（预计） 15
7.4广告费用 15
7.5合计 15
8效果预测 15
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