广州凯宾斯基酒店品牌创建和推广策划

广州凯宾斯基酒店品牌创建和推广策划

广州凯宾斯基酒店品牌创建和推广策划

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2021年
  • 原价: ¥297
  • 活动价: ¥200 (活动截止日期:2021-03-02)
  • (到期后自动恢复原价)
广州凯宾斯基酒店品牌创建和推广策划

                       广州凯宾斯基酒店品牌创建和推广策划

                                摘    要
酒店之间的竞争已经从服务竞争进入了品牌的竞争的时代,酒店品牌建设已成
为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。经过多年的品牌建设,凯宾斯基集团已
经成为世界级的酒店管理集团。本文运用理论与实践相结合的方法,在论述品牌的
概念和建设品牌必要性的基础上,以凯宾斯基酒店集团为例,对酒店品牌建设进行
系统分析,并且结合实习经验就如何改进品牌建设提出了合理化建议,最后以香格
里拉集团的先进经验对我国酒店业界的启示进行了分析。
关键词:酒店  品牌  凯宾斯基
I
目    录
前 言………………………………………..……………………………………………1
一  酒店品牌的概念……………………………………………………………………2
(一)酒店品牌的定义……..……………………………………………………..…2
(二)酒店品牌的效用……………………………………………………………....2
(三)加强酒店品牌管理的必要性…………………………………………………3
二  凯宾斯基集团品牌建设分析………………………………………………………5
(一) 凯宾斯基集团发展概况………………………………………………………5
(二) 凯宾斯基集团品牌形象识别系统……………………………………………6
(三)凯宾斯基集团多品牌战略……………………………………………………9
(四)凯宾斯基集团品牌传播手段………………………………..…………….…10
(五)凯宾斯基集团品牌的忠实度建设…………………………..…………….…11
三  建议与启示………………………………………………………………..………12
(一)建议……………………………………………………………….…..….…..12
(二)启示………………………………………………………..………...…….…14
参 考 文 献…………………………………………………..……………...…….…..17
致    谢………………………………………………………………….…..….…..…18
III
 
 
前  言
国际饭店管理集团 20世纪  80年代进入中国以来,以其强大的品牌优势在中国
攻城略地,占据了中国多数高档饭店管理市场,并发起了新一轮的进攻——抢占中
低档市场,试图谋取大份额的市场占有率,直接推动我国酒店业的竞争进一步趋于
激烈。而其中,酒店品牌将成为决定饭店市场竞争力的关键因素。事实也证明,国
际著名饭店集团在我国旅游市场中取得的成功,正是由于丰富的经验和出色的品牌
管理,想比之下,大多数国内酒店至今都没有建立完整的品牌经营系统,这是值得
引起关注的严峻现实
1
参 考 文 献
1.马斯佳.锦江酒店集团品牌管理研究.上海:华东师范大学商学院,2008年.
2.王兴琼.国际饭店管理集团品牌输出在中国.北京第二外国语学院学报,2003年第      5期.
3.周云.品牌学——原理与实务.北京:清华大学出版社、北京交通大学,2007版.
4.朱立.品牌文化战略研究.武汉:中南财经政法大学,2005年.
5.吴波虹.企业实施品牌文化建设浅析.浅析湖南财经高等专科学校学报,2008年第      5期.
6.熊花.提升企业品牌文化策略研究.中国市场,2008年第      52期.
7.谷慧敏(编)、秦宇(编).世界著名饭店集团管理精要.沈阳:辽宁科学技术出版社,2001
版.
8.奚晏平(编).世界著名酒店集团比较管理.第一.北京:中国旅游出版社,2004版.
9.
http://www.shangri-la.com/cn凯宾斯基集团网站.
10.北京凯宾斯基饭店内部培训材料.
11.王娟.BHG酒店集团品牌建设研究.山东:青岛大学,2009.
12.孙诗靓.外资酒店管理品牌本土化经营中的问题与矛盾.倾店砚代化,2008年第    11期.
13.王丽娟.旅游酒店市场竞争优势的培育.商业经济论,2005年第    10期.
14.孔缨红,廖蓓.酒店品牌化发展的战略研究.沿海企业与科技.2009年第    9期.
15.沈金辉.国际酒店品牌研究对中国本土星级酒店的若干启示.甘肃科技,2009年        24期.
16.魏兰.怎样提升酒店竞争力.成都大学学报(社科版),2005年第      3期.
17
 
 
http://www.bysj360.com/html/4824.html http://www.bylw520.net/html/5153.html
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