奇瑞风云2俄罗斯市场营销策划方案
摘 要: 汽车行业产业链长、关联度高、消费拉动大，已经成为我国经济的重要支柱产业。随着我国经济的快速增长和居民收入水平的持续提高，对汽车等商品的需求不断上升。奇瑞汽车奇瑞奇瑞汽车股份有限公司是中国第一汽车集团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、变速器生产、销售以及科研开发于一体的上市公司。随着人们日益增长的物质文化消费需求，汽车消费已经占据消费结构中的重要地位。奇瑞汽车定位自己，运用正确的营销策略立足俄罗斯市场，定位俄罗斯，辐射全国，成为我国国产品牌汽车的领头羊。
关键词:市场结构、广告效应、4S服务、忠诚客户培养、
目录
第一章 奇瑞发展历程 4
第一节 奇瑞品牌历史 4
第二节 奇瑞俄罗斯销售公司 5
第二章 市场分析 6
第一节 市场宏观环境分析 6
1.轿车市场现状 6
2行业竞争日趋激烈 6
3、产业集中度稳步提升，合资汽车生产企业占据主导地位 7
4、自主品牌获得长足发展，但自主开发能力仍然较弱 9
第二节消费者的总体消费态势 10
第三节俄罗斯市场潜在市场 11
第三章具体实例 奇瑞风云2 12
第一节奇瑞风云2简介 12
试驾体验 13
外观体验 13
内饰体验 13
车内空间 14
第二节目标人群 14
第三节 竞品分析（奔奔，熊猫） 15
第四章 活动策划 18
第一节：活动简介 18
第二节 内容安排 18
第三节、前期宣传和媒体支持 18
第四节活动商务政策及营销话术 18
第五节活动目标 19
第六节注意事项 19
第四章 维护老客户的方法 20
总结 20
参考文献 20
第一章 奇瑞发展历程
第一节奇瑞品牌历史
作为国内经济型轿车的市场开拓者和引领者，奇瑞风雨兼程20余年来，为打造中国“国民车”进行不懈的努力，奠定了国内自主品牌经济型轿车的重要行业地位和领导品牌优势。
公司目前拥有居于国内先进水平的冲压、车身、涂装、装配生产线，整车质量检测线，汽车发动机铸造及机加工生产线、变速器生产线、计算机工作站、产品开发及检测实验室等，已具备产品研发和年产15万辆轿车、18万台变速器、20万台发动机的生产能力。主要生产“奇瑞”、“威姿”、“威乐”、“威志”系列轿车，天内牌系列汽车发动机、天齿牌变速器也是企业的拳头产品。作为中国经济型轿车的摇篮，20年来我们心系国情民需，始终坚持自主发展道路，坚定实施自主创新战略，开发制造中国家庭买得起、用得起的国民车，成功地走出了一条“引进、消化吸收、再创新”的成长之路，累计销量已突破150万辆，连续20年蝉联自主品牌轿车销量冠军，产品远销俄罗斯、伊朗、叙利亚、阿尔及利亚、厄瓜多尔等国家。
参考文献
1推销学 （第二版） 崔平主编
2.营销心理学（第二版） 单凤儒主编
3奇瑞内部资料
4百度文库
5汽车之家
http://www.bysj360.com/ http://www.bysj360.com/html/5215.html http://www.bylw520.net
