丰田汽车市场营销概论
摘 要：中国轿车市场目前已经成长为世界上增长最快最有潜力的市场之一。各大跨国汽车厂商从20世纪90年代即开始登陆中国市场，丰田汽车公司及其合资公司通过制定正确的竞争战略，在激烈的竞争中逐渐在中国市场站稳了脚跟并呈现出超越其竞争对手之势。本文首先对全球及中国轿车市场进行了概述；其次简要介绍了丰田汽车公司；再次介绍了丰田汽车公司在中国市场的战略定位和营销策略分析，最后对丰田汽车公司在中国市场的未来进行了预测，指出了其面临的挑战，提出了一些建议和对策。
关键词：丰田汽车；中国市场；市场营销策略
目 录
1.毕业实践任务书------------------------------------------------------------------------1
2.毕业设计论文 ------------------------------------------------------------------------2
第一章 丰田汽车简介
第一节 丰田汽车公司的发展史--------------------------------------------- 3
第二节 丰田旗下车型的主要介绍-------------------------------------------7
第二章 丰田汽车的营销
第一节 丰田汽车的营销模式----------------------------------------------- 12
第二节 丰田汽车营销策略-------------------------------------------------- 16
第三节 丰田汽车销售管理模式-------------------------------------------- 20
第四节 丰田汽车网路营销模式-------------------------------------------- 26
第三章 丰田汽车营销时代发展纵横
第一节 从广汽丰田看汽车消费新时代特点-----------------------------29
第二节 丰田汽车的营销策划和改进战略--------------------------------31
3.总结------------------------------------------------------------------------------------32
4.致谢词---------------------------------------------------------------------------------32
5.参考文献------------------------------------------------------------------------------34
6.附录:外文翻译-----------------------------------------------------------------------35
参考文献
1、 《丰田汽车案例：精益制造的14项管理原则》 作者：（杰弗里•莱克）
2、 《丰田生存在何处》 汽车商业评论 作者：刘扬
3、 《现代汽车营销技巧》 汽车工业出版社 作者：边浩毅
4、 黄志辉 汽车营销策略与经典案例评析 汽车工业出版社，2007
5、 丰田汽车中国营销谋略 机械工业出版社 作者：吴开成
6、丰田汽车的营销战略 汽车工业出版社 作者：莱克
7、中国丰田汽车营销模式 汽车商业评论 作者：刘扬
