美涂士家具漆的上市策划
摘要
广东美涂士建材股份有限公司始创于1997年，总部位于中国涂料建材之乡——广东顺德，是目前顺德涂料行业唯一获得当地政府认定的“总部经济企业”。本着“成为中国涂料行业增长最快的企业，成为中国500强企业”的目标，以“用我们的智慧和双手，让化工造福人类，促进社会进步，让企业持续增长、基业长青，让我们的用户遍布世界各地”为公司愿景，美涂士公司于四川成都投巨资建设第二个大型生产基地，一期占地约400多亩，采用了国际先进的全自动化和全封闭的生产线以及全智能化的物流系统，全面建成后将成为亚洲超大型的涂料油漆生产基地之一，加速实现立足广东，辐射全国的战略布局。
目录
1前言 4
2背景分析与现状 5
3机会与问题分析 6
3.1 家具涂料现状分析 6
3.2家具涂料面临的“阻碍因素” 6
4推广目标 8
5营销战略 9
5.1环保形势促商机 9
5.2大品牌战略 10
5.3抱团取暖打天下 11
6战略部署 12
6.1 动态竞争能力 12
6.3团队执行能力 13
6.4客户服务能力 13
6.5产品研发能力 14
6.6品牌竞争能力 14
6.7终端推广能力 14
6.8赢利模式能力 15
总结 15
参考文献 16
1前言
作为一家实现现代公司治理的大型民营企业,公司拥有一批由国内外知名化工专家组成的高层次专业技术人才,专业从事环保型水性漆、内外墙乳胶漆、聚酯装修漆、家具漆、UV漆、质感涂料、大理石涂料、防水涂料、氟碳涂料、保温建材、胶粘剂、硅酮、墙纸、窗帘、家居饰品等产品的研发、生产和销售。
公司名下的“美涂士”、嘉丽士”和“3A”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，公司的“嘉丽士”品牌进入中国500最具价值品牌304位，品牌价值高达48.25亿元。同时，2008年起,公司分别与国内一线明星蒋雯丽和李冰冰成功签约，分别聘请其为“美涂士”和“嘉丽士”品牌代言人,开创了涂料行业明星代言的营销新模式。
公司还被评为具有世界影响力的中国著名企业、中国化工500强企业、中国涂料十强企业、建筑涂料十大品牌企业、中国500强最有价值品牌企业、中国质量百强企业、广东涂料旗舰企业，华商幸福企业等。
公司坚持以《美涂士基本法》为指导，紧密围绕“成就客户，员工为本，执行高效、诚信求实”的核心价值观和“学习先进，超越模仿”的创新理念，培育和锻造出独具特色的企业文化，形成规模庞大的生产系统、规范成熟的管理理念、产品质量重于泰山的品质意识,卓越的研发销售团队服务意识，通过技术领先，服务增值，运作高效，管理创新打造企业核心竞争力，为美涂士的健康、平稳、快速发展奠定了坚实的基础。
参考文献
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