科大讯飞人工智能超脑魔盒营销策划方案
摘要
2016年度发布会11月23日，以“人工智能+ 共创新世界”为主题的科大讯飞在北京国家会议中心举行。在人工智能学科诞生60周年之际，科大讯飞凭借在人工智能领域的不断创新和突破，全球首发了科大讯飞人工智能超脑魔盒；个性化语音合成技术通过打造个性化音库，使用户随时随地用最喜欢的声音来朗读文字；推出了好用的汽车智能车载系统，实现在车载环境下通过语音实现全程控制；以及人工智能技术在教育、家居、机器人等领域的系列应用，为中国人工智能产业界带来了一股强劲的科技旋风。本文分析了科大讯飞人工智能超脑魔盒市场现状以及其产品策略，为科大讯飞人工智能超脑魔盒设计了营销方案。
关键词：科大讯飞人工智能超脑魔盒 营销方案
Abstract
On November 23, 2016, the annual press conference was held in Beijing National Convention Center with the theme of "Artificial Intelligence + Co-Innovation World". On the occasion of the 60th anniversary of the birth of artificial intelligence, with the continuous innovation and breakthroughs in the field of artificial intelligence, HKUST Xunfei launched the superbrain magic box of artificial intelligence worldwide; personalized voice synthesis technology enables users to read text with their favorite voice anytime, anywhere by creating a personalized voice library; and introduced a user-friendly voice. Intelligent vehicle-mounted system realizes the whole process control through voice in the vehicle environment, and a series of applications of artificial intelligence technology in education, home, robotics and other fields, which brings a strong technological whirlwind to the Chinese artificial intelligence industry. This paper analyses the current market situation and product strategy of the AI Super Brain Magic Box, and designs a marketing plan for the AI Super Brain Magic Box.
Key words: HKUST's artificial intelligence super brain box marketing plan
目录
一 市场分析 3
1市场现状 3
2竞争情形 3
3发展趋势 3
二 用户分析 4
1用户现状 4
2用户需求 4
三 产品策略 5
1产品定位 5
2产品开发建议 5
2.1功能 5
2.2外观 6
2.3操作 6
2.4技术支持 6
四 营销策略 7
1 整体策略 7
2 定价策略 7
3整合营销传播策略 7
3.1整合策略 7
3.2广告策略 8
3.3公关策略 8
3.4其它传播策略 9
4分销策略 9
5 SWOT促销策略 9
五 销售方案 11
1电器卖场 11
1.1方案目标 11
1.2方案实施 11
1.3费用预计 13
1.4方案评估 13
2代理分销 14
2.1方案目标 14
2.2方案实施 14
2.3费用预计 16
2.4方案评估 16
3社会营销 16
3.1方案目标 16
3.2方案实施 17
3.3费用预计 19
3.4方案评估 19
4有线营业厅 19
4.1方案目标 19
4.2方案实施 19
4.3费用预计 20
4.4方案评估 20
5电视购物 20
5.1方案目标 20
5.2方案实施 21
5.3费用预计 22
5.4方案评估 23
参考文献 23
一 市场分析
1市场现状
市场调查显示，目前国内消费者对数字电视及智能超脑魔盒有所认知，但由于数字电视推广缓慢，而作为一个中间环节产品，智能超脑魔盒市场很大程度上取决于数字电视的推广，且内容标准受制于地区性有效网络运营商的要求，造成对智能超脑魔盒产品还没有明显的消费需求。
同时整体平移方案的送智能超脑魔盒政策阻碍了智能超脑魔盒的市场销售规模化。智能超脑魔盒生产商缺乏合理水平的产出，却必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，影响了其进一步产品投放的积极性。
就现状而言，亟需在管理部门协调下，在内容提供商、网络运营商、终端设备厂商之间建立更好的利益分配机制，构成合理的产业链，依靠产业链整体力量提供更符合用户需求的解决方案，打破行业发展困局。
参考文献
[1]杨洪涛.现市场营销学 [M].厦门大学出版社.2011.
[2]菲利普.科特勒.市场营销原理[M].中国人民大学出版社.2010
[3]中国家电网
[4]中国产业调研报告网
[5]中研网
