电子商务环境下湖南财汇网络科技有限公司经营模式方案设计
摘 要
经营模式，在湖南财汇网络科技有限公司发展过程中有着举足轻重的地位，关系到湖南财汇网络科技有限公司的兴衰成败。它作为控制湖南财汇网络科技有限公司与外部环境的一种功能与手段，依据环境的发展变化而变化，对外界的变化呈现出动态响应。电子商务，发展速度迅猛，正在引发一场革命。由此将引起市场概念、营销策略的变化。本论文就电子商务对湖南财汇网络科技有限公司经营模式的影响主要研究经营模式中的营销模式和供应链两个方面,采用了理论研究和对比分析的方法，在系统阐述电子商务的理论原理的基础上主要分析了电子商务与传统营销的区别以及电子商务对市场营销组合策略的创新和对传统营销方式的巨大变革。本文通过对供应链理论发展和电子商务特点的分析，试着将电子商务与湖南财汇网络科技有限公司供应链结合起来研究，旨在探索出电子商务环境下供应链运作管理的相关特点，建立一些电子商务环境下的供应链运作管理模型。分析提出了电子商务环境下供应链管理优化的理论依据和解决方案，有利于湖南财汇网络科技有限公司在电子商务环境下实施供应链管理的优化，提高运作的效率和效益。目的在于为我国湖南财汇网络科技有限公司涉入电子商务，提高湖南财汇网络科技有限公司竞争力提供一定的科学指导。
关键词：电子商务；互联网；经营模式；市场营销；供应链
ABSTRACT
The management pattern has the pivotal status in the enterprise developing process, relates the enterprise the prosperity and decline success or failure. It took the control enterprise with the external environment one kind of function and the method, changes based on the environment development change, the foreign change presents these thing out condition response. The electronic commerce, the development speed is swift and violent, is initiating a revolution. It has accomplished the digitized survival environment, changed enterprise's management pattern. Under network environment and electronic commerce .The time and the spatial concept, the market nature, consumer's idea and the behavior has all had the deep change. From this will cause the market concept, the marketing strategy change. The present paper has used the fundamental research and the contrast analysis method, in the system elaborated in the electronic commerce theory principle foundation has mainly analyzed the electronic commerce and the traditional marketing difference as well as the electronic commerce to the market marketing combination strategy innovation and to the traditional marketing way huge transformation Except for this, this article through to supplies the chain theory development and the electronic commerce characteristic analysis, is trying supplies the electronic commerce and the enterprise the chain to unify the research, is for the purpose of exploring under the electronic commerce environment to supply the chain operation management the related characteristic, establishes under some electronic commerce environment the supply chain operation management model. The paper system inspection and is thorough Inquired into the supply chain management impels the correct understanding and the science development in the electronic commerce theory development and the method innovation which the supply chain manages. Obtained from the electronic commerce and the supply chain management, introduced respective characteristic and the content as well as the supply chain management system management system bare bone structure, analyzed the tradition to supply the chain the basic principle and the existence realistic question. The analysis proposed under the electronic commerce environment supplies the theory basis and the solution which the chain management optimizes, is advantageous implements the optimization to the enterprise under the electronic commerce environment which the supply chain manages, enhances the operation the efficiency and the benefit. The goal lies in for our country enterprise fords into the electronic commerce, enhances the enterprise competitive ability to provide the certain science instruction.
Key word: Electronic commerce; Internet; Management pattern; Marketing; Supply chain
目 录
摘要………………………………………………………………………………………Ⅰ
Abstract …………………………………………………………………………………Ⅱ
第1章 绪论……………………………………………………………………………1
1.1 研究背景……………………………………………………………………1
1.2 研究意义……………………………………………………………………1
1.3 研究方法……………………………………………………………………2
第2章 电子商务的基本理论………………………………………………………3
2.1 电子商务的含义…………………………………………………………… 3
2.2 电子商务的特点…………………………………………………………… 3
2.3 本章小结…………………………………………………………………… 4第3章 电子商务对湖南财汇网络科技有限公司营销模式的变革… 5
3.1 电子商务的营销理论基础 …………………………………………………5
3.1.1 软营销理论…………………………………………………………5
3.1.2 整合营销……………………………………………………………5
3.1.3 直复营销……………………………………………………………6
3.1.4 关系营销……………………………………………………………8
3.1.5 精确营销……………………………………………………………8
3.2 电子商务营销理论与传统营销理论的关系………………………………9
3.2.1 电子商务营销和传统营销的相同点………………………………11
3.2.2 电子商务营销和传统营销的不同点………………………………11
3.3 电子商务对湖南财汇网络科技有限公司营销理论的变革……………12
3.4 电子商务对湖南财汇网络科技有限公司传统营销模式的变革……14
3.4.1 电子商务核心竞争力………………………………………………14
3.4.2 电子商务对湖南财汇网络科技有限公司传统营销模式的创新…15
3.5 电子商务营销模式需注意的问题…………………………………………16
3.6 促进电子商务营销的措施…………………………………………………18
3.7 本章小结……………………………………………………………………18
第4章 电子商务环境下湖南财汇网络科技有限公司经营模式方案设计19
4.1 供应链管理的概念和内容…………………………………………………19
4.1.1供应链管理的概念…………………………………………………19
4.1.2 供应链管理的内容…………………………………………………19
4.2 电子商务与供应链的结合………………………………………………… 20
4.3 电子商务对供应链管理模式的新发展……………………………………21
4.4 本章小结……………………………………………………………………23结论………………………………………………………………………………………24
参考文献 ………………………………………………………………………………25
致谢………………………………………………………………………………………27
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