汽车网络营销的现状及可行性研究
摘 要: 随着网络技术的进步，网络经济的发展，网络营销这一名词作为一种全新的营销方式进入到我们的生活当中。而汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。中国加入WTO 后，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从近几年我国汽车行业在网络媒体上的投放费用迅速增长的形式可以看出，汽车产品与网络营销的结合形式已经出现，汽车行业对网络媒体的认知度和认可度，也在一定层面上显示出了汽车网络营销得到了汽车企业和消费者大众的普遍接受和认可。一方面，面对日新月异的汽车行业市场和互联网出现后的媒体环境，对于我国汽车网络营销现状和可行性及对策分析显得尤为重要。另一方面，从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快网络营销的发展与应用无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销具有一定的必要性。本论文打算从网络营销的商业发展趋势与优势、到我国汽车市场网络营销的现状等，对汽车行业网络营销的可行性进行分析，并加以观点，来阐述对汽车网络营销的前景及策略。
关键词：汽车网络营销；汽车；电子商务；汽车营销；
目 录
1.毕业实践任务书-----------------------------------------------------------------------Π
2.毕业设计论文 --------------------------------------------------------------------------1
第一章 网络营销的商业发展趋势与优势-------------------------------------2
第一节 网络营销概述--------------------------------------------------------2
第二节 网络营销的发展概况与趋势--------------------------------------3
第三节 网络营销相对于传统营销的绝对优势--------------------------5
第二章 我国汽车市场网络营销的现状 --------------------------------------8
第一节 汽车产品进行网络营销产生的原因及必要性-----------------8
第二节 我国汽车网络性营销的现状-------------------------------------10
第三章 汽车行业网络营销的可行性分析-----------------------------------13
第一节 汽车行业进行网络营销的SWOT分析-----------------------13
第二节 汽车网络营销发展的前景分析--------------------------------16
第三节 汽车网络营销发展对策分析-----------------------------------16
第四章 汽车行业网络营销的有效性分析-----------------------------------19
第一节 我国汽车网络营销效果浅析-------------------------------------19
第二节 汽车网络营销案例分析-------------------------------------------20
第五章 总结-------------------------------------------------------------------------23
3.致谢--------------------------------------------------------------------------------------24
4.参考文献--------------------------------------------------------------------------------25
5.外文翻译--------------------------------------------------------------------------------26
参考文献：
1张微，陈海英.我国电子商务发展现状及问题分析，2010
2刘国新.电子商务与汽车产业发展，2001
3易车网.国内汽车电子商务缺什么，中国证券报，2000
4吴勇，车慈慧.市场营销，高等教育出版社，2000
5 杨坚争.网络营销教程，2002
6 廖卫红.基于网络直复营销的我国汽车促销形式探讨，商场现代化，2006年6月
7 谭智斌.汽车行业研究报告
8 高和生，郑继虎.用电子商务提速汽车业——我国汽车行业信息化现状及发展策略，计算机世界，2001年6月4日
