浅析无锡西西弗矢量咖啡营销策略
摘要：咖啡文化的迅速发展，使得咖啡产业在中国的营销策略被很多学者所关注，西西弗矢量咖啡馆始创于2008年，将近十年的不断发展，成为了西西弗文化空间必不可缺少的部分，矢量咖啡可以让顾客慢慢享受书中不一样的世界，带给顾客咖啡和书一种美好体验。因为咖啡店行业中品牌的不断增多，矢量咖啡面临着许多竞争者的挑战，所以需要改善营销策略，提升市场竞争力。本文将无锡西西弗矢量咖啡作为案例，来进行市场调查，分析其发展状况和存在的问题以及找出相应的解决方式，进而促进企业销售的发展。
关键字:竞争；咖啡；销售；解决方式
Analysis on the Marketing Strategy of Sisyphus Vector Coffee in Wuxi
Absrtact: With the rapid development of coffee culture, many scholars pay attention to the marketing strategy of coffee industry in China. Sisyphus Vector Cafe was founded in 2008 and has been developing for nearly ten years. It has become an indispensable part of Sisyphus cultural space. Vector coffee can make customers enjoy the different world in the book and bring them a wonderful experience of coffee and books. Because of the increasing number of brands in the coffee shop industry, vector coffee faces many challenges from competitors, so it is necessary to improve the marketing strategy and enhance the market competitiveness. This paper takes Wuxi Sisyphus Vector Coffee as a case to carry out market research and analyze its development. Status and existing problems and find out the corresponding solutions to promote the development of enterprise sales.
Keywords: competition; coffee; sales; solution
一、无锡西西弗矢量咖啡简介
矢量咖啡是在2008年重庆三峡开业，其中矢量是有方向的，而我们借助它向上的力量，所以英文名字命名为UP COFFEE，是一家书店与咖啡相结合的别致的模式，这家店的装修是以绿色为主，红色与黑色为辅。那其中我们的吉祥物“西西”是以头驴，来自黔驴技穷这个故事的寓意。矢量咖啡馆是为来到西西弗书店的顾客提供阅读体验，同时为顾客提供精美的饮品。目前在全国已经占有130多家店，除了西藏和新疆，在全国各地都会有西西弗矢量咖啡，无锡西西弗矢量咖啡总面积是136平方米，有92个座位。下面是无锡西西弗矢量咖啡的发展历程。
目 录
摘要、关键词........................................................1
一、无锡西西弗矢量咖啡简介.......................... ................1
二、无锡西西弗矢量咖啡的市场定位............................ ........2
（一）产品定位............................................... ....2
（二）企业定位.......................................... .........2
（三）竞争定位............................................. ......3
（四）消费者定位.......................................... .......3
三、无锡西西弗矢量咖啡销售情况分析........................... .......4
（一）影响顾客消费的因素分析............................. .......5
（二）无锡西西弗矢量咖啡的SWOT分析.................... ........6
（三）无锡西西弗矢量咖啡的销售情况 .................... ........7
四、无锡西西弗矢量咖啡的营销策略分析......................... ......8
（一）无锡西西弗矢量咖啡采取的营销策略分析................ .....8
（二）无锡西西弗矢量咖啡的营销策略存在的不足分析................9
五、进一步提升无锡西西弗矢量咖啡的营销策略启示.....................12
（一）产品策略方面建议..........................................12
（二）价格策略方面建议..........................................12
（三）渠道策略方面建议..........................................12
（四）促销策略方面建议..........................................12
六、结论...........................................................12
参考文献.................................................. ........14
参考文献
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