ETUDE HOUSE爱丽小屋化妆品营销策略方案
摘要
ETUDEHOUSE是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋旗下的甜美彩妆品牌，以其粉红公主风格和潮流实用的化妆品深受世界各地女性的喜爱。ETUDEHOUSE即将进驻中国大陆，向中国的公主甜心们传播“彩妆游戏”理念，通过游戏般有趣的化妆，遇见更甜美的自己。Wanna be Sweet? Play ETUDE.
深受世界各国少女喜爱的ETUDE HOUSE（爱丽小屋）是韩国K-Beauty代表彩妆品牌。以其多样的产品、优秀的质量、独特的风格、合理的价格、缤纷彩妆系列、甜美公主房装潢以及独有的“公主体验”吸引了众多粉丝，并拥有强大的品牌影响力，进驻世界各地时都获得了顾客们的追捧。目前ETUDE在韩国约有450家专卖店，在海外约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty第一彩妆品牌”的地位。
显而易见ETUDEHOUSE是一家为10代消费者（年龄十几岁）量身定夺的彩妆品牌。本文即针对中国目前化妆产业对于青少年（即10代消费者）化妆品市场的空缺，借势将ETUDEHOUSE推进中国市场，从而填补市场空缺，争取成为中国10代少女化妆品品牌的领军人物。
本文将在对ETUDEHOUSE做市场调研的基础上，采取SWOT分析法对ETUDEHOUSE的机会和威胁，优势和劣势做具体的分析。并会从不同的角度分析，随之做出相应的品牌策略方案。该方案从品牌策划目标出发，对品牌定位及品牌推广进行具体的阐述。
目 录
1、概况...............................................3
2、市场现状分析.......................................4
1)、宏观环境........................................4
2)、微观环境........................................4
3)、竞争分析........................................5
4)、ETUDEHOUSE概况..................................6
5)、ETUDEHOUSE的SWOT分析...........................8
3、营销目标............................................8
4、营销战略............................................9
5、行动计划...........................................15
6、预算分配...........................................16
7、策划效果评估.......................................16
8、参考文献...........................................17
参考文献
[1] 孙玮林.市场营销学. 2008年4月第一版.浙江大学出版社.参考的页码:46页。
[2] 林成安. 促销管理. 2004年1月第一版. 北京工业大学出版社. 参考的页码:87页。
[3] 迈克尔波特. 竞争优势. 2006年第二版. 清华大学出版社. 参考的页码:198页
http://www.bysj360.com/html/4732.html http://www.bylw520.net/html/5072.html
