北京现代汽车营销策略分析

北京现代汽车营销策略分析

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  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
  • 原价: ¥292
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北京现代汽车营销策略分析

                                    北京现代汽车营销策略分析
摘要:进入新世纪以来,随着中国经济的蓬勃发展汽车走入家庭已成为不可逆转的时代趋势。正是因为如此,才给汽车业发展提供了千载难逢的历史机遇。如何迎接这次机遇、如何充分利用市场机遇、发展与壮大北京现代在市场竞争中实力,成为本文研究的中心问题。
中国已成为仅次于美国的全球第二大汽车消费市场,中国的豪华车市场拥有广阔的市场前景。在未来几年中中国汽车消费将保持10%-15-的年增长率。在给中国汽车业发展提供机遇的同时,由于中国市场的巨大诱惑力,吸引全球各大汽车厂商纷纷到中国投资建厂,也使中国的汽车市场竞争日益加剧。
长期以来,现代在中国市场占着极重的地位。瑞纳这一款车是入门级家轿的车型,这一款车是北京现代成立以来第一款全球首发车,这是在中国率先上市的。之后陆续在韩国、东亚、东南亚推出。
关键词:汽车营销    营销环节   客户关系   营销策略
   目          录                     
1.毕业实践任务书------------------------------------------ 1
2.毕业设计论文-------------------------------------------- 1
第一章 简介--------------------------------------------- 1
第一节 北京现代汽车有限公司简介----------------------- 1
第二节 我国汽车市场的特点----------------------------- 3
第二章 北京现代汽车SWOT分析---------------------------- 4
第一节 北京现代存在的优势----------------------------- 4
第二节 北京现代存在的劣势----------------------------- 6
第三节 北京现代面临的机会----------------------------- 8
第四节 北京现代面临的威胁----------------------------- 9
第三章 对北京现代汽车营销策略的建议--------------------- 12
    第一节 关于渠道的制定--------------------------------- 12
第二节 制定合理价格----------------------------------- 12
第三节 提高服务品质----------------------------------- 15
第四节 对服务管理的建议------------------------------- 17
第五节 提高员工满意度的建议--------------------------- 18
第六节 对服务流程的建议------------------------------- 20
  第四章 结束语------------------------------------------- 22
 3.考文献------------------------------------------------- 22
 4.英文翻译----------------------------------------------- 23

 

第一章 简介
第一节 北京现代汽车有限公司简介
北京现代汽车有限公司是一家位于北京市的中韩合资汽车制造商,中资母公司是北汽集团。北汽股份、北京奔驰、北京现代和北汽福田都在“北汽集团”领导下,称为北京汽车工业四大版块。北京现代旗下有三座整车生产工厂、三座发动机生产工厂,和一座承担自主研发的技术中心。整车年生产能力已经达到100万台,发动机年生产能力达到100万台。
北京现代汽车有限公司成立于2002年10月18日,由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共同出资设立,注册资本121,906.8万美元,总投资310,191万美元,中韩双方各占50%,合资期限为30年。北京现代是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目,被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。
参考文献:
1.王怡民.汽车营销技术. 北京:人们交通出版社,2003.
2.张国方.汽车营销.     北京:交通出版社,2003
3.何宝文.汽车营销学.   北京:机械工业出版社,2004
4.刘浩学.现代汽车工业市场营销.北京:人民交通出版社,2002
 
 

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