谷旗营养谷物食品在无锡市场营销策划

谷旗营养谷物食品在无锡市场营销策划

谷旗营养谷物食品在无锡市场营销策划

  • 适用:本科,大专,自考
  • 更新时间2024年
  • 原价: ¥296
  • 活动价: ¥200 (活动截止日期:2024-03-31)
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谷旗营养谷物食品在无锡市场营销策划

 谷旗营养谷物食品在无锡市场营销策划  

摘要:我国人民生活水平不断提高,像谷旗这类营养健康、纯天然无添加的有机食品受到越来越多人的钟爱。谷旗认真对待选址、耕种、生产及销售,做行业的标杆。但随着谷物食品行业的高速发展,众多健康谷物食品品牌涌现出来。琳琅满目的谷物食品及低价给古旗品牌造成了很大的竞争压力。并且谷旗在品牌推广方面又没有怎样投入。这样势必会对谷旗的市场地位造成冲击,影响谷旗的销售利润。面临巨大的竞争,谷旗需要重新细分选择目标市场和制定新的营销策略。
本论文在分析内外部环境、SWOT分析、竞争对手优劣势等因素的基础上,完成寻找新的目标市场定位的目标;为了完成营销目标,重新对营销策略进行系统地设计,并制定了活动计划、成本等。
希望通过本计划的顺利实施,谷旗的销量和市场占有率能有所提升。
关键词:谷旗;营养食品;无锡;营销策略
Guqi nutrition cereal food in Wuxi marketing planning
Abstract: the living standards of our people are constantly improving, and more and more people love the healthy, natural and unadded organic food, such as the valley flag. Gu qi takes siting, farming, production and sales seriously, as the benchmark of the industry. But with the rapid development of the cereal food industry, many healthy cereal brands have emerged. The wide variety of grain foods and low prices have created a great competitive pressure on the ancient flag brand. And there is no investment in brand promotion. This will inevitably affect the market position of the flag, and affect the sales profit of the flag. Faced with huge competition, the flag needs to be subdivided into target markets and new marketing strategies.
On the basis of analyzing the internal and external environment, SWOT analysis and competitive advantages and disadvantages, this thesis completes the target of finding new target market positioning. In order to accomplish the marketing goal, the marketing strategy is redesigned systematically, and the activity plan and cost are established.
We hope that through the smooth implementation of this plan, the sales and market share of the flag will be improved.
Keywords:Guki; Nutritious food; Wuxi; marketing strategy
一、市场分析
(一)企业的目标和任务
谷旗成立于2006年,是是来自台湾的一个自有健康食品品牌,现有在售产品主要有有机食品,营养早餐、天然无添加零食等绿色食品。有全球供应链系统,原材料是是在全球各地精心挑选进口的,无污染,不添加色素、香精、防腐剂等。并且在健康学、食品技术与成分科学领域投入大量人才和钱,致力于研究结构理想、效果显著的陪访。但是由于目前国内健康食品品牌众多,产品良莠不齐,加之谷旗的品牌推广力度尚有不足,以至竞争力不足,市场份额低下。所以企业目标是从价格、促销方面做到差异化营销,加大品牌知名度,以提高谷旗的核心竞争力。       
目录
一、市场分析 1
(一)企业的目标和任务 1
(二)当前市场和战略 1
1.当前市场状况 1
2.战略描述 2
(三)主要竞争者和他们的优势/劣势 2
(四)外部环境分析 2
1.法律法规 2
2.经济 3
3.人口 3
4.技术 4
5.社会因素 4
(五)SWOT分析 4
1.优势 4
2.劣势 4
3.机遇 5
4.挑战 5
二、目标消费者选择 5
(一)细分市场 5
(二)评估细分市场 6
1.老人 6
2.16-44岁女性 6
3.青少年 6
(三)STP-市场定位 6
三、营销组合策略分析 7
(一)产品策略 7
1.产品层次理论 7
2.产品生命周期 8
3.产品组合 8
4.产品包装 9
(二)价格策略 9
1.定价六步骤 9
2.定价策略 11
(三)渠道策略 11
1. 设计渠道 11
2.渠道模式选择 12
(四)促销策略 12
1. 营业推广 12
四、成本预算 13
(一)营销策划预算 13
(二)活动策划项目控制 14
五、参考文献 15
参考文献
[1] http://www.doc88.com/p-917955147287.html
[2] https://wenku.baidu.com/view/db271783e43a580216fc700abb68a98271feac6c.html
[3] 陈晓清. 菏泽市城市营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊),2017,(03):66.
[4] 王睿,方敏利. 我国企业市场营销策划的困境及对策分析[J]. 西部皮革,2017,(04):103.
[5] 丁冬. 企业营销策划中广告的应用探究[J]. 全国商情,2016,(36):3-4.                                                       
  • 关键词 谷旗 营养 谷物 食品 无锡 市场 营销策划
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