五谷磨房在上海的营销策划
摘要:随着时间的流逝朝代的变迁，“药食同源，凡膳皆药”食补养生的文化深入人心。自周朝开始就有“食医”的出现，他们通过食物的温寒属性和功效来为皇室成员调理身体。中医上认为人的五脏对应着五行，金主肺，木主肝，水主肾，火主心，土主脾。黄帝内经上讲五谷杂粮养生健体，通过这种均衡的饮食是健康的基础和健康的基石。
进入二十一世纪以来，随着社会的进步和发展，人们的生活水平和饮食条件的提升，使我们生活中充斥着大量过度精加工的食物。这些食物虽然美味可口，却因过度加工导致营养的流失，这些食物，也成为我们健康的杀手。食物中含有各种添加剂，久而久之必定会对我们的身体产生严重的影响，诱导各种疾病发生。随着生活的改善，在我国传统中医文化的影响下，食疗养生的理念深入人心。人们也对食疗养生类的产品格外追捧。
五谷磨房有限公司则为养生者，选择最好五谷作为原料，均衡营养配方采用低位烘培，科学的食物加工方法。
五谷磨房食品集团有限公司的产品虽然具备保健产品所不具备的药用、食补价值，但国内养生保健市场竞争状况却不容乐观。五谷磨坊食品集团有限公司想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，需要一个行之有效的营销策略。
关键字：“药食同源，凡山皆药”：食补养生：养生保健行业
Wugu mill in Shanghai marketing planning
Abstract: with the passage of time the changes of dynasties, medicine food homology, every country food medicine To eat the keeping in good health culture is deeply rooted in the hearts of the people Since the zhou dynasty is the emergence of bromides, they through food WenHan properties and effect for the members of the royal family regulate body thinks on the doctor of traditional Chinese medicine five lines corresponding to the five zang-organs, primary lung, wood primary liver, water main renal, HuoZhu heart, soil main spleen Huang di nei jing on grain health fitness, through the balanced diet is the cornerstone of the foundation of health and health
Since entering the 21st century, with the progress and development of the society, people's standard of living and eating conditions improve, make our life is filled with a large number of highly processed foods Although these food delicious, but because of the excessive processing result in the loss of nutrition, the food, also be our health killer Food contains a variety of additives, the passage of time is bound to have a significant impact on our bodies, induction of various diseases As the improvement of life, under the influence of traditional Chinese medicine culture in our country, the concept of diet health People is all the more to diet health class products
Grain mill co., LTD., is keeping in good health, choose the best corn as raw materials, balanced nutrition formula with low baking, scientific methods of food processing Grain mill food group co., LTD. Product although have medicinal care products do not have to eat the value, but the domestic health care market competition situation is not optimistic Grain mill food group co., LTD. Would like to place in the fierce market competition, need an effective marketing strategy
Keywords:Medicine is the same as medicine：To eat the keeping in good health：Health care industry
一、绪论
（一）营销策划目的
五谷磨房虽作为五谷食疗类养生保健品市场的领导者和先锋军，但由于五谷食疗类保健品市场进入门槛低，市场竞争激烈。五谷磨房要在激烈的竞争市场中占据一席之地，需要制定一个行之有效的营销策划。
（二）营销策划地域
本次营销策划地在上海市。
二、 市场分析
（一）企业的目标和任务
五谷磨房是原香雅国际集团下的一家以中医食补理念为产品核心企业。五谷磨房本着以人为本的态度，为消费者提供五谷食疗保健类产品和售后咨询服务。企业通过古方和现代科技创新相结合，推出一系的食补养生产品。被业界认为是二十一纪最具潜力的公司。公司抓销售，重生产不接受加盟。为开拓市场五谷磨房在线上发展电商和线下发展直营专柜。至今，五谷磨房已和众多线下零售巨头展开合作，在全国重点城市的超市设立五谷磨房线下装柜。
在食疗养生行业五谷磨房是业界最早推出食补养生产品的企业，五谷代餐粉，五谷养生粉，是公司最早推出的两个系列适合高端白领，中老年人，孕妇儿童。五谷磨房一直坚持古方和现代科技相结合的创新，五谷磨房作为食疗养生保健行业的领跑者和先锋者通过科学合理管理的提升生产要求，为五谷食疗养生类产品生产设立标准。
目 录
一、绪论 1
（一）营销策划目的 1
（二）营销策划地域 2
二、 市场分析 2
（一）企业的目标和任务 2
（二）市场现状和策略 2
1.中国食疗养生保健行业发展现状描述 2
2.中国食疗养生保健产品分析 4
（三）主要竞争对手及其优劣势 4
1.谷旗 5
2.希之源 5
2.同仁堂 5
（四）营销外部环境分析 6
1.经济 6
2.竞争 6
3.技术 7
（五）内部环境分析 7
1.优势 7
2.劣势 7
3.预期变化 7
三、 营销策略 8
（一）营销目标/预期效果 8
1.五谷磨房品牌的战略目标 8
2.五谷磨房的营业利润目标 8
（二）目标市场描述 8
1.识别特征 8
2.独特的需求、态度和行为 9
（三）营销组合 9
1.产品 9
2.分销 10
3.定价 10
4.促销 10
（四）市场定位 11
四、 活动计划 11
（一）活动步骤 11
1.职能 11
2.具体安排 11
3.预算 13
参考文献 14
参考文献
[1]杨伟文主编.《现代市场营销学》[M].湖南人民出版社2001年8月第一版
[2]周玉涛.保健食品市场需求“保健”[J].?中国药店.?2012(05)
[3]刘辉,李发财,杨海军.保健食品市场现状及发展趋势[J].?食品安全导刊.?2011(08)
[4]骆家声. 保健食品的爱恨情仇[J]. 中国食品. 2011(15):24-27.
[5]作者未知. 新书选介[J]. 全国新书目. 2009(23):60-65.
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