上海拉夏贝尔服装有限公司营销策略分析
摘要：在这个经济快速发展的时代，服装行业有很多新星冉冉升起，早已不是单一的系列。拉夏贝尔就是其中之一。通过对拉夏贝尔与竞争对手之间的市场地位、优势与劣势分析，以及从产品开发、渠道、价格、促销等方面存在问题分析，从而对其提出合理化建议。
关键词：拉夏贝尔；服装；营销策略;品牌；产品；系列；ZARA
Analysis of the marketing strategy of Shanghai La Chapelle Garment Company Limited
Abstract: in this era of rapid economic development, the clothing industry has a lot of rising stars, has long been not a single series. La Natsu Bell is one of them. The competition between La Natsu Bell and market status, advantages and disadvantages analysis, analysis of the existing problems, from product development, channel, price, promotion and other aspects, and puts forward reasonable suggestions on it.
Key words: La Chapelle；clothing；marketing strategy；brand; product；series；zara
目录
摘要、关键词 1
一、公司简介 2
（一）发展史及规模 2
（二）主要业务 3
（三）现状 3
二、营销策略分析 3
（一）竞争对手分析 3
1、各自的定位 4
（1）ZARA企业的定位 4
（2）拉夏贝尔企业的定位 4
2、市场定位 4
（1）ZARA企业的市场定位 4
（2）拉夏贝尔企业的市场定位 5
3、优势与劣势 5
（1）ZARA企业的优势 5
（2）ZARA企业的劣势 6
（3）拉夏贝尔企业的优势 6
（4）拉夏贝尔企业的劣势 7
（二）拉夏贝尔企业的4P分析 7
1、产品分析 7
（1）从产品的整体概念来看 7
（2）从产品的一般性陈列原则来看 8
(3)从产品的特殊性陈列原则来看 8
2、价格分析 8
(1)从定价方法来看 8
(2)从定价策略来看 9
3、渠道分析 9
(1)从渠道结构来看 9
(2)从渠道联合策略来看 9
(3)从企业因素来看 10
4、促销分析 10
(1)从促销方式来看 10
(2)从促销手段来看 10
三、在营销管理方面存在的问题 10
（一）从产品方面来看 10
（二）从促销方面来看 11
（三）从服务方面来看 11
（四）从系统方面来看 11
四、提出合理化建议 11
（一）从产品方面来看 11
（二）从促销方面来看 12
（三）从服务方面来看 12
（四）从信息系统方面来看 12
五、结束语 12
参考文献 14
参考文献
【1】周雪梅,岑詠霆.营销策划实训【M】.北京：中国人民大学出版社，2009-专著标注示例
【2】吴崑,王增庆.门店布局与商品陈列【M】北京：高等教育出版社，2014,8-专著标注示例
【3】杨叶飞.王吉方.连锁门店开发与设计【M】北京：机械工业出版社，2015,2-专著标注示例
【4】immmokk.ZARA,百度
http://www.bysj360.com/html/6486.html
http://www.bysj360.com/html/6469.html
http://www.bysj360.com/html/6483.html
