外贸出口品牌战略的实施现状与策略探讨--以徐州伟涛商贸有限公司为例
摘要：在经济全球化的大环境下，我国的进出口经济贸易正处于快速发展中如今国际市场环境下的产品竞争其本质就是品牌战略间的竞争。面对当年国际经济大环境中存在的种种金融和债务危机的冲击，国际和我国国内市场的竞争日渐激烈，我国对外贸易的发展潜藏着许多隐患。创造与维护我国自主生产研发的高质量高素质品牌，实施适当的、顺应国际市场大环境的品牌战略，这样才能进入到国际市场中，并在其中立足。本文就现今国际市场环境下出口贸易企业的品牌战略面临的问题进行了分析和研究。
关键词：出口贸易；品牌战略；创新；产品质量
A Discussion on the Current Situation and Strategy of Implementing Brand Strategy of Foreign Trade Export-- Taking Xuzhou Weitao Trading Co., Ltd. as an Example
Abstract: In the context of economic globalization, China's import and export economy and trade are in rapid development. The essence of product competition in the international market environment is the competition between brand strategies. In the face of the impact of various financial and debt crises in the international economic environment, the competition between the international and domestic markets is increasingly fierce, and there are many hidden dangers in the development of China's foreign trade. Only by creating and maintaining high-quality and high-quality brands independently produced and developed by our country and implementing appropriate brand strategies that conform to the international market environment, can we enter the international market and take a foothold in it. This paper analyses and studies the problems faced by the brand strategy of export trade enterprises in the current international market environment.
Keywords: export trade; brand strategy; innovate; product quality
一、绪论
（一）研究背景及意义
在经济全球化的大趋势下，中国的对外经济贸易正处于飞速发展中。从改革开放以来，我国经济迅速增长，在实践中渐渐形成了以进出口贸易为主，消费和投资的并驾齐驱，推动经济快速发展的经济模式，为我国国民经济又快又平稳的发展起到了重要推动作用。在二十一世纪初的十年中，对外贸易额大幅度持续上涨，我国正逐步取代世界强国，成为了世界上首屈一指的制造业国家。出口贸易扮演了经济增长中的主要角色，在经济发展中所占有的比重一步一步的上升。但自从08年全球经济金融危机的爆发以来，我国经济贸易遭到了前所未有的挑战和困难，我国进出口贸易产生了萎缩下降的势态，
增幅有所回落，出口总额下降，今年来虽然有所回升，但进出口贸易仍然面临着很多的问题与挑战。在对外经济贸易飞速发展的同时，我们需要察觉到我国对外进出口贸易中存在的问题，如“高投入、高消耗、低收益”的状况。面对当年国际经济大环境中存在的种种金融和债务危机的冲击，国际和我国国内市场的竞争日渐激烈，我国对外贸易的发展潜藏着许多隐患。在如今的市场竞争中，品牌占有重要作用，它可以展现一个企业的形象和实力，也是产品品质的担保，体现一个国家的经济基础与竞争实力。今日国际市场上的贸易竞争本质上就是品牌之间的竞争。创造与维护我国自主生产研发的高质量高素质品牌，实施适当的、顺应国际市场大环境的品牌战略，这样才能进入到国际市场中，并在其中立足。
（二）研究内容
本文将在分析徐州伟涛商贸有限公司的出口贸易品牌战略的基础上，分析梳理徐州伟涛商贸有限公司在目前低利润环境下所表现出的问题，并且有针对性的优化产品营销和品牌战略。着眼于企业的微观层面，可以使进出口贸易的销售额上涨，使企业获得更好的发展；从国家的宏观层面来看，这能使中小型企业在全球市场的激烈竞争中开展更加具有竞争力的品牌战略，使中小型企业在国际市场竞争中能够立足，推动中国对外经济贸易的发展，为我国社会经济的快速增长做出重要贡献。因此，本文的分析与研究不论在一家企业的微观层面还是在整个国家经济环境的宏观层面上，都具有十分重要的意义。
二、出口贸易企业品牌战略综述
（一）我国外贸企业品牌战略存在的意义与价值
在现在的国际经济市场的激烈竞争中，品牌战略始终占据着主要位置之一，它是一个企业的品质、声誉、实力、形象的代表，也是国家经济实力的基础的体现方式和衡量国际市场竞争力的强弱的标准。创造和培养品牌是保持产品经久不衰的有力方式，同时也能推动社会经济实现可持续发展，为国家经济增长作保障。
品牌战略是促进产业发展的必要条件，使传统落后的被新兴先进的替代的过程。国家的产业发展一部分是针对扩大生产规模与制造工艺的提升精进，另一部分是集中更多精力于开发技术含量高的核心技术和创立自主品牌的。传统产业的改造的重点是核心技术，离开了核心技术的传统产业改造进步就获得不了本质上的提高和进步，依然缺乏核
心竞争力。新兴产业的建立同样离不开核心技术，没有核心技术的新兴产业没有稳固的基础实力和底蕴，无法立足于激烈的市场竞争。要在日渐激烈的国际市场竞争中站稳脚跟，必须要创造出高质量的自主品牌，这样产业才能实现可持续发展，在经济发展中立于不败之地。需要同时拥有核心技术和高质量的品牌，并将二至合理的结合，企业才能维持高速度、可持续的发展进步。伴随产业结构越来越快的优化升级，凭借合适的优良的品牌战略来推动发展，来发掘更多经济增长点，这种模式已经更加的普遍。
品牌是企业的重要资源，其本身对企业的经营发展就具有重大意义。市场变得更加具有多样化，企业仅凭借传统老套的竞争手段已很难在国际市场中获得足够的竞争力和生存空间，贴牌生产的适用空间已经寥寥无几。同时品牌作为重要资源需要有合理且高效的运作方式来获取到更为丰富的可控资源，企业也必须要创造出高质量的品牌以获取更多的市场份额，来维持自身有机的可持续发展，在新的竞争环境中保持竞争力。企业的资产资产大致可依照其是否具有实体形态来划分为有形和无形资产两种，品牌是主要的无形资产之一。如今的国际大型企业其品牌资产是其经营中不可或缺的重要部分，诸如微软、百胜、三星等知名国际大规模企业，其品牌资产占公司市值70％以上。品牌营销战略是获取快速资产累积的主要方式。
当前市场环境下，高质量的品牌，是企业能否占据更多的市场份额、取得相对较高的利润率的重要条件。从世界经济的价值链来说，生产技术和制造工艺所能带来的经济效益仅占三成，其余的七成大部分需要依靠以品牌战略为核心的品牌研发创造与营销活动的开展，知名品牌的增值效应更加明显。现今国际市场的竞争更加的激烈，大部分开展国际贸易业务的公司的运营战略就是把高质量的品牌作为核心，以此为基础构建世界性的生产制造和营销架构，凭借这种模式掌控着更为多样化且为更丰富的资源，在国际经济市场中占据更多的份额、来实现获取更多的利润的最终目标。
目 录
摘要 1
关键词 1
一、绪论 1
（一）研究背景及意义 1
（二）研究内容 2
二、出口贸易企业品牌战略综述 2
（一）我国外贸企业品牌战略存在的意义与价值 2
（二）我国外贸企业品牌战略的现状 3
三、外贸企业品牌战略中的问题 4
（一）品牌化程度低 4
（二）品牌保护的意识弱 5
（三）缺乏个性化创新 5
（四）大量出口产品贴牌生产 5
（五）不重视产品质量 6
（六）营销方式单一 6
（七）缺乏政府扶持 6
四、我国外贸企业存在的问题的对策 7
（一）政府扶持 7
（二）提升品牌营销水平 7
（三）鼓励技术创新 8
五、结论 9
参考文献 10
参考文献：
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