徐州市旅游市场营销策略研究
摘要：随着当今中国的综合国力不断提升，人民对美好生活的追求不断增加，越来越多的国民选择旅游作为自己休闲娱乐的方式。本论文从徐州旅游基础部分区域旅游市场营销出发，分析指出了其发展过程中出现的现状与劣势，从徐州地区旅游资源、地理交通、配套设施、生态环境，对徐州旅游市场营销策略进行准确分析，指出了在城市旅游发展中出现的一些市场营销资源问题，并根据提出的问拿出一些参考建议，希望能在徐州旅游发展作出点滴贡献，也为其他同类地区作出有益参考。
关键词：徐州市；旅游市场；营销策略
Research on tourism marketing
strategy of xuzhou city
Abstract：With the continuous improvement of China's comprehensive national strength and people's pursuit of a better life, more and more citizens choose tourism as their way of recreation. This paper embarks from the xuzhou tourism base area of tourism marketing, appeared in the process of analysis, pointed out the development present situation and disadvantage, from the xuzhou region tourism resources, geography, transportation, infrastructure, ecological environment, accurate analysis of xuzhou tourism marketing strategies, points out the tourism development in the city some marketing resources problems, and according to the proposed asked to come up with some reference Suggestions, hoping to make a little contribution to the development of xuzhou tourism, also make a beneficial reference for other similar areas.
Key words: xuzhou; Tourism market; The marketing strategy
一、徐州旅游市场现状
在中国的古代徐州一直被称为彭城,他拥有着超过2000多年的城市建造史与6000多年的文明史。徐州的地理框架很早便已经形成，传说尧舜时期，徐州便被划分为中华的九州之一。抗日战争结束后，徐州市被山东省暂时管理，直到新中国成立初期，江苏省重新管辖徐州市，徐州又回到了江苏的怀抱。随着多年城市经济高速的发展，2017年徐州市的GDP总量勇闯新高达到了6600亿元，在全国排名第31位。徐州，这座历史文化名城旅游资源丰富、文脉浑厚城市旅游市场的发展高歌猛进。在快速的城市旅游发展中，既要做到与时既进，也要做到面面俱到。
(一)旅游资源
近些年随着徐州的煤炭资源宣告即将开采尽，优势资源已经不再是徐州往日的煤矿能源。2011年11月14日，对徐州的旅游事业是一个重大的日子，徐州主持召开关于全市旅游发展会议，会议提出了在“旅游行业带动经济发展”时代将徐州经济的支柱产业转为旅游产业的伟大决定。徐州旅游产业的量身打造，使其转变为将旅游经济做为主要经济的现代化城市，紧紧抓着“食、住、行、游、购、娱”旅游基本要素的建设，为徐州的城市发展带来巨大的经济与社会效益 。
据2016年的资料数据显示，现在徐州市共有73个A级景区，A级景区数量在全省排名第一。截止到2016年全市总共新增加4A级景区8个，其中4A级景区总量全省排第三名达18个；新增加6个3A级景区，其中3A级景区数量全省排第一名达28个。
目录
一、徐州旅游市场现状 2
(一)旅游资源 2
（二）地理交通 3
（三）配套设施 5
（四）生态环境 6
二、徐州旅游市场营销资源问题 7
（一） 高端旅游产品较少 7
（二）专业人才 8
（三）营销策略和效果 9
（四） 与周边城市年接待人数对比 9
三、徐州市旅游市场营销策略改进措施 10
（一）打造高端旅游产品 10
1.丰富产品类型和内涵 10
2.提供各种档次的消费选择 10
3.打造特色旅游 10
（二）高质量旅游管理人才 11
1.综合考量,确定导游的报酬水平 11
2.对导游人员进行有效培训 12
（三）制定合理的市场营销战略 12
1.广告宣传 12
2.市场定位 12
3.健全销售管理体系 13
（四）学习周边旅游城市 13
四、结论 13
参考文献 14
参考文献
1.徐州市旅游局
2.《中国旅游业行业市场战略研究报告2000-2019年》
3. 苏靖甄 《枣庄名城的旅游市场竞争与营销策略》
4..旅游城市特色与旅游城市形象塑造-李海盛,王标,袁一鸣[J] ．
5.北京人才市场报
6.黄洪民 ．现代市场营销学
7.https://zhidao.baidu.com/question/418555761.html
8.陆雄文．管理学大辞典：上海辞书出版社，2013年
9.http://www.bytravel.cn/view/index370.html
10.蚌埠旅游市场竞争与营销策略-张彪
11.徐州市--历史文化名城的旅游市场竞争与营销策略__郭英之
12.伊利周直旅游市场竞争与营销策略--李惠玲
13.徐州日报
14徐州交通简介 ．徐州市交通局
15.交通运输 ．徐州新闻网
